案例名稱(chēng)：

貴金屬行業(yè)競(jìng)價(jià)托管推廣案例

案例描述：

推廣渠道：百度搜索推廣。

截圖來(lái)源：百度鳳巢數(shù)據(jù)報(bào)告。

點(diǎn)評(píng)： 此賬戶主要目的是在降低轉(zhuǎn)化成本的前提下，盡可能幫助客戶帶來(lái)更多的有效咨詢(xún)，在降低成本的前提下，提升轉(zhuǎn)化率。

推廣概述：

客戶是一家現(xiàn)貨投資、加盟的招商企業(yè)，品類(lèi)白銀、原油、貴金屬等，該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)推廣成本很高，由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)運(yùn)籌，所以前期的成交情況很不樂(lè)觀。在網(wǎng)絡(luò)上了解到我們海淘科技廣告之后，客戶與我們進(jìn)行了深入的溝通，最終肯定了我們的專(zhuān)業(yè)度，將競(jìng)價(jià)賬戶交給我們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)。

診斷問(wèn)題：

經(jīng)過(guò)優(yōu)化師的專(zhuān)業(yè)診斷發(fā)現(xiàn)該客戶帳戶存在很大的問(wèn)題;

1.客戶連最基本轉(zhuǎn)化目標(biāo)都沒(méi)有設(shè)置，根本不知道哪些詞帶來(lái)了轉(zhuǎn)化;

2.客戶網(wǎng)站的溝通工具體驗(yàn)很不好，訪客有時(shí)完全找不到溝通工具在哪里。

推廣思路：

根據(jù)診斷報(bào)告，優(yōu)化師覺(jué)得這個(gè)行業(yè)竟?fàn)幖ち?，點(diǎn)擊費(fèi)用高，要降低轉(zhuǎn)化成本;

第一步要做設(shè)置關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化目標(biāo);

第二步要做調(diào)整網(wǎng)站溝通工具，使得溝通工具更為明顯，提高訪客咨詢(xún)體驗(yàn);

第二步要做根據(jù)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，調(diào)整賬戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

效果展示：

最終在消費(fèi)只提升了231.05%的前提下，在線有效溝通提升了660.00%。前期客戶對(duì)預(yù)算的提高還有顧忌，在我們控制了轉(zhuǎn)化成本之后要求我們盡可能提高預(yù)算!該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，搜索指數(shù)也比較大，穩(wěn)定賬戶是前期的重中之重，隨后的預(yù)算提升帶來(lái)的咨詢(xún)量提升也變得順理成章的事情。