微信小程序,2017年1月9日上線。
卻沒(méi)有榜單。
沒(méi)有推薦。
沒(méi)有朋友圈。
各位期望“流量”紅利的運(yùn)營(yíng)肯定失望了。
微信只給小程序留下的兩個(gè)勉強(qiáng)可以算作“入口”的獲取方式,一是二維碼,二是搜索。
二維碼要基于位置,必然是線下的,很難進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?。要想用好這個(gè)入口,只有靠CP們各顯神通了。而對(duì)沒(méi)錢開(kāi)發(fā)APP,只能先做個(gè)微信小程序的團(tuán)隊(duì)而言,這個(gè)入口大概只能做種子用戶獲取,性價(jià)比不高。
小程序（微信小程序精選Demo匯總）搜索,是一個(gè)被“極力”限制它搜索的能力,避免它濫用搜索系統(tǒng)。
如何理解限制“能力”? 我們大致能從微信公眾號(hào)搜索看到一些特性:
1 匹配簡(jiǎn)單。小程序可能也只能搜索標(biāo)題和開(kāi)發(fā)者填寫(xiě)的關(guān)鍵詞標(biāo)簽,沒(méi)有百度等搜索系統(tǒng)使用的廣泛匹配、智能匹配等。
2 排序簡(jiǎn)單。應(yīng)該也和公眾號(hào)搜索差不多,一些不易操縱的要素,好比注冊(cè)時(shí)間、是否認(rèn)證等占了很大的權(quán)重。
3 更新簡(jiǎn)單。像現(xiàn)在一些應(yīng)用市場(chǎng)可以刷搜索,一個(gè)重要的原因就是搜索排名每天都在更新,熟悉App store的都知道其5天大更新,2個(gè)多小時(shí)小更新的規(guī)律。 而一旦一兩周才更新一次,刷排名業(yè)務(wù)就很難交付,這樣的系統(tǒng)天然防刷,很難“濫用”。
估計(jì)各類刷榜服務(wù)商可以暫不考慮小程序刷排名了。
但對(duì)廣大小程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)而言,搜索可能是唯一免費(fèi),而且有一定操作空間的入口了。利用這個(gè)入口的關(guān)鍵就在于合理進(jìn)行搜索優(yōu)化,寫(xiě)出微信想要的“功能標(biāo)簽”。具體可以參考ASO/SEO相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。APPBK也已經(jīng)上線小程序的標(biāo)簽推薦功能。
沒(méi)有谷歌市場(chǎng)。沒(méi)問(wèn)題,數(shù)百家安卓商店拔地而起。
蘋(píng)果市場(chǎng),太貴了,訪問(wèn)太慢。沒(méi)問(wèn)題,各種ios助手很是大賺一筆。
沒(méi)有小程序市場(chǎng),可以預(yù)計(jì),小程序一發(fā)布,一個(gè)月內(nèi)會(huì)有幾十個(gè)第三方小程序市場(chǎng)出現(xiàn)。連我們這種只是和小程序有點(diǎn)沾邊的,也情不自禁的申請(qǐng)了個(gè)域名,想做點(diǎn)小程序運(yùn)營(yíng)的生意。
但之前眾多的微信公眾號(hào)導(dǎo)航站,包括搜狗半官方的微信閱讀,一直都是不溫不火。第三方市場(chǎng)一個(gè)核心問(wèn)題,就是自身如何獲取流量。脫離了微信,買流量的錢可能都賺不回來(lái)。
總而言之,小程序給運(yùn)營(yíng)們留下的空間非常少,除了選選詞,大概就只能和產(chǎn)品一起,監(jiān)督開(kāi)發(fā)寫(xiě)出高質(zhì)量的小程序了。
當(dāng)然,本文還是從之前的運(yùn)營(yíng)思路來(lái)看小程序。小程序畢竟是個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品,如果能順勢(shì)而為,做運(yùn)營(yíng)推廣的創(chuàng)新突破,完全有可能享受到這“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一波紅利”。
硬廣/軟廣，廣告才是向公眾傳遞信息的有效手段!
微信小程序推廣，大小廣告投放，不能停!
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)推動(dòng)微信小程序的流量、提高知名度都很有效。
A.PC網(wǎng)絡(luò)廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等
B. 移動(dòng)廣告：國(guó)內(nèi)做的移動(dòng)廣告平臺(tái)很不錯(cuò)，精準(zhǔn)匹配用戶群。付費(fèi)方式可以按照CPM、CPC、CPA進(jìn)行付費(fèi)。
另一種有效方式就是提高應(yīng)用的媒體曝光率，尤其要注意選擇那些具有權(quán)威性、專門評(píng)價(jià)應(yīng)用的媒體。然后通過(guò)微信/微博等社交渠道進(jìn)行病毒式傳播。
微博粉絲通/微信廣點(diǎn)通
前期精準(zhǔn)客戶，就是這么來(lái)的!
微信小程序推薦網(wǎng)站：非常有助于推動(dòng)使用量。
按使用次數(shù)付費(fèi)(Pay-Per-Installs)
統(tǒng)計(jì)二維碼掃描渠道/掃描次數(shù)/掃描場(chǎng)景，按次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，有創(chuàng)業(yè)公司提供這種服務(wù)嗎?
土豪開(kāi)發(fā)商才玩的推廣方式。
二維碼線下推廣
目前二維碼對(duì)于微信小程序的推廣來(lái)說(shuō)，會(huì)更加方便用戶 從線下渠道，比如雜志、報(bào)紙、DM宣傳單等推廣渠道使用小程序。
視頻很重要，不用多大的前期投入后期制作專業(yè)鏡頭片段剪輯，弄個(gè)DV，邊玩邊拍邊講解，但是畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)起碼要保證清楚。把標(biāo)題和Tag都盡量選的好一點(diǎn)，最好做一些SEO。
無(wú)論是哪種方式，最終目的都是為了推廣小程序，在這里小編也只是列舉了一部分，還有更多更實(shí)用的推廣運(yùn)營(yíng)方式需要大家不斷挖掘。
