海淘科技告訴您23日，肯德基在美國(guó)推出了一款殘暴的防曬霜，并在3小時(shí)之內(nèi)“售罄”。官方表示，防曬霜貨真價(jià)實(shí)，防曬指數(shù)SPF30，不過(guò)最大特點(diǎn)是……聞起來(lái)像炸雞的味道。
這年頭，肯德基發(fā)布新品已經(jīng)沒(méi)法引起太多關(guān)注了。不管怎樣，我們還是放一波毒再說(shuō)：
你看，這是肯德基新推出的熱力炙烤雞腿堡。=￣ω￣=
這是雙色雞米花。O(∩_∩)O~~
這是……KFC炸雞口味防曬霜!Σ( ° △ °|||)︴EXU ME?
23日，肯德基真的在美國(guó)推出了這么一款殘暴的防曬霜，并在3小時(shí)之內(nèi)“售罄”。官方表示，防曬霜貨真價(jià)實(shí)，防曬指數(shù)SPF30，不過(guò)最大特點(diǎn)是……聞起來(lái)像炸雞的味道。
毫無(wú)疑問(wèn)，這種看起來(lái)就很黑的創(chuàng)意立即在各大媒體的網(wǎng)頁(yè)上刷屏，在社交媒體上更是瞬間爆炸。根據(jù)谷歌快搜的數(shù)據(jù)，截至24日，其YouTube上的宣傳片已經(jīng)刷出了200000次點(diǎn)擊，肯德基官網(wǎng)上的視頻也被觀看了51000次。95個(gè)新聞網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，《赫芬頓郵報(bào)》和《人物》周刊是最先抓住這一新聞點(diǎn)的媒體，緊隨其后的是《精英日版》和《每日郵報(bào)》。
傳說(shuō)中這個(gè)瓶子里有11種炸雞用香料……
雖然只在美國(guó)生產(chǎn)并派發(fā)，但新聞的腳步還是迅速觸及了全世界。就拿英國(guó)來(lái)說(shuō)，或許是因?yàn)楸就溜嬍硨?shí)在太……那個(gè)出神入化，一瓶早已絕版(還不能吃)的防曬霜都能掀起熱議?！睹咳针娪崍?bào)》、《標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)》競(jìng)相發(fā)文介紹這款產(chǎn)品，給廣大英國(guó)人民帶去一點(diǎn)“精神食糧”。
覺(jué)得肯德基真的想認(rèn)真賣(mài)周邊?太天真了。
作為全世界最成功的炸雞快餐連鎖品牌之一，肯德基并不需要把自己的網(wǎng)張得太大。做得好了，削弱個(gè)性;做得差了，砸了牌子。KFC防曬霜只不過(guò)是個(gè)套路，借著品牌的知名度，占領(lǐng)各大媒體的頭條，進(jìn)而打一波不要錢(qián)的廣告。
事實(shí)會(huì)說(shuō)話(huà)。這款防曬霜一共只生產(chǎn)了3000瓶，所謂“售罄”也只是宣傳語(yǔ)(雖然官網(wǎng)上還鄭重其事地對(duì)沒(méi)買(mǎi)到的顧客道歉)，實(shí)際上全是派發(fā)的?！度宋铩穭t吐槽了它的味道：“聞著就要吐了，真的?！?
歸根結(jié)底，這只是肯德基無(wú)數(shù)次玩套路、弄噱頭中的一次罷了。里約奧運(yùn)剛剛閉幕，總想搞大新聞的媒體們處在一段迷茫期。就在此時(shí)，肯德基準(zhǔn)確地抓住了媒體渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的心理——什么樣的內(nèi)容最吸引人?大牌+奇聞。一個(gè)NBA球員某場(chǎng)比賽得到30分，沒(méi)有多少人會(huì)記得;而科比·布萊恩特在退役戰(zhàn)狂轟60分，就足以讓無(wú)數(shù)球迷落淚。
看到第幾球你哭了?
社交媒體監(jiān)測(cè)公司Brandwatch的分析師凱蘭·特里認(rèn)為，肯德基目前的廣告計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告與社交媒體的優(yōu)質(zhì)結(jié)合。他用數(shù)據(jù)指出，這次營(yíng)銷(xiāo)雖然有重復(fù)套路之嫌，但效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的：23日當(dāng)天，社交媒體上的11000條評(píng)論中，有75.9%的評(píng)價(jià)是正面的。(當(dāng)然，很多真正用了這款防曬霜的人都給出了“這TM是啥”的盛贊)
值得注意的是，由于肯德基巨大的名頭，最先“咬鉤”的也都是那些大媒體。像《赫芬頓郵報(bào)》，一條報(bào)道迅速引來(lái)2200次分享，為肯德基的戰(zhàn)略做了一點(diǎn)微小的貢獻(xiàn);再如BuzzFeed，面臨業(yè)界巨頭Facebook的壓力，明知餌咸鉤直也咬了上去，和肯德基達(dá)到了雙贏的效果。
肯德基用套路玩媒體不是一天兩天了，它最擅長(zhǎng)以餐飲巨頭的形象推出一些和炸雞八竿子打不著的產(chǎn)品，吸引媒體進(jìn)行報(bào)道。比如在印度推出的KFC充電器，讓顧客邊吃漢堡邊給手機(jī)充電。
在韓國(guó)和日本推出的炸雞造型鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，我想說(shuō)這鍵盤(pán)真的很考驗(yàn)盲打功力……
再比如在香港推出的炸雞味指甲油……而且這個(gè)真的可以吃，能把所有炸雞都變成“真·吮指原味雞”。(不知肯德基要是推出風(fēng)油精會(huì)是怎樣一種奇觀)
以上產(chǎn)品的共同點(diǎn)是：它們都從未投入大量生產(chǎn)，不過(guò)是玩?zhèn)€噱頭，見(jiàn)好就收。當(dāng)然，在此之前，全世界的媒體已經(jīng)乖乖地為肯德基搖旗吶喊，把成千上萬(wàn)的讀者送到柜臺(tái)前啦。KFC玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)如此巧妙，你學(xué)會(huì)了么？
