海淘科技告訴您無(wú)論做什么類的活動(dòng)。先做三件事：
微信其實(shí)不要太看重，微信只是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)工具，并不是全部!!!!
商場(chǎng)類的，首先用戶來(lái)了是購(gòu)買(mǎi)東西的，可以做一些優(yōu)惠類的，比如聯(lián)合商家，付款的時(shí)候掃描微信可以立刻減免5元。在每個(gè)商家的柜臺(tái)都放一個(gè)卡座，讓所有的商家聯(lián)合幫你宣傳，比單純的做一些送獎(jiǎng)品好一些!然后你可以在微信上免費(fèi)推送一些商家展示。這樣和商家互利互惠。
再者如果貴商場(chǎng)開(kāi)通可WIFI，可以在顯眼的位置，休息處等放置大的宣傳牌。“關(guān)注微信獲取本商場(chǎng)WIFI密碼”
商場(chǎng)入口放置活動(dòng)板，關(guān)注微信送冰鎮(zhèn)飲用水，特別對(duì)于夏天。一瓶礦泉水的批發(fā)價(jià)在5毛左右，有的甚至還少。一天送1000瓶才500塊錢(qián)，劃算。
單純的做一些轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮樂(lè)這類的活動(dòng)沒(méi)有什么效果，而且用戶流失率太高。這都是土豪們做的。
寫(xiě)這篇文章的時(shí)候我看了上百個(gè)微信公眾號(hào)七夕期間的內(nèi)容，很多產(chǎn)品都沒(méi)有在微信上做活動(dòng)，比如優(yōu)酷，杜蕾斯等。
做活動(dòng)的流程應(yīng)該是：
(1).明確目的，知道自己為了什么而做這件事。否則最后活動(dòng)結(jié)束了，目的達(dá)成了嗎?活動(dòng)成功嗎?這些都無(wú)法印證。
(2).在目的明確的基礎(chǔ)上，選擇什么渠道比較適合?不是因?yàn)槲⑿疟容^火，就適合做所有事情的。如果參與的方式比較復(fù)雜，微信可以作為活動(dòng)宣傳的渠道，單獨(dú)拿微信來(lái)做活動(dòng)就不合適了。
(3).設(shè)計(jì)活動(dòng)創(chuàng)意與執(zhí)行方案。新媒體上的活動(dòng)，一定要有趣，好玩。
(4).總結(jié)活動(dòng)效果，與目的相印證，給下次活動(dòng)提供參考。每次活動(dòng)都應(yīng)該記錄下數(shù)據(jù)，作為今后組織活動(dòng)的參考資料。
比如我的微信公眾號(hào)的定位是品牌宣傳，那我突然來(lái)一個(gè)促銷(xiāo)的活動(dòng)，可能效果就不是很理想。因?yàn)槟汩L(zhǎng)期發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)給了老用戶一個(gè)預(yù)期，活動(dòng)內(nèi)容要與用戶預(yù)期一致。
如果寫(xiě)不出好標(biāo)題，直接復(fù)制一個(gè)熱門(mén)雞湯文章的標(biāo)題稍作修改，然后在活動(dòng)內(nèi)容最開(kāi)始的地方進(jìn)行銜接。用戶要先點(diǎn)進(jìn)來(lái)看，才有可能參與活動(dòng)。這里以騰訊公司的微信公眾號(hào)里給大家舉個(gè)子例：
騰訊公司的微信公眾號(hào)今天發(fā)布的文章標(biāo)題是：《騰訊來(lái)了個(gè)實(shí)習(xí)生，時(shí)薪26萬(wàn)美元……》，目前微信上顯示的閱讀量是42778，5個(gè)贊，這篇文章是說(shuō)籃球明星來(lái)騰訊訪問(wèn)的事情。
而七夕活動(dòng)的標(biāo)題是：《福利 | 讓微信神器幫你裝下七夕最美的風(fēng)景》，比較直接，閱讀人數(shù)是1884,16個(gè)贊。
當(dāng)然也不是所有情況都不能直接在標(biāo)題說(shuō)明活動(dòng)，比如說(shuō)活動(dòng)的獎(jiǎng)品價(jià)值很高，這個(gè)時(shí)候就可以在標(biāo)題之中體現(xiàn)。例如，8月22日騰訊公司微信推送的文章標(biāo)題是《請(qǐng)問(wèn)這臺(tái)iphone 6 plus 送給誰(shuí)呢?》，大家一看要送iPhone 6 plus，可能就會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看，這篇文章目前的閱讀數(shù)是9534，點(diǎn)贊數(shù)是86。
再拿百度的舉個(gè)例子，百度公司微信公眾號(hào)8月20日發(fā)布的文章標(biāo)題是《花式虐汪第一彈：《新娘大作戰(zhàn)》電影票，送!》，目前的閱讀率是815，點(diǎn)贊數(shù)是5。而8月18日發(fā)布的活動(dòng)標(biāo)題是《用一句話形容你眼中的異地戀》，目前的閱讀數(shù)是6567，點(diǎn)贊數(shù)是44。
最后，我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾號(hào)都愛(ài)做標(biāo)題黨，標(biāo)題雖然很吸引人，但內(nèi)容和標(biāo)題銜接的不好，基本上很多用戶點(diǎn)進(jìn)去之后會(huì)馬上跳出。
內(nèi)容越多，用戶閱讀完的成本就越高，點(diǎn)“閱讀原文”的人就越少。
把內(nèi)容與樣式做的精致一些，很多微信公眾號(hào)七夕推送的文章樣式真是慘目忍睹，讓人沒(méi)有閱讀的欲望。
更要注意的一些細(xì)節(jié)是：
根據(jù)我們的目標(biāo)客戶群體，開(kāi)展活動(dòng)的時(shí)候門(mén)檻自然是越低越好，這樣可以充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)粉絲的積極性，有的活動(dòng)粉絲還會(huì)由于低門(mén)檻而轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，門(mén)檻低，參加的人也就多，那么你就一直活躍于粉絲的視線，自然也達(dá)到了推廣的目的。
既然我們是做活動(dòng)，那么就要讓粉絲得到好處，不然別人憑什么來(lái)支持你?難道因?yàn)槟闶瞧髽I(yè)么? 我們既然決定做活動(dòng)那就不要舍不得錢(qián)，做活動(dòng)就要讓粉絲高興，讓粉絲得到好處，中獎(jiǎng)率高了，粉絲的積極性也一樣被你給調(diào)動(dòng)起來(lái)了，才會(huì)去幫你做轉(zhuǎn)介紹，再一個(gè)，現(xiàn)在各種各樣的活動(dòng)已經(jīng)讓人見(jiàn)得太多了，你的活動(dòng)如果中獎(jiǎng)率再不高，你憑什么吸引別人參與?
我們也許策劃了一個(gè)很好的活動(dòng)方案，活動(dòng)流程，但是卻沒(méi)有一個(gè)能吸引人的文案，別人看一眼之后就沒(méi)興趣看下去，那你的活動(dòng)即使再吸引人也是白搭。文案的名字需要給別人想象的空間，開(kāi)頭要能夠吸引別人繼續(xù)讀下去的欲望，結(jié)尾要能夠讓別人自然的參與活動(dòng)，這些都是我們?cè)诓邉澮粋€(gè)活動(dòng)中需要注意的地方，畢竟微信不是傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)找個(gè)主持人去臺(tái)上講講話，去電視臺(tái)投投廣告，但是在微信上，是以文字和圖片為主，所以一個(gè)能吸引人的文案是必不可少的。
我們開(kāi)展活動(dòng)的目的是為了得到更多的客戶，那么這個(gè)活動(dòng)就絕對(duì)不能只看到眼前，我們要著眼于之后的活動(dòng)，讓他成為一個(gè)系列的，就像是我們看電影一樣第一部，第二部，第三部。那么我們的活動(dòng)就也應(yīng)該是這樣，持續(xù)性的活動(dòng)可以讓其他沒(méi)有參加這次活動(dòng)的人繼續(xù)關(guān)注我們，等待我們的下次活動(dòng)開(kāi)展，所以在活動(dòng)策劃的時(shí)候不要只顧著眼前，最好是把幾次活動(dòng)的架構(gòu)和聯(lián)系全部列出來(lái)之后再準(zhǔn)備文案，這樣不會(huì)讓人覺(jué)得突兀。
微信上前段時(shí)間《圍住神經(jīng)貓》非常火，為什么，因?yàn)樗腥?，那么我們?cè)诨顒?dòng)策劃的時(shí)候也要加之趣味性，不要硬生生的把活動(dòng)文案推出，有趣味性更能讓粉絲參與并且把這個(gè)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，如此循環(huán)下去。
微信營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為不管是做什么微信活動(dòng)策劃還是做現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)策劃，都是一樣的道理，如果你能夠認(rèn)真去思考，認(rèn)真去分析，那么一個(gè)活動(dòng)也就成功了一半，怕的就是不認(rèn)真，沒(méi)耐心。
