海淘科技告訴您北京時間8月22日，為期16天的第三十一屆夏季奧林匹克運動會在里約落下帷幕，中國體育健兒以26枚金牌、18枚銀牌、26枚銅牌的成績結(jié)束本次征程。本屆奧運會給你留下印象最深的是什么?是傅園慧的“洪荒之力”?“林李大戰(zhàn)”的惺惺相惜?秦凱在跳水池邊的求婚?還是中國女排重回世界之巔?菲爾普斯和博爾特的“不可思議”?而在這些“段子”和傳奇背后，還有一場精心策劃的營銷大戰(zhàn)。
作為年度超級大IP(版權(quán)內(nèi)容)，奧運會是兵家必爭之地。如何尋找自身突破定位與體育精神的契合點，也讓各大品牌下足了功夫。在一個個營銷案例中，金龍魚1:1:1淋漓盡致地將品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢完美展現(xiàn)，并將里約盛會的體育精神穿針引線蘊(yùn)含其中。憑借在這場桑巴舞會當(dāng)中的出色發(fā)揮，金龍魚1:1:1成為本次體育營銷的經(jīng)典之一。
場景營銷近年來炙手可熱，但是真正能做到從消費者出發(fā)脫離“自嗨”，實現(xiàn)品牌傳遞的寥寥無幾。此次“里約營銷”，金龍魚1:1:1再次印證了自身在品牌營銷上的獨到與老辣。“專利好油，為冠軍加油”系列活動，采取體驗營銷與場景營銷相結(jié)合的策略，既沒有大張旗鼓地反復(fù)強(qiáng)調(diào)金龍魚1:1:1自身的體育基因，也沒有讓人“審美疲勞”地使用“高大全”式的表達(dá)方式，而是以“加油”為營銷支點，在貼近產(chǎn)品屬性的同時，從消費者心境出發(fā)，遍地開花。
電視機(jī)前的互動遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國人的加油熱情，微信朋友圈 H5游戲成功將里約3D場景與虛擬現(xiàn)實融為一體，通過玩轉(zhuǎn)增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，金龍魚1:1:1為參與者創(chuàng)造了“親臨”加油的參與感與體驗。
“加油舞”、“加油菜”則從普通消費者對媒體的接受習(xí)慣入手，根據(jù)消費者對金龍魚1：1：1品牌的感知現(xiàn)狀，為消費者量身定制類似廣場舞、做飯這樣的平民化場景，在再普通不過的生活場景中讓廣大消費者釋放“加油”熱情，寓娛樂與加油于一體。
這樣的營銷手段，無形中構(gòu)筑了體育營銷中最為親民、最接地氣的全民狂歡，也使金龍魚1：1：1調(diào)和油“健康”“與時俱進(jìn)”的品牌形象更加清晰、立體，讓品牌在普通消費者的消費聯(lián)想中牢牢扎根，進(jìn)而成為百姓餐桌選擇。
看似壁壘重重的國際頂級賽事營銷，也同樣被金龍魚1：1：1搞得生機(jī)勃勃。它的營銷優(yōu)勢在于成功通過“體驗營銷”與構(gòu)筑場景的方式，將“加油”口號與里約賽事的主題、體育運動的精神相結(jié)合，徹底讓消費者來了一把“里約大冒險”、玩轉(zhuǎn)場景營銷，收獲與眾不同的奇效。
在品牌營銷普遍全面進(jìn)入體驗時代之際，O2O式的“在‘體驗’中深入淺出”，顯然比單向的廣告宣講要更加起作用。今年里約奧運，“專利好油為冠軍加油”這一多平臺主題加油活動，讓金龍魚1:1:1進(jìn)一步強(qiáng)化了自身在全球頂級賽事營銷上的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
在里約奧運開幕當(dāng)日，國人愛國激情一觸即發(fā)之時，1.4億網(wǎng)友接觸到了微信朋友圈金龍魚1:1:1的“里約大冒險”首發(fā)原生鏈接。該鏈接用一段俏皮親民的文字加上首次全屏效果萌味兒十足的動畫視頻，一下吸引了萬千目光，戳中消費者“痛點”，迅速引爆朋友圈“刷屏”。
而在線下互動方面，金龍魚1:1:1更是集結(jié)了眾多冠軍的參與，引燃更多國人對體育賽事的激情。如果說通過美拍為冠軍加油的“加油直播間”喚起了受眾激情吶喊的熱情的話，那么“加油舞”、“加油菜”的“魔性廣場舞”、“冠軍加油菜”則釋放出了那些具有特殊才藝消費者的加油激情，寓教于樂，在受眾玩嗨加油的同時，實現(xiàn)了油要調(diào)著吃的品類教育，展示出金龍魚1:1:1健康、正能量的品牌基因。
如果你以為這就完了，那你就大錯特錯。本著與消費者“零距離”，金龍魚1:1:1火力全開，在電商天貓的超級運動會上，其作為“賽事頭號種子”開展了大規(guī)模買贈活動，使得消費者不但參與為冠軍加油，還分享了冠軍品質(zhì)好油。
為了讓更多的消費者參與到系列加油的體驗營銷，金龍魚1:1:1在央視、衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站、微博、微信來至分眾等平臺實現(xiàn)了360度無死角落地，使得全民參與其中得以渠道支撐，形成全民加油浪潮。
在移動互聯(lián)時代，受眾正從以往單純的接受，轉(zhuǎn)化為雙向互動以及傳播介質(zhì)，這也使得一個品牌能夠更加迅速進(jìn)入大眾視野，這種看似強(qiáng)大的現(xiàn)象級品牌崛起，背后卻有著更加深層次的含義。品牌之所以成為品牌，除了不斷突破創(chuàng)新的營銷手段，更在于其強(qiáng)大的產(chǎn)品內(nèi)核，唯有品質(zhì)口碑才能支撐產(chǎn)品在風(fēng)云多變的行業(yè)中不斷前行、華麗轉(zhuǎn)身乃至蝶變。
營銷對于品牌更像是放大鏡，好的產(chǎn)品可以快速進(jìn)入市場，并迅速占領(lǐng)市場，反之再偉大的品牌也有可能面臨“死亡”。
縱觀20多年來金龍魚1:1:1冠軍品質(zhì)的成長史，早在2008年的北京鳥巢，金龍魚1：1:1便抓準(zhǔn)時機(jī)全面出擊，成為了08北京舉國體育盛宴的食用油獨家供應(yīng)商，為來自世界各國的體育健兒提供營養(yǎng)均衡食用油產(chǎn)品。此后，為了加強(qiáng)、固化與“冠軍”二字的緊密關(guān)聯(lián)，2012年，金龍魚1:1:1邀請林丹、謝杏芳夫妻代言，開創(chuàng)冠軍夫妻“雙明星代言”的先河，為品牌注入強(qiáng)大的“冠軍”基因。
在營銷上不斷與“冠軍”結(jié)合的同時，金龍魚1：1:1更在持續(xù)修煉內(nèi)功，超越自我。1991年，中國第一瓶“金龍魚”小包裝油將中國人從食用散裝油帶入了食用小包裝精煉油的時代。2002年,金龍1：1:1根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》DRIs,為國人調(diào)制了倡導(dǎo)1:1:1膳食脂肪酸均衡攝入的第二代調(diào)和油。從最初的安全到如今的倡導(dǎo)選油就看脂肪酸，選擇脂肪酸均衡的調(diào)和油的科學(xué)用油觀的躍升，金龍魚1:1:1正將“更快，更高，更強(qiáng)”的體育精神滲透進(jìn)產(chǎn)品，根據(jù)國人的營養(yǎng)需求不斷優(yōu)化，滿足人們對食用油品質(zhì)的更高追求。這種不斷自我突破的挑戰(zhàn)精神與五環(huán)倡導(dǎo)的體育宗旨高度吻合，不斷交融，使得金龍魚1:1:1在每一次國際營銷盛宴中都能拔得頭籌，復(fù)刻“冠軍品格”。
萬物相生相惜，讓我們在期許中迎接下一屆體育盛會的同時，繼續(xù)享受品牌營銷給我們帶來的饕餮盛宴。
