海淘科技編者為你推出，2017年內(nèi)容營銷趨勢
賺小錢容易，賺大錢難，相信這句話大家都認同。
賺大錢往往需要經(jīng)歷賺小錢，積累第一桶金。同時還需要有團隊，持續(xù)的努力和堅持，再加上一點點運氣，才有可能逐步開始賺大錢。對于絕大多數(shù)人而言，一輩子都沒有機會接觸賺大錢的機會，只能先賺小錢，慢慢積累，增加多種收入，比如買理財，投資一些股票，小戶型房子，和靠譜的朋友投資開店。然而這些，都是建立在你有一定的積蓄，人脈，還有時間的基礎(chǔ)上。所以你必須先找到一些賺小錢的機會，積蓄金錢，人脈，結(jié)余時間。
在消費升級，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，社群經(jīng)濟的背景下，基于品質(zhì)生活，內(nèi)容消費，社群學習的需求相比以往更加旺盛，里面有一些賺小錢的機會。
去年我接觸個95年的男生，他只做壽司外賣，就一個微信訂閱號，微信下單，只支持深圳地區(qū)，送貨上門?？蛦蝺r平均在200左右，復購率不錯。利潤極高，30萬月流水，能做到十幾萬的利潤，工作人員就三四個。相比傳統(tǒng)的門店，省卻了昂貴的門面租金，而利用微信公眾號獲取客戶，傳播快，成本低，管理粉絲也容易，非常符合年輕人的消費習慣。
近年來，微整非常流行，也深受年輕男女的喜愛。你走在大街上，看到一個美女，她有沒有微整，你其實很難分辨得出。有人嗅到了商機，業(yè)余花錢去學紋繡，紋身，打玻尿酸，兼職給需要微整的朋友做，一個月能賺大幾萬。
可以預見，在消費升級的大背景下，不管行業(yè)怎么變，經(jīng)濟怎么差，人們對品質(zhì)生活和美的追求不會變，這里面就有一些賺錢機會。
2015和2016，內(nèi)容消費的崛起已經(jīng)讓很多人賺到了大錢。尤其是早期一批做微信公眾號的，采用站長的模式，招一批人每天加工整理文章，由于處于紅利期，粉絲增長很快，接廣告接到手軟。隨著紅利期消失，單純的內(nèi)容聚合已經(jīng)很難做，但優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容正越來越受歡迎。
我13年認識個攝影師，擅長給人做形象設(shè)計，她在15年開了個公眾號，做了幾期視頻，就是在街頭尋找一些不擅長打扮的人，給他來一次改頭換面。設(shè)計后的樣子令人大吃一驚，農(nóng)民大叔秒變街頭潮人，屌絲青年秒變高富帥。視頻受到了網(wǎng)友的追捧，點擊量和粉絲量齊飛，廣告收入十分豐厚，更有汽車品牌商想包斷她的視頻前貼。
像這種基于內(nèi)容創(chuàng)作賺錢的例子還很多，典型的就是快手上一些三觀不正的段子手。最近很火的一個段子，講的是一個男的擔心女友出軌了，結(jié)果女生為了給錢男友玩游戲，獨自在寒夜里擺攤，結(jié)局反轉(zhuǎn)為男的炒雞渣男。這個段子很可能是博主為了賺錢故意炒作，請人拍的假視頻，劇情是假的。但他的目的達到了，數(shù)百位的傳播量，夠他賺得了。
純文字圖片的內(nèi)容創(chuàng)造已經(jīng)慢慢過時，下一個機會肯定是短視頻和直播。對于個人來說，要么你就搞內(nèi)容，做直播或短視頻，要么你就賣直播或短視頻的資源給有需求的企業(yè)和機構(gòu)，做中介代理，這里面變現(xiàn)的機會很多。
像一些90后的小男孩和小姑娘，會玩的，會穿衣服的，會化妝的，去做短視頻和直播嘛，會找到一些賺錢的機會。另外微博現(xiàn)在真的好火，大家可以關(guān)注一下，不看不知道，一看嚇一跳，年輕人幾乎都在玩微博，比微信有趣多了，只是微信更剛需，畢竟是即時通訊嘛。
除了上面這兩點，適合個人賺錢的還有像社群，知識分享，但是難度都很大，比如像社群，我認識一個人，專門搜集干貨資料，會員入群，30元，做了幾個月，大概收了1000個會員吧，3萬塊，但是維護起來難度很大，社群很容易死;而知識分享也僅僅屬于少數(shù)意見領(lǐng)袖，普通人做起來很難。
我個人十分看好短視頻和直播，也會在2017年做一些嘗試。說了賺錢的機會，再說說2017年的一些營銷趨勢吧。
首先，增量用戶放緩。使得在獲取用戶上，難度日益加大。我完全不看好過度依賴諸如百度，信息流，應(yīng)用市場，今日頭條，以及各類純流量型廣告來獲取用戶。即便是說在用戶規(guī)模增長壓力的情況下，也不是一定要用這些流量型廣告才能馬上獲客，單是微信公眾號的營銷價值，就基本可以滿足企業(yè)的效果獲客需求。而且你還可以依賴從線下到線上的各類品牌資源，諸如地鐵公交，影院機場，分眾樓宇，電視，視頻，APP開屏等。
內(nèi)容營銷應(yīng)該充分受到重視，不僅僅體現(xiàn)在依托于社交平臺的流量紅利，以更低的成本獲取大面積的曝光和連接，更重要的體現(xiàn)在依靠持續(xù)的內(nèi)容溝通，逐步讓用戶對品牌形成認知和偏好。
所以基于這一點，2017年的市場部門應(yīng)該以內(nèi)容營銷為主導，逐步利用直播、短視頻等渠道創(chuàng)造新的內(nèi)容，深入挖掘具有內(nèi)容影響力的各類KOL與博主，在傳播策略上，盡可能采用密集式單點突破。
品牌亦應(yīng)受到同等重視，但從效果的速度上來看，內(nèi)容營銷應(yīng)該先行。
當然，常規(guī)的收口，如SEO，ASO，品牌專區(qū)都值得一定的投入。另外長尾的流量洼地，一直值得不斷嘗試，速度越快，找到的洼地越多。
新用戶獲取越來越難，而老用戶正變得謹慎。比如一些用戶已經(jīng)形成了固定的使用某一個品類的幾款APP，想要殺入這個品牌的新產(chǎn)品，就非常困難。早先通過降低門檻，有趣嘗鮮的方式，已經(jīng)開始失效，用戶并不買單。這對產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑提出了更高的要求，也就要求產(chǎn)品和品牌進行在升級和改造，每一丁點的產(chǎn)品提升，都會節(jié)省大量的廣告費。
在運營方面，由于存量用戶是競爭的核心，如何維護好存量用戶顯得越發(fā)關(guān)鍵。消費升級的情況下，用戶越來越在意品質(zhì)，越來越在意節(jié)省時間，對價格反而不那么敏感，會員普及率會進一步攀升。所以基于老用戶的會員精細化運營，會是下一個重心。與此同時，進一步挖掘老用戶的消費潛力，提升用戶的ARPU值也是下一個重心，而不是一味的擴大用戶規(guī)模。
要實現(xiàn)這些，強大的數(shù)據(jù)分析，精細化的用戶運營，有創(chuàng)意的活動策劃，人性化的客服體系，都缺一不可。
另外從流量的角度而言，基于微信端的吸粉，依然是接下來幾年里，從事營銷工作者最重要的事情。微信端有源源不斷的低價流量，如何抓取這些流量？值得探索和實踐。
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