說到好產(chǎn)品，每個(gè)人心中都有不同的定義。有人認(rèn)為，滿足客戶需求的就是好產(chǎn)品;有人認(rèn)為，符合市場(chǎng)需要的就是好產(chǎn)品;有人認(rèn)為，能盈利的就是好產(chǎn)品，在每個(gè)人心中對(duì)好產(chǎn)品的定義都不相同。
那么，什么才是好產(chǎn)品呢?作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇鄙俚穆牳柢浖?，音樂APP已經(jīng)成為我們手機(jī)上必裝APP之一。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、百度音樂、蝦米音樂作為目前市場(chǎng)上主流的4款音樂APP，就如同金庸筆下的“東邪、西毒、南帝、北丐”，各有優(yōu)勢(shì)。那我們來分析下這四家音樂產(chǎn)品，看下優(yōu)秀的音樂平臺(tái)是如何做到產(chǎn)品功能與內(nèi)容的挖掘與深耕的。
音樂界的華山論劍開場(chǎng)
(此處應(yīng)有鑼聲……)
出場(chǎng)人物：
QQ音樂，騰訊音樂娛樂集團(tuán)音樂產(chǎn)品。
百度音樂，太合音樂音樂產(chǎn)品。
蝦米音樂，阿里公司音樂產(chǎn)品。
網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易公司音樂產(chǎn)品。
第一場(chǎng)：誰(shuí)更懂用戶
說到懂用戶，就要談?dòng)脩粝胍裁?
曬干貨之前，先來看看市場(chǎng)上，這四款主流音樂APP的曲庫(kù)量。音樂產(chǎn)品首先要有音樂吧，大量的正版音樂是音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品的核心。
(數(shù)據(jù)來源：艾瑞)
從網(wǎng)上查到的公開數(shù)據(jù)來看，目前QQ音樂以1700萬(wàn)的版權(quán)數(shù)量位居行業(yè)第一，百度音樂和網(wǎng)易云音樂以1000萬(wàn)的數(shù)量緊隨其后，不過必須說明的是，網(wǎng)易云音樂的千萬(wàn)曲庫(kù)中，有150萬(wàn)首是從QQ音樂轉(zhuǎn)授得來的。蝦米音樂以300萬(wàn)的數(shù)量墊底，QQ音樂版權(quán)數(shù)量足有蝦米音樂的5倍還多。
亮完兵器，真正的比武開始……
快速而高效的音樂搜索方式，多數(shù)產(chǎn)品都是用文字的形式進(jìn)行搜索，打字太麻煩。對(duì)于音樂來說，可以把它拆分成歌名、歌詞、歌譜，如果是聲音搜索是否可以按這三方面進(jìn)行搜索?讓用戶說，讓產(chǎn)品聽;讓用戶唱，讓產(chǎn)品聽;讓用戶哼，讓產(chǎn)品聽，這樣的搜索方式難度太高，不敢想像。
另外，對(duì)于產(chǎn)品來說，是否可以讓產(chǎn)品主動(dòng)向用戶“毛遂自薦”好音樂。通過分析用戶、音樂的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，帶入分析模型后告之用戶，你現(xiàn)在就想聽這個(gè)，而且要精準(zhǔn)、到位，做到比用戶還懂用戶，也是不可想象的難度。
評(píng)測(cè)目的：分析四款音樂產(chǎn)品的語(yǔ)音搜索能力。
分析方式：聲音搜索。
期望結(jié)果：能識(shí)別聲音并反饋搜索結(jié)果。
QQ音樂
評(píng)測(cè)分析：從上圖可以看出，QQ音樂具有“語(yǔ)音搜歌”、“哼歌識(shí)別”、“聽歌識(shí)曲”的能力。
百度音樂
評(píng)測(cè)分析：從搜索框上可以看出，百度音樂具備語(yǔ)音搜索能力。
蝦米音樂
評(píng)測(cè)分析：從上圖紅框部分可以看出，蝦米音樂具備“歌詞搜索”及“聽歌識(shí)曲”的能力。
網(wǎng)易云音樂
評(píng)測(cè)分析：從上圖藍(lán)框部分可以看出，網(wǎng)易云音樂具備“聽歌識(shí)曲”的能力。
評(píng)測(cè)結(jié)論：四款A(yù)PP都具備語(yǔ)音搜索能力，只是相比其他三家APP，QQ音樂語(yǔ)音搜索上，更細(xì)化，相對(duì)用戶來說，更細(xì)膩，這樣用戶可以有多重方式找到自己想要的音樂。
說在前面：對(duì)于個(gè)性化推薦，需要基礎(chǔ)數(shù)據(jù)(用戶數(shù)據(jù)+音樂數(shù)據(jù))和分析模型。對(duì)于模型分析，各家產(chǎn)品都是保密的無(wú)法分析，在此只能分析產(chǎn)品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。而對(duì)于音樂數(shù)據(jù)在上面會(huì)單獨(dú)進(jìn)行分析，在此就不分析音樂數(shù)據(jù)了，只分析用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
評(píng)測(cè)目的：分析四款音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
分析方式：從用戶數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分析，得出用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量。
期望結(jié)果：得出用戶數(shù)據(jù)體量。
QQ音樂
QQ音樂登錄頁(yè)
圖片左側(cè)是QQ音樂“我的”頁(yè)面，點(diǎn)擊“立即登錄”后打開右側(cè)登錄頁(yè)面。從這里可以看出，產(chǎn)品是通過“微信”或“QQ”進(jìn)行登錄，沒有其它登錄方式。
QQ音樂發(fā)現(xiàn)頁(yè)及個(gè)人資料頁(yè)
評(píng)測(cè)分析：從這個(gè)頁(yè)面上可以看到QQ音樂的 “好友們都在聽什么歌”，這里的好友就是QQ好友，登錄產(chǎn)品后就把QQ與QQ音樂的用戶信息進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，并共享了用戶數(shù)據(jù)，只有這樣才能看到好友所聽的歌曲。
百度音樂
百度登錄頁(yè)
評(píng)測(cè)分析：從頁(yè)面可以看出，百度用戶數(shù)據(jù)來源是手機(jī)注冊(cè)及百度帳號(hào)的信息。雖然它也可以用QQ和微信帳號(hào)進(jìn)行登錄，但那只是利用了騰訊開放平臺(tái)的用戶驗(yàn)證接口來驗(yàn)證身份，但第三方公司是拿不到騰訊公司(QQ和微信)用戶深層數(shù)據(jù)的，所以，能共享到的用戶數(shù)據(jù)只是百度帳號(hào)數(shù)據(jù)。
蝦米音樂
蝦米音樂登錄頁(yè)
評(píng)測(cè)分析：從頁(yè)面上可以看出，蝦米音樂的數(shù)據(jù)來源為直接注冊(cè)用戶、淘寶用戶、新浪微博(阿里公司有31%股份)用戶。
網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂登錄頁(yè)
評(píng)測(cè)分析：網(wǎng)易云音樂用戶來源于直接注冊(cè)用戶、網(wǎng)易郵箱用戶。
評(píng)測(cè)結(jié)論：除了網(wǎng)易云音樂，QQ音樂、百度音樂、蝦米音樂背后所對(duì)應(yīng)的騰訊、百度、阿里三巨頭在數(shù)據(jù)上不相上下，但在社交上，QQ、微信入口讓QQ音樂略勝一籌。同時(shí)，QQ音樂還能借助騰訊大平臺(tái)龐大的社交體系，衍生出更多的創(chuàng)新玩法。
第二場(chǎng)：有內(nèi)容
音樂自媒體數(shù)據(jù)為音樂平臺(tái)的新興事物，在當(dāng)今人人都是自媒體時(shí)代，音樂自媒體不可以不重視。而且，文字+音樂的形式更容易突出音樂及音樂背后的故事，更容易讓用戶理解音樂，升華音樂。
音樂自媒體
說在前面：對(duì)于音樂產(chǎn)品來說，音樂自媒體應(yīng)該更多的聚焦于音樂本身，而不能讓自媒體形式過于發(fā)散，脫離了音樂本質(zhì)，自媒體要圍繞著音樂主題展開，內(nèi)容多是優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容雜就是劣勢(shì)。
評(píng)測(cè)目的： 音樂自媒體做到與音樂的完美結(jié)合，用文字來詮釋音樂，音樂來詮釋情感，升華音樂價(jià)值。
分析方式：自媒體入口是否在重要位置，自媒體內(nèi)容是否圍繞著音樂本身。
期望結(jié)果：入口突出，內(nèi)容緊扣音樂。
QQ音樂
評(píng)測(cè)分析：QQ音樂推出的音樂號(hào)，也是近期QQ音樂改版主打的重頭戲。單看位置上，就可以看出QQ音樂對(duì)于音樂號(hào)的重視程度，首先，打開一級(jí)菜單的發(fā)現(xiàn)欄目就直接進(jìn)入“音樂號(hào)”。QQ音樂把音樂自媒體放在了一級(jí)欄目發(fā)現(xiàn)下，可見對(duì)它的重視程度。其次，不管是從設(shè)計(jì)上(主頁(yè)面視覺很有質(zhì)感，讓人很有點(diǎn)進(jìn)去的欲望)還是內(nèi)容上(主要是圍繞音樂內(nèi)容和故事，讓音樂內(nèi)容更聚合)。再者，從輸出內(nèi)容上，也都是專業(yè)的音樂機(jī)構(gòu)及音樂自媒體，比如樂童音樂、摩登天空、著調(diào)、鄧柯等。
百度音樂
評(píng)測(cè)分析：在音樂欄目下，向下劃動(dòng)有專欄欄目，這個(gè)欄目雖然在介紹音樂及其音樂故事，但當(dāng)打開所有專欄文章后會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有文章的編輯人都是“吃瓜小編”，這說明百度音樂并不是自媒體方式，所有內(nèi)容都是平臺(tái)發(fā)布的。
蝦米音樂
評(píng)測(cè)分析：在蝦米APP首頁(yè)下，向下劃動(dòng)頁(yè)面在頁(yè)面中部會(huì)有音樂專欄欄目，圖左側(cè)，這就是蝦米的音樂自媒體。點(diǎn)擊音樂專欄的“更多”會(huì)打開蝦米的音樂專欄頁(yè)面，見圖右側(cè)。從右圖可以看出蝦米音樂的自媒體多以”八卦“形式為主，與音樂產(chǎn)品主題有所偏離。
網(wǎng)易云音樂
評(píng)測(cè)分析：網(wǎng)易云音樂的音樂自媒體在“個(gè)性化推薦”二級(jí)欄目下，向下劃動(dòng)頁(yè)面會(huì)找到”精選專欄“。云音樂的自媒體欄目屬于三級(jí)欄目，說明云音樂對(duì)音樂自媒體的重視度不高，從內(nèi)容看，明星八卦和段子也是夾雜其中，不是單純圍繞音樂的內(nèi)容。
評(píng)測(cè)結(jié)論：從四款A(yù)PP在音樂內(nèi)容上的對(duì)比情況來看，QQ音樂入口最明顯，與音樂緊密性高。其他三家目前來看，無(wú)論從位置還是內(nèi)容，更像是平臺(tái)的一個(gè)“調(diào)劑品”，有但不是那么重要。
對(duì)于音樂號(hào)來說，必須多說一嘴，從以上的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，QQ音樂的音樂號(hào)輸出的音樂內(nèi)容在加深用戶對(duì)音樂思考的同時(shí)，也在幫助用戶正視自己內(nèi)心真正的精神需求，這也許就是專業(yè)的力量吧。
第三場(chǎng)：有“顏值”
這里的“顏值”指的是產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)，這是一個(gè)顏值即正義的時(shí)代，我們都喜歡曬美圖、秀美顏。不論是人還是產(chǎn)品，都不能忽略“顏值”的價(jià)值。一款好產(chǎn)品，視覺設(shè)計(jì)也要簡(jiǎn)潔、清晰，不要濃妝艷抹。
視覺設(shè)計(jì)
說在前面：統(tǒng)一的色彩與風(fēng)格，容易讓人形成統(tǒng)一印象，從而形成品牌效應(yīng)。
評(píng)測(cè)目的：分析四款產(chǎn)品的色彩風(fēng)格。
分析方式：分析產(chǎn)品界面。
期望結(jié)果：色彩使用及風(fēng)格統(tǒng)一。
QQ音樂
評(píng)測(cè)分析：QQ音樂，采用綠色系，整體設(shè)計(jì)年輕活潑、先鋒而前衛(wèi)，從音樂號(hào)界面上也可以看出，設(shè)計(jì)很大膽。綠色也很醒目，讓人感覺清新，舒服。
百度音樂
評(píng)測(cè)分析：百度音樂，采用藍(lán)色系，各版塊分隔明顯，中規(guī)中矩，與百度這種科技型公司風(fēng)格很相似。人的視覺神經(jīng)對(duì)紅色、黃色、綠色印象最深，紅綠燈也是采用了這樣的顏色設(shè)計(jì)，所以，藍(lán)色風(fēng)格給人的沖擊力略差于其它三種顏色。
蝦米音樂
評(píng)測(cè)分析：蝦米音樂，采用橙色風(fēng)格，橙色代表華麗而快樂。缺陷是，蝦米音樂把菜單欄放在了頁(yè)面下方，并且導(dǎo)航條采用了灰色，致使弱化了產(chǎn)品的品牌顏色，再加上頁(yè)面上的各種圖片顏色，壓制了主色系，從而弱化了用戶對(duì)蝦米的品牌認(rèn)知。
網(wǎng)易云音樂
評(píng)測(cè)分析：網(wǎng)易云音樂，采用紅色系，紅色給人的視覺沖擊力較強(qiáng)，是容易讓人記住的顏色。
評(píng)測(cè)結(jié)論：目前來說QQ音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂采取的色彩感都比較強(qiáng)，比較有沖擊力。不過在大多數(shù)人的印象中，綠色是最有好感的，最親近的顏色，綠色總是給人一種生機(jī)勃勃的感覺，加之界面清新簡(jiǎn)潔，質(zhì)感和逼格滿滿。網(wǎng)易云音樂的大紅色，百度音樂的藍(lán)色給人的沖擊感略差一點(diǎn)。蝦米顏色色彩感相對(duì)來說更弱一些。
對(duì)于聽音樂有個(gè)性化需求的用戶，QQ音樂推出的百變播放器皮膚也值得安利，如下圖，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好和興趣自行選擇播放器類型，這種做法能夠迎合年輕用戶的喜好，而其他平臺(tái)是沒有這個(gè)功能的。
什么才是好產(chǎn)品?能解決用戶需求的、被用戶所需要，能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，懂人性、有情感、有文化、有顏值，懂商業(yè)的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品。當(dāng)今，產(chǎn)品之爭(zhēng)更多的是內(nèi)容之爭(zhēng)，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，也要把精力放在產(chǎn)品內(nèi)容的深挖與發(fā)掘上，要做到內(nèi)容的“去偽存真”，拋棄離題太遠(yuǎn)的，弱化主題的內(nèi)容，才能更好的突出產(chǎn)品本身。
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