海淘科技告訴您emoji表情包將拍電影啦，可口可樂(lè)新出了emoji包裝……本以為2015年才是emoji表情的營(yíng)銷(xiāo)火爆之年，沒(méi)想到這才是個(gè)開(kāi)始，2016各家品牌商又在emoji上大戰(zhàn)四起。

emoji到底有多火?生活里它是這樣的

朋友圈里，它是這樣的

向男(女)神表白是這樣的

從朋友圈、微博、QQ空間里社交評(píng)論點(diǎn)贊，再到生活用品里的衣服、鞋子、背包，emoji及周邊鋪天蓋地正在全球范圍流行并成為年輕人的新式語(yǔ)言。emoji單詞來(lái)自于日語(yǔ)，2012年蘋(píng)果公司在iOS6輸入法中加入了emoji，這種表情符號(hào)開(kāi)始席卷全球，2015年，emoji表情還登上了牛津詞典年度詞匯，對(duì)，就是那個(gè)"笑cry"的表情。

emoji這么火?機(jī)智的品牌商怎么能放過(guò)，紛紛打起了emoji營(yíng)銷(xiāo)的主意，2015年emoji營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)火硝煙尚未平復(fù)，這不，百事可樂(lè)、星巴克等品牌商又掀起了新一輪的emoji表情營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。走，跟著梅小花一起看看~

2016，emoji營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)四起?

1、百事可樂(lè):

今年夏天，百事可樂(lè)要把一套70個(gè)不重樣的emoji放在飲料罐上、瓶子上、杯子上?？瓷先ッ让葒}，聽(tīng)說(shuō)很快我們會(huì)在超市、小雜貨鋪里買(mǎi)到了~

為了配合今夏的emoji營(yíng)銷(xiāo)，不久前百事又推出了系列5秒廣告，正如emoji表情一樣傳達(dá)的精神那樣，5秒廣告簡(jiǎn)短而精悍。

除此之外，百事可樂(lè)還希望通過(guò)emoji能夠建立一種新的溝通方式。比如你在陌生的國(guó)度被困火車(chē)站，卻不方面大聲說(shuō)話時(shí)，你可以使用百事emoji。

那么問(wèn)題來(lái)了，百事可樂(lè)這么會(huì)玩，可口可樂(lè)這么破?

2、星巴克：

今年4月，星巴克也發(fā)了一款emoji表情包App--StarbucksKeyboard，這是一款表情鍵盤(pán)，并支持iOS、Android設(shè)備。星巴克標(biāo)志+綠色視覺(jué)，果真一股濃濃的星巴克味道~

打開(kāi)后，果然是一串星巴克風(fēng)味十足的emoji。以后約喝咖啡，發(fā)個(gè)星巴克表情就搞定了。

簡(jiǎn)單粗暴，功能單一，這個(gè)emoji鍵盤(pán)在網(wǎng)上引起一眾吐槽，截至目前蘋(píng)果AppStore只獲得了1星半的評(píng)價(jià)。盡管如此，梅小花覺(jué)得星巴克還是憑借這款emoji刷了一把存在感。

3、Bodyform：

大姨媽也有專(zhuān)用emoji啦!今年3月，英國(guó)知名女性衛(wèi)生品牌Bodyform推出一款女性女性"大姨媽"專(zhuān)用emoji，內(nèi)含六個(gè)生理周期的全新表情符：衛(wèi)生護(hù)墊、生理期、痛經(jīng)、經(jīng)前綜合癥、長(zhǎng)斑和腹脹。

Bodyform調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性生理期的話題上，有近一半(45%)的女性表示難以啟齒，雖然他們有談?wù)撋砥诘南敕ā?大姨媽"專(zhuān)用emoji推出后在當(dāng)?shù)睾迷u(píng)不斷，梅小花覺(jué)得，Bodyform這次emoji營(yíng)銷(xiāo)真是大寫(xiě)的機(jī)智，不僅貼合品牌屬性，又巧妙地?fù)糁辛伺詢(xún)?nèi)心的柔軟處，圈粉無(wú)數(shù)。

開(kāi)掛的表情營(yíng)銷(xiāo)，品牌們還曾這么玩轉(zhuǎn)

喬布斯一定沒(méi)有想到，不僅iphone風(fēng)靡了整個(gè)世界，就連手機(jī)自帶的emoji表情符號(hào)也打破了我們的生活方式，更引領(lǐng)了新一輪的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮。

1、可口可樂(lè)：emoji網(wǎng)址

通過(guò)用emoji的方式，來(lái)拉近與顧客之間的距離，可口可樂(lè)在新網(wǎng)址中使用了與公司形象相符合的emoji表情。

2、達(dá)美樂(lè)，emoji點(diǎn)餐

emoji也能訂餐?達(dá)美樂(lè)披薩就在Twitter上玩起了emoji訂餐服務(wù)，發(fā)送指定表情，一鍵輕松下單。

3、百威淡?。篹moji創(chuàng)意圖

2014年7月4日(美國(guó)獨(dú)立日)，百威在推特發(fā)布一則"emoji表情推文"，即一張由煙火、國(guó)旗、啤酒的emoji組成了美國(guó)國(guó)旗，當(dāng)天獲15萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，可以說(shuō)算是一次不錯(cuò)的話題營(yíng)銷(xiāo)。

4、雪佛蘭：emoji公關(guān)稿

用emoji寫(xiě)成的公關(guān)稿你見(jiàn)過(guò)沒(méi)，為2016款的新車(chē)制造噱頭，雪弗蘭就曾這么干過(guò)，廣大網(wǎng)友的翻譯熱情一時(shí)被激發(fā)，嗯，看到這樣的公關(guān)稿，梅小花只想說(shuō)一句，能說(shuō)人話嗎?

5、麥當(dāng)勞戶(hù)外廣告

擁擠的街頭，形色匆匆的路人，這么萌的廣告牌真的算上街邊一景了，給匆忙的生活帶來(lái)一絲趣味。

emoji營(yíng)銷(xiāo)為何讓品牌們愛(ài)不釋手?

1、emoji自身符號(hào)優(yōu)勢(shì)

首先，emoji表情多數(shù)看起來(lái)很有趣，如果再制作萌點(diǎn)的話，自定再收獲粉絲一片，在賣(mài)萌時(shí)代，emoji表情自然所向披靡;其次，emoji填補(bǔ)了許多文字無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容，也傳遞了許多文字無(wú)法傳遞的情緒;當(dāng)然最重要一點(diǎn)就是，現(xiàn)代人都是重度懶癌患者，能用Emoji溝通的，絕不多打一個(gè)字。

2、擁抱年輕人市場(chǎng)

隨著消費(fèi)群體的發(fā)展變化，80、90越來(lái)越多的消費(fèi)主力，眾多品牌先后借勢(shì)借emoji東風(fēng)，實(shí)則是渴望擁抱年輕市場(chǎng)。品牌們選擇emoji營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是選擇了一種年輕人喜歡的溝通方式，拉近了品牌與年輕人的距離。

3、emoji表情成免費(fèi)廣告

現(xiàn)在，emoji越來(lái)越多地成為年輕人的新型交流方式，他們出現(xiàn)在大量的聊天及社交軟件中，品牌借勢(shì)emoji無(wú)疑是軟性地植入到年輕人的社交通話中，朋友圈的每次分享、聊天中的每一次表情發(fā)送，都是對(duì)于品牌的一次傳播和展現(xiàn)。免費(fèi)做了次廣告，何樂(lè)而不為呢?

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述案例，我們發(fā)現(xiàn)，emoji營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在主要集中在三個(gè)方面，一、自己打造品牌emoji，如星巴克Keyboard鍵盤(pán);二、利用emoji的萌萌形象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如可口可樂(lè)的emoji網(wǎng)址，百事的emoji瓶;三、打造粉絲互動(dòng)，如雪弗蘭的emoji新聞稿，達(dá)美樂(lè)的線上訂餐等。那么emoji到底有多火?它還會(huì)成為下一個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)熱潮嗎?梅小花預(yù)測(cè)，emoji營(yíng)銷(xiāo)熱潮暫不會(huì)褪去，而且還會(huì)出現(xiàn)一些更有意思的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)在此，梅小花也要溫馨提醒一下，emoji營(yíng)銷(xiāo)雖好，但也不要濫用，這種輪番的視覺(jué)沖擊只會(huì)讓用戶(hù)感到視覺(jué)疲倦。