里約奧運(yùn)的賽場(chǎng)終于給中國(guó)人帶來(lái)可喜的消息，張夢(mèng)雪奪冠了，中國(guó)首金誕生了!

之后，在中國(guó)的那些品牌們開(kāi)始炸鍋了，刷屏刷屏，上——海報(bào)!

【飛亞達(dá)】

畫(huà)面風(fēng)格和發(fā)布時(shí)機(jī)都非常好，不過(guò)這個(gè)是通用圖片了，與張夢(mèng)雪、射擊等元素結(jié)合弱一些。

【鳳凰新聞客戶(hù)端】

用了“新年簽”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，倒是很簡(jiǎn)潔，省得想創(chuàng)意了，直接改個(gè)文字就成，這算討巧之作了。

【搜狐新聞客戶(hù)端】

速度可嘉，文案與圖片及格。

【海信】

畫(huà)面與文案結(jié)合不錯(cuò)，文字特別突出了一個(gè)“射擊”的“射”。

【加多寶】

這紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏廣告和第一金海報(bào)，提前準(zhǔn)備之作，算通用型，與射擊、張夢(mèng)雪等元素?zé)o關(guān)聯(lián)。

【杜蕾斯】

微博就簡(jiǎn)單兩個(gè)單詞“Good Shot”射擊好手，之后就引發(fā)網(wǎng)友各種聯(lián)想，這也就是杜蕾斯才可以有的效果。不過(guò)圖片中的金牌換成了安全套，覺(jué)得不太好，就如同網(wǎng)友的評(píng)論，有點(diǎn)玷污金牌了……

【蒙?！?

圖片做的還是很有氣勢(shì)，不過(guò)與蒙牛結(jié)合點(diǎn)在哪里?

【樂(lè)視體育】

數(shù)據(jù)方式的表達(dá)。

【齊魯晚報(bào)】

文案花了心思。

【寶馬中國(guó)】

文案有力量。

【一點(diǎn)資訊】

結(jié)合不錯(cuò)，直接一張圖把張夢(mèng)雪介紹了一下，還結(jié)合自身產(chǎn)品。

在熱點(diǎn)發(fā)生的那一刻到1小時(shí)內(nèi)都是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)黃金期，這個(gè)階段你所借勢(shì)的海報(bào)就會(huì)成為別人在朋友圈等社交平臺(tái)分享的素材。

中小企業(yè)如何借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)呢?

借勢(shì)奧運(yùn)角度先行

1、新媒體內(nèi)容借勢(shì)

在新媒體上做內(nèi)容借勢(shì)，多以文案、海報(bào)為主。

在奧運(yùn)會(huì)不要總想著提到“里約”、“奧運(yùn)會(huì)”這樣的關(guān)鍵詞才算借勢(shì)。在奧運(yùn)期間，與奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的形象就可以引發(fā)聯(lián)想，比如這一天比賽日有游泳，畫(huà)面是一個(gè)泳池，對(duì)面是一個(gè)金牌，在賽事熱點(diǎn)時(shí)，很容易關(guān)聯(lián)起來(lái)。

2、聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)資源媒體

對(duì)于一些企業(yè)你不可能向騰訊一樣獲得獨(dú)家資源，不過(guò)倒是可以和類(lèi)似騰訊一樣的平臺(tái)合作。

不論是冠名、還是參與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這方面可以借勢(shì)。

3、活動(dòng)整合

其實(shí)早在奧運(yùn)會(huì)前就可以舉行各類(lèi)活動(dòng)，比如以去里約看奧運(yùn)為噱頭的選拔、比賽、畫(huà)展，都可以吸引目標(biāo)用戶(hù)參與。在奧運(yùn)期間倒是可以結(jié)合競(jìng)猜等方式：

線(xiàn)上可以競(jìng)猜比賽結(jié)果、看圖猜運(yùn)動(dòng)名;

線(xiàn)下可以根據(jù)動(dòng)作猜運(yùn)動(dòng)名，獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

4、產(chǎn)品相關(guān)

如果你們奧運(yùn)授權(quán)，是很難做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的，但是對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中就有世界杯賣(mài)電視、賣(mài)啤酒的案例，奧運(yùn)會(huì)亦如此。設(shè)計(jì)奧運(yùn)裝產(chǎn)品，避開(kāi)五環(huán)、運(yùn)動(dòng)員形象、奧運(yùn)會(huì)LOGO、吉祥物等。

借勢(shì)奧運(yùn)方法有料

1、文案海報(bào)：

里約、奧運(yùn)會(huì)、勝利等等詞語(yǔ)被限制之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2016年奧運(yùn)會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)很難做，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但是怎么借上這個(gè)熱點(diǎn)就比較難。

舉例：杜蕾斯

2016年8月5日下午發(fā)了一條微博，文案“什么對(duì)手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奧運(yùn)會(huì)，但是人家沒(méi)說(shuō)奧運(yùn)……

2、LOGO形象：

尤其在重大節(jié)日上，很多網(wǎng)站都會(huì)推出應(yīng)景的LOGO，奧運(yùn)會(huì)也是如此，不過(guò)如果你不是贊助商、授權(quán)伙伴，一些標(biāo)識(shí)不要加入，比如五環(huán)、奧組委標(biāo)識(shí)等。

舉例：Google奧運(yùn)紀(jì)念LOGO

每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)推出紀(jì)念LOGO，同時(shí)不同的階段也會(huì)有不同主題，和賽事熱點(diǎn)相關(guān)，這樣的借勢(shì)很接地氣，但是畫(huà)面中也未用形象、標(biāo)識(shí)，避免了侵權(quán)。

比如雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，LOGO中就融入了希臘神話(huà)人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如倫敦奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)比賽項(xiàng)目，定期都做了不同主題的涂鴉LOGO，很有趣，巧妙借勢(shì)，很接地氣。

3、活動(dòng)創(chuàng)意：

在角度部分提到的猜圖這樣的簡(jiǎn)單的線(xiàn)上互動(dòng)方式，比較容易做奧運(yùn)類(lèi)借勢(shì)。

如果希望做成O2O形式，需要策劃參與性較強(qiáng)、門(mén)檻較低的互動(dòng)活動(dòng)。

借勢(shì)奧運(yùn)注意事項(xiàng)

1、注意運(yùn)動(dòng)員形象使用：

以往一些比賽，我們看到各種刷屏的借勢(shì)海報(bào)，大多是用的運(yùn)動(dòng)員形象，加個(gè)企業(yè)LOGO，放一段祝賀的文案，這種跟風(fēng)式營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)不上借勢(shì)，反而會(huì)給企業(yè)帶來(lái)麻煩。你見(jiàn)過(guò)杜蕾斯、可口可樂(lè)用運(yùn)動(dòng)員形象嗎?

2、規(guī)避LOGO標(biāo)識(shí)使用：

中國(guó)奧組委、里約奧運(yùn)會(huì)LOGO、五環(huán)等等形象，請(qǐng)注意不要亂用，此類(lèi)標(biāo)識(shí)是有商業(yè)授權(quán)的，如果你借勢(shì)且推廣自身品牌，又去賣(mài)產(chǎn)品，這種商業(yè)行為，會(huì)引了不必要的麻煩，除非你準(zhǔn)備要成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴了。

3、賽事圖片使用需謹(jǐn)慎：

一般借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，愿意直接把新聞圖片PS一下，加個(gè)字，加個(gè)LOGO就發(fā)布到新媒體上了。這種圖片除了會(huì)帶有運(yùn)動(dòng)員形象之外，其版權(quán)也有一些媒體、機(jī)構(gòu)所有。