淘寶搜索優(yōu)化，俗稱淘寶SEO優(yōu)化，是個(gè)常談的話題，對淘寶搜索的認(rèn)知今天我在這里談一下，要認(rèn)識淘寶搜索就要明白搜索的出發(fā)點(diǎn)是什么呢?
大家都知道搜索的本身面對三個(gè)對象：
就是用戶，用戶的體驗(yàn)一定是要最好的，如果其他的原則跟用戶體驗(yàn)相違背，那么其他的原則都是要被排斥的。
搜索是很多淘寶賣家流量的來源，特別是中小賣家，特別是在收費(fèi)流量上沒有那么大的資金投入，所以更依賴于免費(fèi)的流量，而免費(fèi)的流量最大的就是淘寶搜索這個(gè)自然流量，所以這個(gè)搜索的任何一個(gè)改變都會(huì)涉及整個(gè)淘寶賣家的變化。
淘寶自己是一個(gè)平臺是個(gè)平臺就要考慮寶貝本身的利益，但是有一條現(xiàn)在的搜索還是在利益和用戶體驗(yàn)方面，用提體驗(yàn)還是放第一位的。
從這本身服務(wù)的對象來看，最原始的目的其實(shí)就是一個(gè)就是希望讓買家讓用戶更快的找到他想要的商品和服務(wù)---淘寶搜索的最核心優(yōu)化就是要符合這個(gè)原則，這是淘寶搜索本身的本質(zhì)和目的。
淘寶是臺機(jī)器，我們首要知道的就是他的搜索框架是什么樣的，其實(shí)搜索的框架很簡單無非是說把所有的寶貝在后臺數(shù)據(jù)庫里面建立一個(gè)索引，才可以盡快的查找。
我們的優(yōu)化其實(shí)就是這么讓這個(gè)索引更好的找到我們
第一：一定要做到類目相關(guān)性規(guī)范
第二：要做到屬性相關(guān)性規(guī)范
第三：要做到文本相關(guān)性規(guī)范
第四：其他排序邏輯---是不是加消保，是不是假一倍三，是不是有櫥窗推薦等
整個(gè)淘寶搜索先按照相關(guān)性做一部分區(qū)分—這部分是我們重點(diǎn)優(yōu)化的，然后再按照這個(gè)下架時(shí)間做一些篩選，在篩選完了寶貝以后再回去按照我說的一些因素做一個(gè)綜合的排序(這個(gè)點(diǎn)重點(diǎn)考慮的就是寶貝本身的人氣和銷量)
淘寶搜索的本質(zhì)它其實(shí)是希望更好的讓用戶最快的找到他想要的商品或者服務(wù)
那什么叫找到呢?你說我搜索了一個(gè)詞，我看了幾頁寶貝，最后我沒買，算不算找到，可能也算找到了，但是另一種可能是他發(fā)現(xiàn)都不好，他發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果都不好，那么最終他沒有買，所以很難去衡量到底這個(gè)人是過來買的呢還是過來看的。但是有一個(gè)數(shù)據(jù)是可以衡量的那就是銷量---
這里我特別引述一個(gè)公式：
寶貝總?cè)藲夥?寶貝本身人氣分+店鋪質(zhì)量分
寶貝本身人氣分決定因素：寶貝7天銷量+寶貝30天銷量+寶貝轉(zhuǎn)化率(主要是搜索轉(zhuǎn)化率)(基本不變的，銷量和轉(zhuǎn)化率永遠(yuǎn)是核心)、
寶貝總?cè)藲夥?寶貝本身人氣分+店鋪質(zhì)量分=寶貝7天銷量+寶貝30天銷量+寶貝搜索轉(zhuǎn)化率+店鋪搜索轉(zhuǎn)化率+店鋪動(dòng)銷率
搜索轉(zhuǎn)化率是永遠(yuǎn)的核心，我們要優(yōu)化的永遠(yuǎn)是這個(gè)核心
第一：是不是要有一個(gè)鶴立雞群的首圖
第二：是不是要有一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的詳情頁
第三：是不是搜索的關(guān)鍵詞相關(guān)性高
那么你還在等什么?
有人說我的寶貝被別人刷了很多流量，從外部導(dǎo)了很多垃圾流量給我會(huì)不會(huì)影響我的轉(zhuǎn)化率，這里明確一點(diǎn)，這個(gè)影響是非常非常小的，去想一想搜索的本質(zhì)是什么，搜索的目的是什么，搜索的目的是為了讓大家更快的、更好的通過搜索找到他想要找到的商品和服務(wù)，我已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了好幾遍了。
那么大家去想一想這個(gè)銷量和轉(zhuǎn)化率重點(diǎn)你要怎么樣去看，那其實(shí)這個(gè)本身銷量和轉(zhuǎn)化率它其實(shí)本身都是分來源的，轉(zhuǎn)化率是分來源的，基本上后臺是很強(qiáng)大的，它會(huì)把很多來源的轉(zhuǎn)化率都會(huì)算清楚的。
而我更想提醒大家的請看清楚我強(qiáng)調(diào)的是搜索轉(zhuǎn)化率這個(gè)指標(biāo)，為什么我不去說寶貝轉(zhuǎn)化率吶?
搜索轉(zhuǎn)化率第一個(gè)優(yōu)化的核心是類目問題，首先要看類目對不對，然后再看核心的關(guān)鍵詞相關(guān)性，本身人氣分也跟關(guān)鍵詞有非常緊密的關(guān)系，比如一個(gè)商品通過某個(gè)詞進(jìn)來并成交這個(gè)詞就不要輕易的換掉，否則就會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)詞的變動(dòng)改變寶貝的人氣分。很多同學(xué)都會(huì)遇到這個(gè)問題。
關(guān)于標(biāo)題這方面其實(shí)相關(guān)性不只是給后臺的系統(tǒng)看他還要去給我們的用戶來看，就是說有時(shí)候去搜索一個(gè)詞，那么這個(gè)標(biāo)題是不是夠相關(guān)，標(biāo)題是不是更吸引人是會(huì)影響點(diǎn)擊和成交的。
什么叫重點(diǎn)優(yōu)化非默認(rèn)排序?非默認(rèn)，默認(rèn)排序指的是你搜索以后就直接是默認(rèn)了，那這一部分競爭非常非常的激烈，這一部分我不是說不重要，這部分重要，因?yàn)檎嫉牧髁恳膊恍?，?yīng)該占到60、70%，非默認(rèn)搜索啊，這個(gè)默認(rèn)搜索指的是說他不作任何操作。那么這60、70%的流量啊這個(gè)所有的人都在關(guān)注，但是還有30%的流量可能大家沒有人關(guān)注。
舉個(gè)例子說，比如說我搜索了一個(gè)詞以后，我選了一個(gè)屬性，大家有沒有去想一想，我選擇屬性以后這個(gè)排序方式是怎么變的，搜索結(jié)果是怎么變的，你有沒有去。我們很多人可能說，我搜索羽絨服排在多少頁，我搜索什么男款羽絨服排在多少頁，你有沒有去想一想，你搜索羽絨服然后你選擇了一個(gè)什么屬性以后你排在什么地方，其實(shí)這被很多商家所忽視的，但是這個(gè)又是很多用戶現(xiàn)在在篩選的時(shí)候會(huì)加一些屬性的篩選條件的，所以這個(gè)方面大家一定要去注意，非默認(rèn)排序。還舉一個(gè)例子，比如說我們這個(gè)價(jià)格排序，有很多人就往低價(jià)走，但是有一些人他喜歡往高價(jià)走，其實(shí)還有好多買家在搜索的時(shí)候反而是價(jià)格由高往低排，明白嗎，由高往低排。
我的一個(gè)朋友，他們當(dāng)時(shí)有一款風(fēng)衣，一款皮衣，賣3000多塊錢還是4000多塊錢，他說每個(gè)星期好象出個(gè)一單兩單，他說他們也沒做過什么推廣，他們也沒做過什么指望。后來發(fā)現(xiàn)是很多人搜索了這個(gè)詞以后，價(jià)格由高往低排，從這個(gè)地方他們能排在很靠前，他就進(jìn)來了。其實(shí)有很多細(xì)節(jié)的點(diǎn)，你可能沒注意到的，這些地方你其實(shí)是可以去優(yōu)化它的，這些點(diǎn)你可能會(huì)事半功倍的，所以重點(diǎn)去優(yōu)化非默認(rèn)搜索。非默認(rèn)搜索這里邊還有很多條件了，你想想在搜索結(jié)果頁上邊，有那么多選項(xiàng)，有時(shí)候我自己都數(shù)不清楚到底有多少功能，每一個(gè)選項(xiàng)你只要做個(gè)操作就會(huì)有變化對吧。你去找那些最被用戶通常用的一些，你去做一些優(yōu)化，其實(shí)效果是會(huì)很好的。2016年最全手機(jī)淘寶排名技巧都在這里>>
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