海淘科技與您同享微博推行的成功案例：
微博推行成功案例1：野獸派
成功方式：故事推行
“野獸派花店”，這個(gè)名字則被更多文藝青年所了解。沒(méi)有實(shí)體店，甚至沒(méi)有taobao店，僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個(gè)字的文字介紹，從上一年12月底注冊(cè)微博到如今，野獸派花店現(xiàn)已吸引了超越18萬(wàn)粉絲，甚至連許多演藝界的明星都是它的?？?。
為何傳統(tǒng)簡(jiǎn)略的花店生意會(huì)有如此新鮮的生命力?
答案是，他們賣的不只僅是花。
2011年年底，顧客Y先生在野獸派花店訂花，希望能表現(xiàn)出莫奈的名作《睡蓮》的意境，但是當(dāng)時(shí)并沒(méi)有適合的花材進(jìn)行發(fā)明。
幾個(gè)月往后，店?yáng)|兼花藝師Amber想起日本直搗的地中美術(shù)館，從中獲得構(gòu)思，做成了后來(lái)野獸派花店的鎮(zhèn)店作品之一，“莫奈花園”。
與其他花店不一樣的是，野獸派花店傾聽(tīng)客人的故事，然后將故事轉(zhuǎn)化成花束，每束花因?yàn)楸毁x予了豐滿的故事而耐人尋味。這其間，有美好的人兒祝自己成婚周年快樂(lè)的、有求婚的、有祝父母健康的、有糾結(jié)于暗戀自己的男同事的……在日復(fù)一日的尋常日子中，閱覽140字的古怪情節(jié)，也成為粉絲們的一種調(diào)節(jié)劑。
野獸派花店所選用的花束絕不是市場(chǎng)上多見(jiàn)的，這些進(jìn)口花卉品種通過(guò)精心雕飾今后，對(duì)于不一樣的人群、送花與收花人的心境、起上頗有文藝范兒的名字，包裝結(jié)束的花束，只在微博上出售，顧客也都是花店的粉絲，在微博上通過(guò)私信下訂單，客服通過(guò)私信答復(fù)顧客的疑問(wèn)畢竟達(dá)到生意。
和傳統(tǒng)的花店比照，野獸派花店肯定算得上花店中的奢侈品品牌。從野獸派出品的花卉禮盒少則三四百元，多則近千元，但是即使是如此高的報(bào)價(jià)，仍然有許多顧客追捧。
案例點(diǎn)評(píng)：野獸派的花藝在上?；ㄋ嚾隙ú凰闶亲罴训?但野獸派的成功源自于故事推行。對(duì)于許多花店粉絲來(lái)說(shuō)，成為故事的男女主角，圍觀尋常日子中有趣的細(xì)節(jié)，現(xiàn)已成了一種買花以外的附加值。
野獸派的成功告訴咱們，原來(lái)電商有這么的一種運(yùn)營(yíng)辦法。運(yùn)用微博的病毒式的故事傳達(dá)免費(fèi)獲得很多的潛在客戶，而動(dòng)輒幾百上千的禮盒又保證了毛利。這完全推翻了傳統(tǒng)電商拼的刺刀見(jiàn)紅拼報(bào)價(jià)的悲催局面。甚至只需一個(gè)微博，只需甘愿同享故事，啥網(wǎng)站，PHP，服務(wù)器，架構(gòu)，通通都是浮云。私信+支付寶就搞定悉數(shù)。
這么的案例還包括了微博蛋糕店，我曾經(jīng)在一篇文章中專門(mén)談到過(guò)溫州的微博蛋糕店。完全通過(guò)微博下單，每天限量限款;比如周一是提拉米蘇，周五是黑森林;用戶甚至要上門(mén)取貨才華拿到最新出爐的蛋糕。這么的一個(gè)地域性的微博蛋糕店也有1萬(wàn)多粉絲;生意極點(diǎn)興旺。
后續(xù)展開(kāi)：野獸派在2012年8月總算上線了網(wǎng)店，除了花藝外，還拓寬到了干花、香氛蠟燭、配飾等更多的品類。
微博推行成功案例2：李厚霖新年神話：送許愿網(wǎng)友鉆戒
六度切割理論被看作是一切的外交網(wǎng)絡(luò)成形的根底，但微博上你可以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地隨意“注重”陌生人。用戶不再尋求找到自己“也許知道的人”，而是主動(dòng)去“注重”自己“希望知道的人”。這意味著，以前有些由途徑、分銷獲得的獲利將轉(zhuǎn)向上游公司。
2010年春節(jié)前，新浪微博舉辦活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過(guò)微博發(fā)布希望，有條件的網(wǎng)友可以幫忙完結(jié)?；顒?dòng)中行將進(jìn)行裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只苛求能有一個(gè)鉆戒，不要是全裸成婚就好。有人能滿意我一下這個(gè)新年希望嗎……”一段簡(jiǎn)略的文字，希望得到鉆戒，這么她就不必裸婚了。一個(gè)不切實(shí)際的希望，卻真的換來(lái)了鉆戒一枚和鉆石吊墜一個(gè)，咱們覺(jué)得這是天方夜譚?？蛇@個(gè)作業(yè)確實(shí)真實(shí)發(fā)作了，這一奇跡般的故事，被網(wǎng)友稱為新年微博神話。而效果這一神話的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女子的小小希望被恒信鉆石組織董事長(zhǎng)李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。
2010年1月9日，李厚霖通過(guò)微博小輔佐確認(rèn)了網(wǎng)友們的求證。網(wǎng)友在注重新年微博神話的一起，也順帶逛了一下李厚霖的微博，發(fā)現(xiàn)李厚霖也玩起了“后宮體”?！敖裢砗屠顏嗼i約好一起給老友一誠(chéng)過(guò)生日，正本這次約好一起去普吉島，王菲想去韓國(guó)，所以就分頭行動(dòng)了，今日是新年哥們兒首次聚，估計(jì)又要一醉，以前和亞鵬常常一起做慈悲，有時(shí)刻就一起聚聚，喜怒哀樂(lè)舉一杯彼此同享，不妨今日就一醉了!” 李厚霖更新微博還挺勤快。微博男版“后宮高雅”的名頭網(wǎng)友也就送他了。新浪公關(guān)部紀(jì)蕓走漏：“這個(gè)事情為李厚霖贏來(lái)了不錯(cuò)的口碑。傳聞還真幫他引來(lái)
微博推行成功案例3：京東
要害詞：沖突、仍是沖突!
上榜理由：
京東在電商領(lǐng)域老是扮演3C領(lǐng)域的大佬，本年中旬一場(chǎng)蘇寧、國(guó)美、天貓比價(jià)戰(zhàn)，硝煙四起，烽火連天，一樣也讓熱眼傍觀的花費(fèi)者得到無(wú)窮實(shí)惠，也讓京東的報(bào)價(jià)體系和物流體系讓通?；ㄙM(fèi)者大加欣賞，而客戶購(gòu)物領(lǐng)會(huì)幾乎完美。
雙11前在京東微博上面的推行計(jì)劃，無(wú)疑又讓磨刀霍霍的有些花費(fèi)者轉(zhuǎn)投其陣營(yíng)，并且點(diǎn)擊率靈敏脹大，到雙11當(dāng)日其獨(dú)立訪問(wèn)抵達(dá)5億/天，讓其傳達(dá)走到極致，讓咱們信賴京東吧!
微博推行成功案例4：嬌蘭佳人集團(tuán)：植物日記綠色環(huán)保大賽
要害詞：綠色、環(huán)保、社會(huì)化媒體聯(lián)絡(luò)
上榜理由：
嬌蘭佳人集團(tuán)：植物日記綠色環(huán)保大賽活動(dòng)經(jīng)廣州酷美網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)推行公司策劃一項(xiàng)聯(lián)絡(luò)“線下、微博、社會(huì)化媒體”的大型環(huán)保公益活動(dòng)!為期3個(gè)月。為了協(xié)作一年一度的“植物日記綠色環(huán)保大賽”的深化展開(kāi)和推行，廣州酷美把這次活動(dòng)空氣三期：
“植物日記”于2013年8月初在新浪官方微博上，通過(guò)以“敬重植物、關(guān)心地球”為主題的一個(gè)公益活動(dòng)讓更多的人以保護(hù)環(huán)境，關(guān)心大自然的做法來(lái)活躍主動(dòng)參加，進(jìn)行第一期間活動(dòng)預(yù)熱。
在9月中旬“通過(guò)”環(huán)保微拍大賽“為主題的第二期互動(dòng)有獎(jiǎng)環(huán)?；顒?dòng)，讓粉絲們更有熱心，有喜好的來(lái)參加轉(zhuǎn)播，股動(dòng)老友轉(zhuǎn)發(fā)拿大獎(jiǎng)。
在11月初，進(jìn)行再次主張有連載性的活動(dòng)”我為綠色投一票“，使參加過(guò)第一，二階段”敬重植物、關(guān)心地球“”微拍“兩個(gè)活動(dòng)的粉絲更有粘度性。
這次活動(dòng)不單單靈敏提升了官方微博的人氣以及閱覽量，挨近了大批品牌的忠實(shí)“粉絲”近13萬(wàn)個(gè)，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓花費(fèi)者對(duì)嬌蘭佳人旗下植物日記系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了體系的了解，更大程度上提高了受眾忠實(shí)度和受眾卷進(jìn)度。并且在社會(huì)化媒體上的宣揚(yáng)起來(lái)!然后發(fā)明了植物日記品牌的知名度和美譽(yù)度。建立了公司的品牌形象。
微博推行成功案例5：伊利舒化“活力寶藏”世界杯微博推行
跟著廣告主推行需要的改動(dòng)，慣例的品牌曝光顯著現(xiàn)已不能滿意等候，這相應(yīng)提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體深化推行的才華。網(wǎng)絡(luò)媒體有必要分析不一樣工作與世界杯的不一樣接觸點(diǎn)，統(tǒng)籌廣告主的推行訴求、產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需要，別離尋找它們與世界杯的最佳契合點(diǎn)。
新浪世界杯微博報(bào)道代言人“活力寶藏”就找到了這一契合點(diǎn)：在花費(fèi)者花費(fèi)聯(lián)想中，牛奶多是營(yíng)養(yǎng)、健康與“活力”有關(guān)不直接，所以需要一個(gè)機(jī)遇，讓營(yíng)養(yǎng)舒化奶和活力有機(jī)有關(guān)起來(lái)，而世界杯是一個(gè)極好的要害，因?yàn)槭澜绫亲顧z測(cè)中國(guó)球迷活力的世界杯，一切的比賽根本都在后半夜，這個(gè)時(shí)分是最需要有活力的時(shí)分，因?yàn)橛谢盍Σ湃A堅(jiān)持看完比賽。
世界杯期間，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度協(xié)作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊(duì)的國(guó)旗，在新浪上微博為球隊(duì)吶喊助威，聯(lián)絡(luò)伊利舒化產(chǎn)品特征，與世界杯足球賽盛行元素相聯(lián)絡(luò)，借此打響品牌知名度，讓球迷發(fā)作回憶度。在新浪微博的世界杯專區(qū)，現(xiàn)已有兩百萬(wàn)人披上了世界杯球隊(duì)的國(guó)旗，為球隊(duì)助威，有關(guān)的博文也現(xiàn)已突破了3226萬(wàn)條。一起，通過(guò)對(duì)微博粉絲的比照，選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖。
伊利舒化的“活力寶藏”作為新浪世界杯微博報(bào)道的形象代言人，將體育推行上升到一個(gè)新的高度時(shí)，為觀眾帶來(lái)精神上的振作，使得觀看廣告成為一種享用。假設(shè)公司、品牌不能和觀眾發(fā)作情感共識(shí)的話，即使在比賽場(chǎng)所的草地上鋪滿了公司的LOGO，也不能帶來(lái)任何效果。本次微博推行活動(dòng)讓球迷活力與營(yíng)養(yǎng)舒化奶有機(jī)聯(lián)絡(luò)在一起，讓注重世界杯的人都注重到營(yíng)養(yǎng)舒化奶，將營(yíng)養(yǎng)舒化奶為中國(guó)球迷的世界杯日子寫(xiě)入健康活力的信息傳遞出去。
微博推行成功案例6：VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳達(dá)多管齊下
微博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的途徑，根據(jù)這一特性，假設(shè)廣告主們妄圖通過(guò)單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博推行，不只對(duì)于品牌內(nèi)涵的深化和宣揚(yáng)毫無(wú)效果，還會(huì)打攪到用戶的閱覽領(lǐng)會(huì)，然后使他們從品牌的粉絲圈中丟掉，顯著，這對(duì)于微博推行的畢竟目標(biāo)與挨近最大大都的品牌花費(fèi)者是一種違反。
那么，怎樣立異發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息，凡客誠(chéng)品的閱歷或許可以作為案例拿出供學(xué)習(xí)。作為最早“落戶”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培養(yǎng)出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)訣竅效果了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以明晰看到這家靈敏興起的公司對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)推行的老到：一會(huì)聯(lián)合新浪有關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖，一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)影響粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的辦法，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL熱銷服裝計(jì)劃師敘說(shuō)產(chǎn)品計(jì)劃的反面故事，看到入職三月的小職工抒發(fā)的理性情懷，對(duì)于注重話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，VANCL背地里團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)刻予以答復(fù)。VANCL品牌辦理部負(fù)責(zé)人李劍雄告訴記者，雖然從如今來(lái)看，微博的推行效果很難評(píng)價(jià)，但是相應(yīng)的投入也很少，只需仔細(xì)運(yùn)營(yíng)，微博對(duì)公司形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義顯而易見(jiàn)。
了解了這些微博營(yíng)銷的成功案例，微博營(yíng)銷將會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單。
