上海韓束化妝品有限公司，2002年成立于上海，同年創(chuàng)建韓束品牌。憑借穩(wěn)健卓越的生產(chǎn)，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，奉行著多元、樂觀、創(chuàng)新、冒險(xiǎn)的企業(yè)精神，韓束成為國內(nèi)全渠道營銷的代表性企業(yè)。
自2002年來，中國化妝品市場幾度變幻，在國內(nèi)外市場眾多品牌沖擊下，韓束穩(wěn)健創(chuàng)新，10年發(fā)展不斷突破。
2012年，韓束進(jìn)駐屈臣氏，占地75000平方米的上海奉賢韓束產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工建設(shè)。品牌榮獲《女友》百萬讀者愛美妝大賞“年度具有性價(jià)比產(chǎn)品獎(jiǎng)”，榮獲中華人民共和國商務(wù)部《中國經(jīng)貿(mào)》頒發(fā)的“2012中國化妝品年度優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。
繼2010年崔智友代言韓束后，2012年巨星林志玲傾情代言韓束，為韓束開啟驕傲新十年。
韓束一路穩(wěn)健行來的十年，亦是化妝品市場與互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的十年。品牌競爭日益激烈，國內(nèi)外知名大牌與層出不窮的新品牌不斷強(qiáng)勢攻占網(wǎng)絡(luò)傳播陣地與互聯(lián)網(wǎng)渠道。目標(biāo)受眾的觸覺系統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生前所未有的變化，她們開始更多地傾聽來自互聯(lián)網(wǎng)的聲音，頻繁地參與社會(huì)化媒體的互動(dòng)，乃至使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購買，并做后續(xù)的評(píng)價(jià)和分享。
化妝品市場、品牌推廣與渠道正在被重構(gòu)。韓束舊有的官方網(wǎng)站與營銷渠道面臨市場環(huán)境的巨變和傳播方式的變革，要想在這場重構(gòu)中占取關(guān)鍵一位，韓束需要重新構(gòu)建自身的網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，通過新的傳播媒介進(jìn)行品牌推廣與互動(dòng)。
在這個(gè)過程中，一方面要挖掘韓束多年積累的品牌沉淀，引導(dǎo)輿論方向;另一方面，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行品牌塑造和陣地構(gòu)建，尋求更深入更廣闊的傳播，實(shí)現(xiàn)橫向與縱向的深度挖掘;最后要以更親和的方式刺激目標(biāo)受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，讓品牌理念直達(dá)受眾感官。
響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)，開啟多屏?xí)r代
采用目前流行的響應(yīng)式布局HTML5+CSS3.0解決多個(gè)終端的問題，響應(yīng)式布局可以為不同終端的用戶提供更加舒適的界面和更好的用戶體驗(yàn)，隨著現(xiàn)在各種終端的快速發(fā)展，做出一些能夠適應(yīng)不同分辨率、不同平臺(tái)、不同屏幕大小的網(wǎng)頁尤為重要，這不僅使得網(wǎng)站適應(yīng)不同終端的能力更強(qiáng)，同時(shí)也為用戶帶來更好的體驗(yàn)。
韓束網(wǎng)站響應(yīng)式布局網(wǎng)站響應(yīng)式布局
網(wǎng)站布局方法網(wǎng)站布局技巧
其次以用途為主題的方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品，方便用戶從實(shí)際應(yīng)用中出發(fā)快速解決客戶對(duì)產(chǎn)品的訴求
網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法
韓束舊有網(wǎng)站的banner圖片采用FLASH圖片展示，視覺效果佳，但Flash的弊端也很明顯，加載速度慢不兼容移動(dòng)設(shè)備，安全也存在問題。為了解決如上問題，又不失圖片原有質(zhì)感，新網(wǎng)站采用目前前沿的Jquery腳本實(shí)現(xiàn)banner圖片的漸變切換，確保優(yōu)秀的交互又不失動(dòng)感！
韓束網(wǎng)站banner圖
每個(gè)頁面在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮到瀏覽者的閱讀習(xí)慣，圖片和文字交相呼應(yīng)，大大增強(qiáng)了頁面內(nèi)容的可讀性。
IWOM管理，沉淀和重塑品牌形象
在經(jīng)過深入的消費(fèi)者洞察后,策劃組發(fā)現(xiàn)韓束為高端的專業(yè)補(bǔ)水保濕美妝品牌，目標(biāo)受眾活躍于相對(duì)集中的主題網(wǎng)站、論壇，博客和微博為她們傾向性較高的社會(huì)化互動(dòng)平臺(tái)。另外她們?cè)谶x擇購買前，出于安全考慮和個(gè)人習(xí)慣，會(huì)使用知道和問答平臺(tái)搜集初步信息。因此，我們根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣和品牌調(diào)性采取針對(duì)性策略。
網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建目標(biāo)
韓束網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略
依托搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及媒體庫，拉升品牌曝光，通過微博、知識(shí)平臺(tái)、BBS、PR塑造良好用戶口碑。通過網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、節(jié)日活動(dòng)等話題活動(dòng)提升顧客銷量。
韓束網(wǎng)站目標(biāo)群體
韓束網(wǎng)站平臺(tái)整合
配合客戶本身在熱門電視節(jié)目《非誠勿擾》中的投放,韓束的微博經(jīng)過針對(duì)性、精細(xì)化地運(yùn)維,粉絲數(shù)驟增,憑借韓束微博本身品牌的曝光和微博內(nèi)容的吸引力、化妝達(dá)人的推薦，微博活動(dòng)的紅人轉(zhuǎn)發(fā)，截止12月25日圣誕節(jié)，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，韓束粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到10萬之巨。
韓束網(wǎng)站微博互動(dòng)
網(wǎng)站微博互動(dòng)
微博互動(dòng)方法
韓束的百度指數(shù)在2013年達(dá)到了頂峰；
*通過各大門戶網(wǎng)站、垂直類媒體、BBS、WIKI、微博等平臺(tái)，大面積曝光韓束品牌以及時(shí)尚美容護(hù)膚；
*達(dá)人對(duì)產(chǎn)品試用的正面評(píng)價(jià)，引導(dǎo)更多用戶對(duì)韓束品牌的關(guān)注，從而提升產(chǎn)品銷量；
*曝光量預(yù)估4,500,000；
*微博粉絲增加80,000，達(dá)人粉絲20%；
*新聞收錄率100%，媒體首頁/頻道頁推薦70%，搜索引擎首頁展示率70%。
