公眾號(hào)內(nèi)可以跳轉(zhuǎn)任意文章了!!
昨天凌晨1點(diǎn)，微信公眾平臺(tái)又放重磅——《公眾號(hào)內(nèi)可以跳轉(zhuǎn)任意文章了》。一時(shí)間，自媒體人紛紛奔走相告，深夜的氣氛突然變得異常興奮。
新上線究竟能帶來(lái)怎樣的影響?某位微信官方人員的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)對(duì)其利好作了簡(jiǎn)要的概括——“大家，想插就插。”
事實(shí)也確實(shí)如此，目前看來(lái)，重磅功能的上線主要從兩個(gè)方面幫助大家達(dá)成了這一想法：
1. 超鏈接對(duì)所有公眾號(hào)開放;此前，只有開通原創(chuàng)保護(hù)的公眾號(hào)和部分服務(wù)號(hào)可以使用超鏈接功能?，F(xiàn)在，這一功能開放給了所有公眾號(hào)，包括沒有原創(chuàng)保護(hù)功能的公眾號(hào)。
2. 超鏈接功能的使用范圍擴(kuò)大，擴(kuò)展至公眾平臺(tái)內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。此前，超鏈接功能，只允許公眾號(hào)鏈接到本公眾號(hào)已群發(fā)的文章，現(xiàn)在允許鏈接其他賬號(hào)已發(fā)布的文章。
怎么樣!是不是真的想插就插!
當(dāng)然，敏銳如各位，看到的當(dāng)然不止表面，還有一些更深入的內(nèi)容，比如更強(qiáng)有力的互推和更豐富的廣告植入形式，具體如何玩?榜妹簡(jiǎn)單實(shí)操了一把，示范如下(新司機(jī)上路，還請(qǐng)多多體諒)。
營(yíng)銷界的各小編對(duì)“廣告位”的嗅覺究竟有多強(qiáng)?
此前，微信公眾平臺(tái)上線留言置頂功能，留言被精選并置頂后，將顯示于評(píng)論區(qū)首位，對(duì)于千萬(wàn)大號(hào)而言，評(píng)論區(qū)首位的曝光量確實(shí)值得期待。不少小編們紛紛感慨“這或許是一個(gè)具有無(wú)限潛力的廣告位啊!”
同樣的，超鏈接開放后，公眾號(hào)之間完全實(shí)現(xiàn)了跨號(hào)鏈接功能，可以在文章內(nèi)容的頂部或底部嘗試出租鏈接廣告位，并且新功能目前已支持文字鏈接和圖片鏈接，廣告位能提供的樣式將更豐富。
以文字為例，在文章末端，你可以如此介紹并插入超鏈接：
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讓我們又愛又恨的暑夏終于來(lái)了，在我們享受這夏日熱情的同時(shí)，隨之而來(lái)的是更多的煩惱。如何抵抗曬黑的煩惱呢?戳我我就告訴你!
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每個(gè)人都有自己所熱愛的事物，但上天非要讓你放棄時(shí)，你該如何抉擇呢?如果你有過(guò)相同的心境，想知道這一世紀(jì)難題該如何解決，不妨點(diǎn)擊“我”試試。
相比文字，圖片的呈現(xiàn)形式則更直觀，效果上也更誘惑，(以下圖片點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn))。
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當(dāng)然，廣告位能否出彩還在于自媒體和品牌方相互的合作能否有新意和花樣。對(duì)于會(huì)打廣告的“咪蒙”而言，渾身上下都是廣告位，例如文章開頭的金句冠名、周末故事品牌冠名、硬廣植入、菜單欄植入、征集和投票植入等多種形式?；臃倍啵倚Ч彩置黠@。因此，超鏈接廣告位的新玩法同樣值得期待。
1. 相互跳轉(zhuǎn)超鏈接，品牌聯(lián)手賣貨更方便
對(duì)于不少內(nèi)容電商大戶而言，超鏈接功能的開放對(duì)賣貨同樣有一定的推動(dòng)作用，當(dāng)然，新功能已經(jīng)規(guī)定了，超鏈接的范圍只能是公眾賬號(hào)發(fā)布過(guò)的文章鏈接，格式必須是：http：//開頭，微店等其他格式的鏈接尚不允許。因此，跳轉(zhuǎn)方式依然只能通過(guò)圖文，但內(nèi)容電商與內(nèi)容電商之間可以聯(lián)手進(jìn)行更多玩法。
例如去年10月，新榜曾撰文報(bào)道過(guò)一種互推營(yíng)銷的新形式《1個(gè)千萬(wàn)大號(hào)和5個(gè)百萬(wàn)大號(hào)共同推廣，一場(chǎng)覆蓋6000萬(wàn)粉絲的活動(dòng)是怎樣策劃的?》，訂閱號(hào)“十點(diǎn)讀書”“同道大叔”“二更食堂”“凱叔講故事”和服務(wù)號(hào)“良品鋪?zhàn)印薄吧裰輰＼嚒保褪峭ㄟ^(guò)超鏈接跳轉(zhuǎn)的形式來(lái)完成了一次品牌聯(lián)合營(yíng)銷的活動(dòng)。
幾個(gè)公眾號(hào)在圖文中推薦各自的電商，粉絲在閱讀文章，可以通過(guò)點(diǎn)擊自己感興趣的圖片，直接跳轉(zhuǎn)到品牌或自媒體的電商頁(yè)面。當(dāng)時(shí)，跳轉(zhuǎn)其他公號(hào)外鏈?zhǔn)欠?wù)號(hào)的專屬職權(quán)，現(xiàn)在覆蓋范圍增大后，很多品牌都可以這么玩。
2. 直接利用小程序賣貨，變現(xiàn)更直接!
盡管目前，公眾號(hào)只支持跳轉(zhuǎn)到文章頁(yè)面，而文章又無(wú)法直接賣貨，但是，小程序可以啊!此前，微信已支持文內(nèi)插入并跳轉(zhuǎn)小程序功能，這一次，微信開放了任意文章的超鏈接跳轉(zhuǎn)后，無(wú)異于間接開放了微信文章跳轉(zhuǎn)任意小程序。盡管這樣的跳轉(zhuǎn)可能帶來(lái)?yè)p失，但整個(gè)過(guò)程間接打通了兩道壁壘，促成了賣貨：
⑴ 間接打通文內(nèi)只能插入關(guān)聯(lián)小程序的限制，賣貨類型更豐富。在公眾號(hào)圖文插入小程序規(guī)則中，只有已關(guān)聯(lián)小程序才可以插入文中。但現(xiàn)在文章與文章之間可以相互跳轉(zhuǎn)，這一限制也就被間接打破。對(duì)于個(gè)人號(hào)，也可以利用超鏈跳轉(zhuǎn)導(dǎo)向小程序。
⑵ 間接打通文內(nèi)只能放置文章類超鏈接的限制，賣貨更直接。對(duì)于利用小程序賣貨，有的自媒體已運(yùn)用得游刃有余，例如if 的小程序“if 試用”，推出阿瑪尼小胖丁染唇液試用后，2周超過(guò)1.5萬(wàn)人關(guān)注，試用申請(qǐng)超過(guò)2000人。超鏈接范圍的擴(kuò)展，可幫助自媒體通過(guò)跳轉(zhuǎn)圖文，點(diǎn)擊小程序的方式完成賣貨，路徑更直接。
百雀羚可以“一鏡到底”，你可以“一跳到底”啊!
不要誤會(huì)，這里的“跳”并非jump，而是“跳轉(zhuǎn)”。
此前，百雀羚一組一鏡到底的廣告在朋友圈徹底刷了次屏，好的創(chuàng)意和有趣的玩法自然能吸引大眾關(guān)注。公眾號(hào)開放超鏈接之后，同樣可以有很多“花式打廣告”的玩法，例如：
超鏈接一路跳轉(zhuǎn)到底，又或者在A文案里埋一個(gè)線索，在文案B里發(fā)現(xiàn)答案，再鏈接到文案C……(腦洞夠大，KOR就能超標(biāo)!)
趙圓圓
奧美創(chuàng)意總監(jiān)
我看到這個(gè)功能了，這個(gè)功能推出的太晚了，以前我寫文章的時(shí)候經(jīng)常想引用一些其他文章，結(jié)果只能掛自己的鏈接，非常不方便。
我覺得有兩個(gè)用法吧：
1. 寫完文章背后可以放相關(guān)文章鏈接，把一個(gè)人說(shuō)話變成一群人說(shuō)話。
2. 可以做文章集錦，比如我最近看到的好廣告總結(jié)一篇，可能引用多個(gè)賬號(hào)。
關(guān)于營(yíng)銷買貨上的作用，助力可能并不大，因?yàn)槲⑿疟旧聿⒉粠в袕?qiáng)烈的賣貨場(chǎng)景。
江圣杰
“有車以后” 市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人
新功能上線的主要利好還是在于公眾號(hào)互推。我們之前有部分汽車客戶有這種公眾號(hào)互推的需求，他們希望能借助我們2000萬(wàn)粉絲和內(nèi)容影響力給他們的公眾號(hào)帶來(lái)新的用戶。
但以前互推受到比較大的政策限制，而且入口也只能是文末的閱讀原文或者二維碼，所以效果也要打很大的折扣。
現(xiàn)在的話粉絲間的流動(dòng)性會(huì)更大了，對(duì)于整個(gè)微信體系來(lái)說(shuō)可能會(huì)有助于提升活躍度吧。但要留住粉絲最終還是要靠?jī)?nèi)容。
感覺新功能的上線，使得互推的形式上更加便捷了，另外一個(gè)層面廣告的形式可能也會(huì)帶來(lái)些改變，客戶可以通過(guò)這種方式去拿到一個(gè)準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換率，以前只能通過(guò)原文鏈接。
當(dāng)然，這和此前閱讀原文不一樣，閱讀原文是無(wú)限制的全網(wǎng)超鏈，新功能則只能是微信內(nèi)超鏈。但原文鏈接的點(diǎn)擊意愿普遍偏低，而圖文中放的鏈接點(diǎn)擊意愿可能會(huì)更高一點(diǎn)。
以上就是上海網(wǎng)上商城開發(fā)提供的內(nèi)容，如果想要了解關(guān)于優(yōu)秀的英文網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)欣賞及微博推廣注意事項(xiàng)，可直接點(diǎn)擊查看
