前言

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了現(xiàn)在中小企業(yè)的一個(gè)必走銷售路徑，而衡量一個(gè)企業(yè)網(wǎng)銷成功與否的關(guān)鍵在于真實(shí)的成交單量，無(wú)論是來(lái)自于線上直接成交還是線下跟蹤成交。網(wǎng)銷成交的重點(diǎn)在于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，決定者轉(zhuǎn)化率的兩大要點(diǎn)就是：1.網(wǎng)站的體驗(yàn)度；2.進(jìn)入網(wǎng)站流量的質(zhì)量度。所以，從企業(yè)做營(yíng)銷型網(wǎng)站的那一刻起，就應(yīng)該要明白營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該從這兩個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幫助企業(yè)獲得訂單。

什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站

顧名思義就是指具備營(yíng)銷推廣功能的網(wǎng)站，建站之初，便以日后的營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并貫徹到網(wǎng)站制作的全過(guò)程，務(wù)使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營(yíng)銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的作用

1、信息的發(fā)布與溝通

一個(gè)網(wǎng)站的主要部分是文字，而網(wǎng)站的文字構(gòu)成則主要是企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)描述、企業(yè)的核心盈利模式、企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、對(duì)加盟商或者批發(fā)商、零售商的保證等，這些信息都是需要錄入到網(wǎng)站中的，它們是營(yíng)銷型網(wǎng)站的根、營(yíng)銷型網(wǎng)站的魂。溝通主要是指和顧客之間的溝通，目前具有營(yíng)銷力的營(yíng)銷型網(wǎng)站都必須要有專業(yè)的即時(shí)在線溝通工具，比如百度商橋、EC、talk99等，方便及時(shí)與進(jìn)入網(wǎng)站的客服交流，獲得訪客所需，解決客戶的問(wèn)題，這樣才能夠不斷的獲取新客戶。信息發(fā)布和顧客溝通，初步形成了一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷系統(tǒng)。

2、電子單據(jù)的傳輸

目前為保證交易的合法性，電子單據(jù)的傳輸一般要求保密、安全、可靠，而且可以作為法律憑證。該功能屬于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交易中的功能。

3、網(wǎng)上支付與結(jié)算

作為一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，在線支付功能也是其中最為常見的一個(gè)功能，企業(yè)一般都開設(shè)有銀行帳戶，而且具有較好的信用，因此只要銀行之間能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上清算，企業(yè)間電子商務(wù)活動(dòng)的支付就非常容易。

4、貨物配送以及網(wǎng)上售后服務(wù)

客戶購(gòu)買了商品，貨物配送也是其中一個(gè)非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，是完成交易的關(guān)鍵，如今的物流和快遞市場(chǎng)已經(jīng)可以很好地解決貨物的配送問(wèn)題，企業(yè)需要與一家物流公司進(jìn)行長(zhǎng)期合作，這樣可以節(jié)約成本，提高貨物配送的便捷性。由于產(chǎn)品使用過(guò)程中可能出現(xiàn)很多問(wèn)題，如果不能解決好網(wǎng)上售后服務(wù)問(wèn)題，就可能影響到電子商務(wù)活動(dòng)的正常開展，因?yàn)榭蛻艨赡苻D(zhuǎn)為尋求更可靠的傳統(tǒng)方式。一般網(wǎng)上售后服務(wù)，主要提供技術(shù)資料、網(wǎng)上咨詢等服務(wù)。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的特點(diǎn)

1、頁(yè)面是根據(jù)目標(biāo)客戶做過(guò)專業(yè)的營(yíng)銷策劃網(wǎng)站頁(yè)面營(yíng)銷力強(qiáng)，客戶來(lái)來(lái)到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率大大提升。

• 網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個(gè)頁(yè)面布局合理，代碼簡(jiǎn)潔、盡量不使用動(dòng)畫flash和大的圖片，頁(yè)面整齊、頁(yè)面信息表達(dá)清晰，讓客戶只要進(jìn)入網(wǎng)站，就知道這家公司是干什么的，有什么產(chǎn)品和服務(wù)。 
• 網(wǎng)站的下載速度快，多地域能保持均衡的速度。(比如一般網(wǎng)站空間都存在著國(guó)內(nèi)的南北電信與網(wǎng)絡(luò)互相通的訪問(wèn)速度不均衡、國(guó)內(nèi)外的訪問(wèn)速度不均衡的問(wèn)題)，我們可開通獨(dú)立ip雙線空間，盡量滿足客戶的需要。
• 增加網(wǎng)站誠(chéng)信和活力。我們要企業(yè)網(wǎng)站備案，公司介紹，公司資質(zhì)證明，公司營(yíng)銷執(zhí)照，公司榮譽(yù)證書以及第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。還要適當(dāng)?shù)姆乓恍┢髽I(yè)文化，老總的介紹，員工的風(fēng)采，用來(lái)顯示公司的軟文化和活力。

2、網(wǎng)站程序與功能是根據(jù)搜索引擎開發(fā)的可優(yōu)化的網(wǎng)站，上海網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化系完全吻合搜索引擎，能夠快速的提升關(guān)建詞排名。

• 網(wǎng)站采用DIV+CSS結(jié)構(gòu)布局，前臺(tái)全部生成html靜態(tài)頁(yè)面;
• 每個(gè)頁(yè)面的title和meta標(biāo)簽可以在后臺(tái)可以單獨(dú)的自己添加,不需要把所有的關(guān)鍵詞都堆在首頁(yè);
• 要有獨(dú)立的管理后臺(tái)，方便修改和添加,日常維護(hù)，以后每天的站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)等，這樣才能把控好網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，為實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷作出戰(zhàn)略調(diào)整;

3、能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客提高成交量

在明顯位置留有聯(lián)系方式，方便客戶直接聯(lián)系。用實(shí)力的公司可以采用400全國(guó)免費(fèi)熱線，在電話后面加上免長(zhǎng)途或者不要錢，因?yàn)檫€有很多的人不知道400電話的作用，以為打一分鐘很貴，一定要做好細(xì)節(jié)。聯(lián)系方式可以采用多樣化，電話，手機(jī)，QQ等。

具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的工具支持，能主動(dòng)、及時(shí)、方便、多途徑的跟訪問(wèn)用戶溝通，能分析訪問(wèn)用戶狀況與需求?？梢酝ㄟ^(guò)客戶在線調(diào)查以及客戶留言和在線客服和客戶及時(shí)的溝通，可以及時(shí)的發(fā)現(xiàn)我們的問(wèn)題，及時(shí)的解決。

最后

傳統(tǒng)型的網(wǎng)站不具備這些營(yíng)銷力，只是簡(jiǎn)單的企業(yè)名片的展示作用，到目前為止，你去搜索看，好多企業(yè)網(wǎng)站都是這種展示型的網(wǎng)站，網(wǎng)站也得不到瀏覽者想要的信息，當(dāng)然成交方面也是大大降低的，提高了運(yùn)營(yíng)推廣的成本，可想而知營(yíng)銷型網(wǎng)站是多么的重要。

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