網(wǎng)絡(luò)廣告市場逐漸成熟、流量紅利消失，導(dǎo)致市場規(guī)模增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商需要通過程序化購買廣告交易提升廣告庫存的變現(xiàn)能力。程序化購買廣告已經(jīng)被廣告主廣泛認(rèn)同，2016年市場規(guī)模達(dá)到308.5億元人民幣，增長率為68.1%。各行業(yè)廣告主接受程序購買廣告，程序化購買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不可逆趨勢。

當(dāng)前廣告主在程序化購買廣告市場營銷需求不斷增長，但受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿足，成為阻礙市場發(fā)展的重要矛盾。未來改善市場的交易環(huán)境，提升營銷服務(wù)能力將成為市場規(guī)模高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?

《中國程序化購買廣告市場年度綜合分析2017》對中國程序化購買廣告市場的背景現(xiàn)狀及重點(diǎn)典型廠商進(jìn)行了分析，并對未來行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。有米科技：電商節(jié)慶搞事情?蘇寧818發(fā)燒節(jié)玩轉(zhuǎn)朋友圈案例強(qiáng)勢上榜!

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