海淘科技告訴您中國(guó)及全球的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，廣告價(jià)值不斷凸顯，無(wú)論是Facebook、Twitter，還是微博、QQ空間、微信朋友圈，社交廣告的發(fā)展仍具有較大空間。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)社交廣告規(guī)模為138.2億元，預(yù)計(jì)到2018年將接近400億元。
伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體快速增長(zhǎng)，企業(yè)本身也越來(lái)越意識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。微博數(shù)據(jù)顯示，2015年微博認(rèn)證企業(yè)用戶近百萬(wàn)，微博客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)一倍;另外已有超4萬(wàn)家客戶投放了信息流廣告，重復(fù)投放比高達(dá)50%，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到了越來(lái)越多企業(yè)的重視和認(rèn)可。
根據(jù)Digiday數(shù)據(jù)，2015年美國(guó)61%的企業(yè)對(duì)社交營(yíng)銷中的原生廣告與內(nèi)容營(yíng)銷極為看重。社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷表現(xiàn)形式與推廣方式的不斷創(chuàng)新，是企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維、將注意力與投入逐漸向社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傾斜的主要原因。
艾瑞指出，從企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自發(fā)展以來(lái)主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：從社交平臺(tái)僅僅作為新的傳播渠道，到增加互動(dòng)反饋、形成粉絲經(jīng)濟(jì)與文化，再到通過(guò)技術(shù)手段精準(zhǔn)投放、有效觸達(dá)，企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求越來(lái)越大，社交網(wǎng)絡(luò)參與到品牌營(yíng)銷的程度逐步加深，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值也得到了更多的體現(xiàn)。
面對(duì)企業(yè)營(yíng)銷需求的更新?lián)Q代，微博量身打造出粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等豐富的信息流廣告產(chǎn)品矩陣。與此同時(shí)，針對(duì)客戶新品首發(fā)、重大促銷、限時(shí)搶購(gòu)、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，微博推出國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”。與普通社交廣告投放相比，微博“Big Day”最大亮點(diǎn)就是全程跟隨用戶訪問(wèn)路徑，支持基于UID精準(zhǔn)投放觸達(dá)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時(shí)還能通過(guò)與具有影響力的官方賬號(hào)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系漣漪傳播，使廣告主達(dá)成在社交媒體平臺(tái)全平臺(tái)快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。
2015年“雙十一”天貓通過(guò)微博為其定制的“Big Day”整體解決方案，為天貓雙十一購(gòu)物節(jié)帶來(lái)了225億的微博總曝光，6801萬(wàn)討論量，助力天貓雙十一GMV達(dá)912億。
今年第一季度，微博廣告收入達(dá)到6.47億元，同比增長(zhǎng)31%，非阿里部分同比增長(zhǎng)達(dá)到106%，高于此前兩個(gè)季度。在此基礎(chǔ)上，微博盈利達(dá)到1.05億元，同比增幅高達(dá)529%，大幅超出華爾街預(yù)期，并且連續(xù)6個(gè)季度盈利。隨著微博營(yíng)銷服務(wù)能力的提升，微博在社交廣告上將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
但從單個(gè)用戶價(jià)值角度，即advertising revenue per mau comparison(平均每個(gè)月活用戶帶來(lái)的廣告營(yíng)收)估算，2016年全球主要社交媒體的單個(gè)用戶價(jià)值金額為：Facebook全球14.8美元，F(xiàn)acebook亞洲區(qū)7美元，twitter全球7.8美元，twitter全球3美元，微博1.8美元。對(duì)比顯示，微博月活躍用戶的平均價(jià)值被嚴(yán)重低估。
近期微博舉辦的“2016網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)”引起了市場(chǎng)較大反響，未來(lái)達(dá)人、明星、細(xì)分領(lǐng)域的KOL等在社交平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容本身就具有傳播點(diǎn)，并將快速形成更大的微博營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)。這將給微博的商業(yè)化帶來(lái)更大空間。
