泰王水世界，作為山東本土新晉大型水上樂園項目，是國內(nèi)唯一以“泰式文化風情”為主題打造的水上樂園，極具異域風情的泰式風情。2015.07月正式進入試營業(yè)階段，為提升品牌知名度與銷售業(yè)績，泰王水上樂園積極借勢互聯(lián)網(wǎng)，進行品牌形象的塑造與傳播，打造優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)美譽度，最終達成商業(yè)績效。
依據(jù) “泰式”主題特色與品牌優(yōu)勢，率先進行互聯(lián)網(wǎng)平臺及相關視覺物料的搭建，包括官網(wǎng)、海報及H5等基礎物料，作為品牌傳播的落腳點與轉化載體。
基于項目特性及消費者信息獲取途徑及決策調(diào)研，制定了一條以“互聯(lián)網(wǎng)整合傳播+口碑塑造”為核心的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播策略，使其在試營業(yè)階段能夠在本土極其周邊市場具備較高的知名度。
開業(yè)前為營銷第一階段，在全網(wǎng)范圍內(nèi)“廣而告之”。試營業(yè)前圍繞“泰王水世界，泰式風情水上樂園”進行大量硬廣信息的曝光，直觀宣傳樂園介紹、項目特色、游玩攻略、線路規(guī)劃等，根據(jù)消費者搜索及信息獲取習慣，搭建信息通道。充分利用微信、微博、問答、新聞稿、文庫、論壇、貼吧、群組、百度百科及百度地圖等媒體，全方位進行信息傳播。
開業(yè)預熱為第二階段，利用H5作為傳播載體。圍繞“泰王即將開業(yè)”，及特色項目與活動為主題，通過互聯(lián)網(wǎng)進行門票的預售。利用H5頁面、微博、微信和論壇等社交媒體，內(nèi)容創(chuàng)意上以分享項目開業(yè)進度、泰式風情、游樂項目、游玩攻略、線路、票價優(yōu)惠等，將粉絲與用戶吸納到微信平臺，并配合大號資源、付費媒介進行廣告投放與規(guī)劃，作為營銷轉化的基礎客戶群體。
