淘寶SEO就是淘寶搜索優(yōu)化，在了解淘寶搜索引擎工作原理的前提下，研究淘寶站內的排名規(guī)律，通過有針對性的優(yōu)化，使目標寶貝在買家搜索目標關鍵詞時出現(xiàn)在寶貝排名的首頁甚至前幾名，從而獲得源源不斷的免費流量，淘寶網(wǎng)店也就能賺得可觀的利潤。

隨著淘寶客推廣的迅速發(fā)展，以及淘寶官方的各類宣傳活動，淘寶客推廣已經(jīng)被越來越多的人們所知道和了解，因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多人都迅速到加入到這個隊伍中來，那么，作為一名淘寶新手，我們該如何從零開始學習淘寶SEO呢?

一、模擬淘寶購物搜索的過程

接下來為了讓大家更深刻的明白上面的定義，同時也為了大家能夠更深入的學習后面文章的知識點，我們先來模擬一下買家的購物流程，通過這個購物流程幫助大家理解一個搜索流量產(chǎn)生的基本過程。

假設我今天想要買一件“牛仔連衣裙”首先，我選擇了打開淘寶首頁，然后在淘寶的搜索框中輸入我購物意向的關鍵詞“牛仔連衣裙”，搜索框中輸入購物意向的關鍵詞，然后點擊搜索，很快我們就會看到淘寶的搜索引擎給我們推薦出一個排序的結果，我作為一個買家，就會瀏覽這個結果頁面：

搜索引擎推薦出一個排序，然后從這個結果當中找到認為適合自己的那款寶貝，點擊進去瀏覽。

點擊進去瀏覽，在瀏覽過程中會產(chǎn)生各種點擊反饋數(shù)據(jù)，一般情況下買家在點擊進入寶貝后的瀏覽軌跡是從左向右，從上到下，其中重要的數(shù)據(jù)會被搜索引擎的爬蟲程序跟蹤和分析，正向的數(shù)據(jù)會給寶貝加分，反向的就會減分。

至于其中都有哪些是正向的?哪些是反向的?小編在這里就不多做說明了，后面的文章會逐步給大家提到。

最后如果我做為買家確實覺得這款寶貝適合我，才會產(chǎn)生購買行為

通過以上描述，我們從買家的角度模擬并演化了一個搜索流量產(chǎn)生的過程，那么這對于我們分析淘寶SEO有什么意義呢?

二、推理淘寶關鍵詞排名規(guī)則的分析方法

在實際的淘寶SEO分析過程當中，作為一名專業(yè)的淘寶SEOer想要得出最接近于淘寶關鍵詞排名的規(guī)則和操作方法，往往不僅僅需要了解搜索排名展現(xiàn)的前臺信息，也要深刻的分析到搜索排名展現(xiàn)的后臺信息，那么為了更準確的推理出淘寶關鍵詞排名的規(guī)則，小編一般采取如下4種分析方法。

1、觀察對比法

此類方法相對比較簡單，如果你是做了比較久的淘寶賣家，對淘寶頁面布局和相關知識了然于胸，經(jīng)過觀察分析可以很快做出相應的判斷，當然這些判斷往往是來源于一些專業(yè)的經(jīng)驗和對于淘寶各種知識方面的分析總結。

2、搜索引擎原理法

此類方法需要你對搜索引擎的基礎工作原理比較了解，同時還需要了解淘寶搜索引擎的基礎工作原理。

3、數(shù)據(jù)分析法

只會了上面兩種方法，還不足以得出最接近于關鍵詞排名的規(guī)則，因為在不同的類目，不同產(chǎn)品以及不同關鍵詞下排名規(guī)則在細節(jié)上會大有不同，所以這個時候也需要采集一些相關的數(shù)據(jù)來分析。

4、碰撞實驗法

此方法適合于更精細實時的分析，基本原理是我向搜索引擎發(fā)出一個搜索請求，搜索引擎給我反饋出一個結果，然后我再分析這個結果，分析方法一般會結合上面提到的三種方法綜合分析去判斷，最終得出相關的結論，最后再進行實操的驗證。

三、搜索排名展現(xiàn)的后臺信息

接下來，小編就以淘寶的個性化搜索來為大家談談搜索排名展現(xiàn)的后臺信息，同樣的道理，假設我今天想要買一件“牛仔連衣裙”，首先，我選擇了打開淘寶首頁。

然后在淘寶的搜索框中輸入我購物意向的關鍵詞“牛仔連衣裙”，點擊搜索(這相當于給搜索引擎發(fā)送一個信號)。

很快淘寶就會給我們一個展現(xiàn)的結果，在搜索引擎的系統(tǒng)原理中叫做索引排序，那么這個索引排序在搜索引擎的后臺倒底是怎么建立的呢?

而且大家也知道對于淘寶的搜索引擎來講的話，是千人千面的，每個人看到的排序結果都不一樣，淘寶在這一方面做的很牛逼(注：對于網(wǎng)頁級搜索引擎來講，一般是早已計算好某個關鍵詞的排名了，只要有人一搜索這個關鍵詞，搜索引擎就會給出對應的結果，網(wǎng)頁級的搜索引擎一般一周會大更新一次，就是為了更新這個索引排序，當然網(wǎng)頁級的搜索引擎也有實時的更新，目前也有個性化了)。

1、篩選

我們先來說下篩選環(huán)節(jié)，當我作為一個買家搜索“牛仔連衣裙”的時候，那么搜索引擎首先會根據(jù)我的特征會從數(shù)據(jù)庫當中找到跟我相匹配的寶貝，那么搜索引擎是怎么判斷我的購物特點呢?

(1)、人群特征

①、根據(jù)買家的歷史購買軌跡。

②、根據(jù)一些數(shù)據(jù)，比如你的注冊信息，平時的消費習慣，判斷出你的人群特征

根據(jù)數(shù)據(jù)判斷人群特征

以上是搜索引擎對人群特征的判斷，那么根據(jù)以上的特征搜索引擎就會為她匹配相對應的寶貝，那么寶貝的特征搜索引擎又是怎么判斷的呢?

(2)、寶貝特征

大家覺得搜索引擎是怎么判斷一個寶貝它倒底是什么呢?

①、通過你發(fā)布寶貝時的類目。

②、通過標題當中的基本關鍵詞來判斷你的寶貝是什么，一般是名詞最重要，其次才是修飾詞(這也說明了標題優(yōu)化的重要性，這里往深了講就是分詞算法，這里我就不多講了，后面會再介紹);

③、通過詳情頁內容判斷你的寶貝特征，例如屬性元素，風格特征，季節(jié)，地區(qū)等等。

④、通過買家的購買行為去判斷，比如有個買家搜索了 “修身連衣裙”，分別瀏覽了A寶貝和B寶貝，結果買家最終購買了A寶貝，那么搜索引擎會認為“修身連衣裙”跟A寶貝非常相關，久而久之，當數(shù)據(jù)積累到一定量的時候，搜索引擎就會判斷認為A寶貝就是一款修身的連衣裙，而B寶貝不是。

⑤、通過買家的評論信息

通過買家的評論信息

人群的特征和寶貝的特征

以上通過人群的特征和寶貝的特征，搜索引擎就可以為買家匹配出對應的寶貝了。

2、排名

當搜索引擎根據(jù)買家的特征和寶貝的特征匹配出一個待排名寶貝集合的時候，并不是所有的寶貝都有參與排名的機會，它會抓取一定的數(shù)量，最終只展示100頁的排名結果，也就是相當于4000多個寶貝參與排名。

在排名寶貝集合里首先會過濾掉那些曾經(jīng)有過嚴重作弊行為的寶貝，然后再根據(jù)各種復雜的相關度維度、權重維度以及大家熟悉的時間維度等等來計算出一個排名展現(xiàn)結果。

3、展現(xiàn)

有了排名就有了展現(xiàn)，但是大家要知道，光有展現(xiàn)不一定就會有流量啊，你得排在前面，而且還要考慮到競爭環(huán)境，而且首圖還要吸引點擊，這樣子才會有流量進來。

4、點擊

關于點擊，對于買家來說只是一個點入寶貝進去瀏覽的動作。

5、瀏覽

對于搜索引擎來說，他就會計算一個買家的點擊反饋數(shù)據(jù)，那么都有哪些數(shù)據(jù)會被計算到呢?如圖：

通過計算以上的一些數(shù)據(jù)指標，搜索引擎來判斷是否要給這個寶貝加分或減分。

以上內容講解了目前淘寶個性化搜索排名展現(xiàn)的后臺相關信息，請大家用心去理解。

四、淘寶個性化加權的玩法

接下來我說下目前淘寶個性化加權的玩法：以下是根據(jù)電商大會阿里搜索掌門人思函講的內容整理出來的幾個要點：

1、個性化方面，針對買家的性別，購買力，買家購買過的店鋪等等，淘寶還會繼續(xù)深入，針對某些店鋪，某些場合下個性化會加大了投放力度，在另一些場合下降低了力度。

2、分行業(yè)，根據(jù)不同行業(yè)會有很大的不同ex:汽車最典型，用戶買東西，和他已經(jīng)有的車很大關系，母嬰產(chǎn)品，跟他的孩子年齡有很大關系，鞋子的購買偏好等等，只買高跟的，淘寶會把這些做的非常深入。

3、個性化是一個很大的機遇，核心的原理是流量是非常精準了，精準匹配之后轉化率會提升，個性化很強的商品，當精準匹配之后，轉化率一定會有一個很大的提升。

4、賣家反應前臺排名找不到了，提醒賣家只要關注后臺總流量就可以了，搜索個性化只是讓你在更精確的地方去做了展現(xiàn)，流量總量絕大多數(shù)是有增無減的，即使減少了流量，但是會增大轉化率。

五、如何合理利用淘寶直通車

如果你的寶貝前期測款不錯，利用直通車就可以讓買家與你的寶貝產(chǎn)生關系，以此來操控個性化權重。

1、比如我開直通車，有買家從直通車進來之后又走了，產(chǎn)生了好的點擊反饋，下次再從搜索找相關寶貝關聯(lián)的關鍵詞，在看過我寶貝的買家的瀏覽器里，我的寶貝就是會優(yōu)先展現(xiàn)在前面。

2、用直通車是為了讓買家跟我的寶貝產(chǎn)生關系，增加個性化權重。

直通車買家點擊進來產(chǎn)生一個正向的反饋信息加分(進來停留了5-6分鐘，收藏、加車、詢單);直通車買家點擊進來產(chǎn)生一個負的反饋信息減分(進來了馬上關掉、離開);大家要朝著努力轉化的方向走，轉化這個并不是我們可控的，但是我們各方面數(shù)據(jù)好，搜索引擎也會給我們很多流量，大家加油。

淘寶給了你流量，但是你不能利用好這些流量達成轉化，淘寶必然就會降低給你的流量，甚至不給你展現(xiàn)的機會，所以做好手上流量的價值，才是一個淘寶專員或店長要考慮的核心環(huán)節(jié)。

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