海淘科技告訴您最近，微信朋友圈給王首富刷屏了，原因在于“先定一個億的小目標”。王健林做客魯豫新節(jié)目的專訪，在談及對創(chuàng)業(yè)者的建議時，他表示想做首富是對的：

“先定一個能達到的小目標，

比方說我先掙它一個億?！?

正是因為這張截圖，網(wǎng)友們都炸天了，紛紛給王首富留言：

“一個億，小目標，要火了”

“久久不能平靜”

“土豪的世界我們凡人不懂?！?

……

一句話帶出了一大熱點，對于廣告公關(guān)界的朋友們來說，今天又要忙活了，各自開啟了洪荒之力，充分發(fā)揮出蹭熱點的主動性。

蹭熱點的風向標杜蕾斯

同行業(yè)的杰士邦也定個小目標

再來看看其他品牌的

“先定下一個能達到的小目標”

魅族

華碩飛馬手機

科沃斯掃地機器人

九陽電器

海蝶音樂

除了企業(yè)

其他的“小目標”

也動起來了!

廣州共青團官微

人民網(wǎng)官微

也定了一下

連明星也不放過小目標

你看大為他也定了一個減肥小目標了

還有林更新、歐弟、任泉，

這是要開始小目標的創(chuàng)作大賽?

其實，王首富的本意是說要把目標放大，一步步成就事業(yè)，從他自己的實際經(jīng)歷出發(fā)，講述自己當初的目標就是先賺一個億，但很多同事都覺得不可能實現(xiàn)，因為當時公司連一百萬都沒有。

但是，王首富自信滿滿：“這是個目標。定了目標咱們?nèi)^斗，做到了更好。做不到你看掙了八千萬咱也挺樂呵，掙了五千萬也挺好。但是目標要放大。你看看能用幾年掙到一個億。你是規(guī)劃五年還是三年。到了以后，下一個目標，再奔10億，100億?！辈坏貌桓袊@，首富的視野就是宏偉!

話說回來，大伙伺機蹭這個“先定一個小目標”的熱點，正是廣告公關(guān)界當中典型的“借勢”，借助當下最具影響力的人物或事件，結(jié)合品牌特點做傳播，這種極具實效性的借勢傳播不僅能夠提高品牌的聲量，還能側(cè)重地為產(chǎn)品做宣傳，提升品牌在受眾心中的印象。

但必須注意的是，借勢時涉及到肖像、產(chǎn)品等問題，既有利也有弊，如何恰到好處地把握借勢傳播的度，就成為了一個相當關(guān)鍵的問題，下面就來簡單講講。

1 切勿為了借勢，而去借勢。

千萬不要以為把別人的海報改了句文案和Logo就覺得OK，正確的借勢傳播，并非單純?yōu)榱私鑴荻ソ鑴荩悄軌蛲ㄟ^把品牌或產(chǎn)品的賣點和事件的傳播點結(jié)合起來，正面地傳播出去。最近某手機廠商針對女大學生學費被騙暈厥離世事件的借勢，就因為盲目跟風，結(jié)果不小心踩了個雷區(qū)，引得網(wǎng)上輿論一邊倒，紛紛倒戈痛斥該廠商。

2 形成差異特色，獨領(lǐng)風騷。

企業(yè)要考慮自己的實際情況，產(chǎn)品屬性、優(yōu)勢特征等等，讓自己品牌產(chǎn)品形成強關(guān)聯(lián)，就像“標桿”杜蕾斯一樣，每每有重大事件的時候，大家總是會第一時間地看到杜蕾斯是如何借勢。

形成自家的差異化特色，毫無疑問就是獨領(lǐng)風騷，就像杜蕾斯借“滴滴與Uber合并”事件而做出的回應“DiDi+Uber=DUDU”。

3 借勢不僅要宣傳，還要繼續(xù)火。

王健林這事，就很好地用了借勢當中的暗喻，借助其他品牌、關(guān)鍵標志物、關(guān)鍵話語等聯(lián)系在一塊，將借勢點與自身產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起。當用戶對一個事件關(guān)注度持續(xù)增高的時候，在過程當中也容易形成一批黑馬，可以繼續(xù)策劃一系列讓用戶互動起來的活動，增強品牌的影響力。

4 總結(jié)：

好的借勢不僅可以起到宣傳品牌的效果，而且通過針對性選擇熱點事件，用整合營銷的方式來提升品牌影響力，推動產(chǎn)品傳播。

借勢，始終是傳播中不可以缺少的一大手段，但千萬別指望一聲驚雷平地起，營銷人員也要不斷地磨練才能成就大業(yè)。所以，“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了尼?”

當然，借鑒首富的話，“先定一個能達到的小目標。”借勢營銷怎么玩？你知道了么？