化妝品市場“補水”品類藍海廣闊，我們選出用珀萊雅海洋水動力來搶占“補水專家的”高度點。在眾多一線化妝品品牌還未騰出手細分補水品類的時候，珀萊雅要做的就是占據(jù)補水品類第一高度。反觀珀萊雅海洋水動力的物質(zhì)利益點（320海洋水）富含深?；钚苑肿樱顚友a水——活水——再鎖水，奠定成為“深層補水專家”的物質(zhì)基礎(chǔ)，由此，從口號上，我們反復(fù)強調(diào)“深深深”形成對深度的占領(lǐng)，并邀請在美容界有“美容大王”之稱的大S作為品牌代言人，利用她的影響力和說服力幫助珀萊雅產(chǎn)品在消費得心中取得和她一樣高的影響。在產(chǎn)品品相上，我們再進行細分，提出早晚水的概念，以專家的高度，倡導(dǎo)消費者白天該用“清爽晨水”，晚上該用“滋養(yǎng)晚水”，從而建立起深層專家的高度，建立起品類的壁壘，在專業(yè)度和細分上第二次提升了補水專家的身份。
在產(chǎn)品包裝以及終端形象上，力求國際化、時尚化，用“水”作為形象載體不斷強化深層補水的利益點。
珀萊雅品牌全面提升，在消費者心智中樹立了“深層補水專家”的形象。早晚水深受愛美女士歡迎，產(chǎn)品銷售一度領(lǐng)先。
