海淘科技告訴您全球互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Global Web Index的近期數(shù)據(jù)顯示，全球85%的觀眾選擇在電視之外的第二塊屏幕上觀看里約奧運(yùn)會(huì)的直播和轉(zhuǎn)播，大約有30億的用戶通過手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備觀看奧運(yùn)賽事。
在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多樣化的移動(dòng)營(yíng)銷方式已然發(fā)展得如火如荼。不僅從根本上重塑消費(fèi)思維和行為，還從多個(gè)維度改變了消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知度，對(duì)于企業(yè)、品牌來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命帶來的不只是多了一個(gè)銷售通道或一個(gè)投放廣告的平臺(tái)，還將對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生重大的影響。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，全球有50億人擁有手機(jī)，占總?cè)丝诘?3%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過個(gè)人電腦(10億臺(tái))和電視機(jī)(20億臺(tái))。伴隨著移動(dòng)技術(shù)的日益崛起，智能手機(jī)的保有量持續(xù)擴(kuò)大，營(yíng)銷方式的多樣化，越來越來多的手機(jī)用戶愿意在手機(jī)上接收內(nèi)容，收看廣告，與之相應(yīng)的移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)廣告愈加受親睞。
艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)901.3億元。2013-2015年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收保持了超過160%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收將超過3000億元。
從早期的移動(dòng)搜索引擎，到門戶新聞，再到新浪微博、陌陌、微信等社交軟件，移動(dòng)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化，無論是企業(yè)還是品牌主，已不是是否要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的問題，而是要如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上深耕，把移動(dòng)營(yíng)銷做的更精準(zhǔn)，更具價(jià)值。
數(shù)據(jù)和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力
在新的挑戰(zhàn)之下，數(shù)據(jù)和技術(shù)的創(chuàng)新，仍是移動(dòng)營(yíng)銷重要的驅(qū)動(dòng)力。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷新變化，縱向挖掘和定向優(yōu)化大數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)，可以在幫助廣告主有更好的品牌展示同時(shí)，也將實(shí)現(xiàn)了廣告主、媒體主、平臺(tái)與行業(yè)的多方共贏。
具體來說，數(shù)據(jù)和技術(shù)的創(chuàng)新，在廣告投放過程中直接作用為：(1)消費(fèi)者洞察。利用移動(dòng)端用戶粘性強(qiáng)的屬性，通過大數(shù)據(jù)支撐，使用多種豐富場(chǎng)景，進(jìn)一步精準(zhǔn)、快速地分析用戶行為，得到更全面的用戶畫像。(2)精準(zhǔn)信息觸達(dá)。通過多維度標(biāo)簽、行為動(dòng)機(jī)估算定義用戶潛在需求，精準(zhǔn)滿足其差異化、個(gè)性化的需求，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與廣告?zhèn)鞑?(3)營(yíng)銷過程一站式。包括受眾分析、渠道研究、創(chuàng)意素材、議價(jià)投放、效果監(jiān)測(cè)等全流程向技術(shù)化發(fā)展，打造一站式閉環(huán)廣告投放生態(tài)圈。
區(qū)別于行業(yè)內(nèi)大部分營(yíng)銷平臺(tái)，城外圈是基于大數(shù)據(jù)下的一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)，在數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新上，城外圈有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在數(shù)據(jù)上，城外圈通過對(duì)接百度、阿里、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等百家優(yōu)質(zhì)流量平臺(tái)，獲取海量移動(dòng)用戶的數(shù)據(jù)，甄選10+億用戶的性別、年齡等信息，實(shí)時(shí)智能計(jì)算，不間斷處理和分析用戶行為，相較于其他推測(cè)性的數(shù)據(jù)，城外圈智能篩選的數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)!城外圈快速洞悉廣告需求，精準(zhǔn)描摹用戶畫像，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾個(gè)性化需求的準(zhǔn)確定位和把控，保證營(yíng)銷信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，提高了用戶體驗(yàn)。在技術(shù)上，城外圈借助智投系統(tǒng)發(fā)力，極大增強(qiáng)了解讀媒體數(shù)據(jù)能力，除了整合微信、微博、朋友圈、視頻自媒體、新聞門戶等多個(gè)渠道的一手媒體資源，還提供從媒體篩選、內(nèi)容傳播、在線充值、投放追蹤到效果可視化的全套智能營(yíng)銷解決方案，達(dá)成一鍵定投，三步投放、實(shí)時(shí)調(diào)整的一站式用戶廣告投放需求，降低廣告成本同時(shí)，大幅度提升轉(zhuǎn)化效果，打造平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)滿足了廣告主種種需求，掌握了用戶種種屬性，所投放的廣告還擔(dān)心打動(dòng)不了目標(biāo)受眾嗎?
在未來的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域中，僅有數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，隨著智能化概念的滲透，廣告主在創(chuàng)新上會(huì)提出更高的要求，一直專注于“產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)”的創(chuàng)新與整合的城外圈也在不斷迭代更新，以滿足廣告主更多需求與為用戶帶來全新體驗(yàn)為宗旨，使移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)揮更大價(jià)值。
而在近期，城外圈升級(jí)媒體智投系統(tǒng)，就是智能技術(shù)與廣告無縫結(jié)合的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。通過識(shí)別、分析相關(guān)信息賦予的數(shù)據(jù)意義，在從海量的數(shù)據(jù)中為用戶智能匹配有營(yíng)銷價(jià)值的渠道、內(nèi)容及目標(biāo)人群，智能生成滿足不同營(yíng)銷層次需求的媒體渠道投放組合方案，真正實(shí)現(xiàn)一站式智能營(yíng)銷服務(wù)新體系。
移動(dòng)營(yíng)銷大有可為。面對(duì)近3000億元的移動(dòng)終端用戶基礎(chǔ)的廣大空間，智能化元素的滲透會(huì)提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的后發(fā)力，而作為行業(yè)領(lǐng)先的一站式智能平臺(tái)——城外圈將有何新作為、新突破?讓我們拭目以待。
