在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，著陸頁(yè)(Landing Page，有時(shí)被稱(chēng)為首要捕獲用戶頁(yè))就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng) ..
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，著陸頁(yè)(Landing Page，有時(shí)被稱(chēng)為首要捕獲用戶頁(yè))就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字(或短語(yǔ))做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。
在競(jìng)價(jià)排名廣告(PPC)中，著陸頁(yè)可以通過(guò)不同的定制來(lái)衡量不同廣告的效果。通過(guò)在網(wǎng)址中添加參數(shù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)員可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)相關(guān)參數(shù)的點(diǎn)擊率來(lái)衡量相關(guān)廣告的效果。
1.讓用戶訪問(wèn)網(wǎng)站(并點(diǎn)擊到網(wǎng)站的其他頁(yè)面)
2.讓用戶購(gòu)買(mǎi) 產(chǎn)品或服務(wù)
3.讓用戶允許你跟進(jìn)聯(lián)系(通過(guò)電郵、電話或其他方式)。這樣的著陸頁(yè)會(huì)有一個(gè)需要用戶注冊(cè)的流程。
4.讓用戶告訴其他人
5.讓用戶了解某些內(nèi)容，最好能得到用戶的反饋，比如寫(xiě)一條評(píng)論或其他方式的反饋。
參考型著陸頁(yè)
參考型著陸頁(yè)(reference landing page)提供相關(guān)參考信息給訪問(wèn)者。它們可以顯示文字、圖片、動(dòng)態(tài)的相關(guān)鏈接或其他元素。參考型著陸頁(yè)對(duì)滿足協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、或公共服務(wù)組織的目標(biāo)來(lái)說(shuō)是非常有效的。對(duì)很多參考型著陸頁(yè)來(lái)說(shuō)，是否達(dá)到效果可以通過(guò)頁(yè)面上所顯示廣告的產(chǎn)出來(lái)衡量。
交易型著陸頁(yè)
交易型著陸頁(yè)(transactional landing page) 試圖說(shuō)服訪問(wèn)用戶完成一次交易行為，比如填寫(xiě)某個(gè)表單、與某個(gè)廣告進(jìn)行互動(dòng)或者著陸頁(yè)上的其他目標(biāo)，而交易型著陸頁(yè)的最終目的是盡量能使用戶立即購(gòu)買(mǎi)某個(gè) 產(chǎn)品或服務(wù)。此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)一般會(huì)確保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯(lián)系方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號(hào)碼 - 直到有足夠的信息能保證用戶能”收到推銷(xiāo)信息“，將來(lái)這些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。
訪問(wèn)用戶在交易型著陸頁(yè)進(jìn)行一次交易的行動(dòng)被叫做一次”轉(zhuǎn)化“。著陸頁(yè)的效率或質(zhì)量可以通過(guò)”轉(zhuǎn)化率“來(lái)衡量，也就是完成所期望的行動(dòng)訪問(wèn)用戶百分比。因?yàn)樵S多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都是由轉(zhuǎn)化率來(lái)決定的，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員通常會(huì)不斷地選擇、測(cè)試和改進(jìn)他們的著陸頁(yè)。這些測(cè)試中，經(jīng)常使用的有A/B測(cè)試和多變量測(cè)試(multivariate testing)。
壓縮型著陸頁(yè)
壓縮型著陸頁(yè)(Squeeze page)：第三種著陸頁(yè)是通常用于直接營(yíng)銷(xiāo)(Direct Marketing)，叫做壓縮頁(yè)(或者名單攫取頁(yè)，Squeeze Page)。這種網(wǎng)頁(yè)著眼于獲取用戶的信息。這種著陸頁(yè)有非常高的轉(zhuǎn)化率，并且收集到的信息將來(lái)可用于電郵或直接聯(lián)系營(yíng)銷(xiāo)。
每個(gè)被搜索引擎索引的網(wǎng)頁(yè)都是潛在的著陸頁(yè)。
搜索引擎優(yōu)化(SEO)的目標(biāo)是能讓用戶能有更多的機(jī)會(huì)到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和(或)指向網(wǎng)頁(yè)的鏈接都仔細(xì)經(jīng)過(guò)對(duì)特定關(guān)鍵字(或短語(yǔ))研究后并優(yōu)化過(guò)的。這些關(guān)鍵字(或短語(yǔ))經(jīng)過(guò)“原創(chuàng)性”或“自然性”的搜索引擎優(yōu)化后的最大價(jià)值就是：最有可能被潛在的用戶在搜索引擎結(jié)果中被發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊。選擇合適的關(guān)鍵字將會(huì)使網(wǎng)站在搜索引擎中有較高的排名。
對(duì)于覆蓋大量產(chǎn)品和內(nèi)容的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，單單一個(gè)主頁(yè)不能夠針對(duì)每個(gè)話題(或產(chǎn)品)來(lái)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。所以，其他的途徑是必要的，雖然著陸頁(yè)可能不能直接從一個(gè)用戶那產(chǎn)生實(shí)際的轉(zhuǎn)化。一個(gè)“中心”頁(yè)面如果針對(duì)很多通用的、缺少目標(biāo)性的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率會(huì)低于那些對(duì)針對(duì)性更強(qiáng)的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化過(guò)的頁(yè)面。在某些網(wǎng)站中，中心著陸頁(yè)扮演著“小門(mén)戶”的角色，這樣的網(wǎng)站就像建有很多虛擬性的主頁(yè)，每個(gè)這種虛擬性主頁(yè)都拓寬了網(wǎng)站的題材和范圍。
很多企業(yè)做百度推廣的時(shí)候，因?yàn)榫W(wǎng)站的著陸頁(yè)做的不是很理想，所以導(dǎo)致網(wǎng)站的跳出率很高，影響了推廣的效果，今天給大家介紹下，怎樣制作吸引客戶的網(wǎng)站著陸頁(yè)，也即百度推廣中的訪問(wèn)URL.
第一：網(wǎng)站著陸頁(yè)面不吸引客戶。
我們每制作一個(gè)著陸頁(yè)，都得事先向清楚，這個(gè)著陸頁(yè)是給誰(shuí)看的?看的人需要什么內(nèi)容?把這些細(xì)節(jié)做好，才能保證著陸頁(yè)能吸引客戶，能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。
如：買(mǎi)機(jī)械的著陸頁(yè)，客戶關(guān)心的是質(zhì)量，型號(hào)，參數(shù)，保修期等，這樣的頁(yè)面就不要一味的去強(qiáng)調(diào)公司的實(shí)力，榮譽(yù)，要不客戶搜索進(jìn)來(lái)了，看不到想看的自然就關(guān)閉走人。
第二：訪問(wèn)URL和顯示ULR的作用沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。
很多企業(yè)剛做推廣的時(shí)候，對(duì)訪問(wèn)URL的作用還不是很理解，所以提交的關(guān)鍵詞都指向網(wǎng)站首頁(yè)，這樣顯示是錯(cuò)誤的。
最好能為每個(gè)關(guān)鍵詞指定設(shè)定一個(gè)著陸頁(yè)，最起碼能要給主要的關(guān)鍵詞制作一個(gè)百度競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)。這樣才能減少頁(yè)面的跳出率。
第三：網(wǎng)站打開(kāi)過(guò)慢。
網(wǎng)站的加載過(guò)慢，也是導(dǎo)致跳出率高的原因之一
