海淘科技告訴您8月2日，網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)人“大胃王密子君”在阿里巴巴園區(qū)現(xiàn)場在不著任何配菜的情況下最終生吞了8斤五常大米飯。無論直播平臺未來會如何發(fā)展，直播平臺已經(jīng)漸漸成為營銷洼地。

中國在線直播市場數(shù)據(jù)

截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。真人聊天直播和游戲直播在資本力量的推動下得到快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。演唱會直播的用戶使用率為13.3%。VR技術(shù)可以有效提升觀眾體驗，未來將對演唱會直播的發(fā)展起到促進作用。

2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

從移動直播平臺累計下載量分布來看，YY以24.4%的占比在眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺中排名第一。斗魚成長迅速，以14.9%的占比排行第二。斗魚于2014年成立，短短兩年時間躍居為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺第二把交椅，發(fā)展非常迅速，2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，斗魚逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內(nèi)容擴張。

網(wǎng)紅經(jīng)濟興起密子君直播吃8斤五常白米飯

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟和直播大潮的興起，很多品牌、平臺以"網(wǎng)紅直播"為突破口對直播營銷進行新一輪探索，開啟直播變現(xiàn)的新模式。從歐萊雅美拍的#零時差追戛納#系列直播，到美寶蓮邀請Angelababy做的2小時直播，直播平臺已成功引起了廣告主的注意。

8月2日，網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)人"大胃王密子君"在阿里巴巴園區(qū)現(xiàn)場用實際行動親身證明了何謂"吃貨精神"，在不著任何配菜的情況下最終生吞了8斤五常大米飯。

此次直播活動斗魚直播、淘寶直播圍觀總?cè)藬?shù)突破40萬。#重慶美女吃8斤米飯#一度成為微博熱門話題，相關(guān)話題累計有4548.5萬的閱讀量，討論達(dá)到2998多次。如果認(rèn)為是密子君讓五常大米爆紅，且再看另一組數(shù)據(jù)。一周內(nèi)，關(guān)鍵詞"密子君"的媒體報道總量在8月3日(直播完第二天)達(dá)到峰值，當(dāng)天被媒體報道5438次，報道量是平日的十倍之多。

一周內(nèi)，從媒體報道分類來看，新浪微博是"密子君"的主要傳播媒體渠道，占到90.40%，也與相關(guān)直播營銷事件成為微博熱門話題吻合?？梢姡舜沃辈I銷事件，收益方不僅僅是五常大米，密子君也因此在直播界創(chuàng)出一片天地。

8月7日晚，密子君做完日常直播后，竟然開始卸妝了，使用的是歐萊雅火山巖洗面奶及凝露。打廣告過程也是非常敬業(yè)，多次重復(fù)品牌名，并詳細(xì)說明使用感受。當(dāng)時觀看在線用戶有十萬之多，不時有用戶留言詢問產(chǎn)品信息，可見營銷的效果已顯現(xiàn)。更意思的是，用戶送給密子君的禮物火箭更是特別被更名為--"歐萊雅火箭"，這次的營銷合作可以說是別出心裁。

中國在線直播尚有問題

時下網(wǎng)絡(luò)直播的整個產(chǎn)業(yè)鏈，從上到下，都是一片紅火的景象。但是網(wǎng)絡(luò)直播真像你所看到的那樣嗎?我們發(fā)現(xiàn)，在這熱鬧紅火的背后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也有不少問題暗藏其中。

一、內(nèi)容低俗當(dāng)?shù)溃?

7月12日上午，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單。據(jù)悉，本次查處名單涉及23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺。其中斗魚、熊貓、六間房等12家經(jīng)營單位，因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容被要求整改。

二、直播數(shù)據(jù)造假成風(fēng)：

2015年，某主播在"斗魚"平臺直播游戲"英雄聯(lián)盟"時，聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，直播平臺數(shù)據(jù)造假從此成為行業(yè)公開的秘密。當(dāng)前，這樣的操作正在變得批量化和規(guī)?；?。

三、陷入燒錢戰(zhàn)：

斗魚每天的活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，但是沒有盈利;YY旗下的直播平臺虎牙，去年虧損3億元。

營銷的樣子一直在變，穿梭在多種不同的"火爆"領(lǐng)域里，但無論怎么變，我們似乎都能找到相同點：用戶喜好+高IP+巧植入。無論直播平臺未來會如何發(fā)展，直播平臺已經(jīng)漸漸成為營銷洼地。

梅花網(wǎng)MICE(MICE全稱：MarketI ntelligence Center For Enterprise)是基于梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測及新聞監(jiān)測數(shù)據(jù)平臺，為企業(yè)提供輿情負(fù)面監(jiān)測、公關(guān)信息收集、市場戰(zhàn)略及完全定制化信息的一站式管理解決方案。

MICE定制服務(wù)自2008年起長期穩(wěn)定服務(wù)客戶逾300家，行業(yè)分布于化工、金融、地產(chǎn)、醫(yī)藥、快消、教育、媒體娛樂等，典型客戶有上海華特迪士尼、平安集團、凱德集團、陶氏化工、歐萊雅、星巴克、新浪等。直播營銷怎么做，你了解了么？