海淘科技告訴您滴滴與Uber中國正式合并的信息刷爆了整個網(wǎng)絡(luò)，不僅新聞圈、廣告營銷圈也沸騰了，杜蕾斯再次以文案取勝，并成功殺入微博熱搜榜。
真正把杜蕾斯捧上營銷界大神寶座的就是它與熱點事件契合度極高的“借勢營銷”，而這個借勢營銷的渠道當(dāng)然非微博莫屬。微博是目前社交平臺中，信息速度傳播最快的一個，甚至它本身已逐漸成為一些熱點事件爆發(fā)的源頭。同時，微博的流量很大，能夠在極快的時間里推動一個有爆發(fā)潛力的事件成功達(dá)到爆發(fā)點。因此，選擇微博作為營銷的渠道已經(jīng)開始成為一些品牌的另一個廣告戰(zhàn)場。
杜蕾斯在這個廣告戰(zhàn)場上，可以說獨占鰲頭，每次都能很快的完成借勢營銷，而且把握熱點精準(zhǔn)、反響神速、最重要的是文案創(chuàng)意巧妙，往往能最佳的契合熱點事件，使得營銷文案得到眾多追捧。除此之外，一個借勢營銷的文案常常會直接讓杜蕾斯登上微博熱搜榜，得到幾十萬的搜索和點擊率。
相比其他品牌費盡心力的打造熱點事件而言，杜蕾斯的借勢營銷顯得更勝一籌，于成本而言，杜蕾斯就占據(jù)了優(yōu)勢，而且熱點本身就附帶著龐大的流量，因此杜蕾斯一次跟隨熱點的營銷文案，甚至比一些品牌的廣告能獲得更多的關(guān)注。
此次，針對滴滴與Uber中國正式合并的消息，杜蕾斯的營銷文案和配圖再次成為了其借勢營銷的又一個成功案例。
當(dāng)微信還沒有像今年一樣達(dá)到大爆發(fā)的時候，杜蕾斯就開始經(jīng)營微信公眾號，2012年12月11日杜蕾斯微信推送了一條活動音訊“杜杜已經(jīng)在后臺隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請期待明天的中獎名單!”
活動一出，短短兩個小時，杜蕾斯就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，微信活動營銷的魅力在杜蕾斯這里被演繹的淋漓盡致。
除此之外，杜蕾斯還把微信公眾號作為了重要的用戶經(jīng)營陣地。2015年8月，設(shè)置FANG(訪問)和DA(問答)欄目。FANG是杜蕾斯的訪問欄目，操作的選題包括《中國媒體人的性愛現(xiàn)狀調(diào)查》、《留學(xué)生性愛觀訪談實錄》、《九個艾滋病人的近身訪談》，選題或接近娛樂八卦，或聯(lián)系社會現(xiàn)象，或關(guān)系到每個人的日常生活，吸引了一批粉絲長期的關(guān)注。
DA則號召用戶提問，邀請明星/企業(yè)大佬/藝術(shù)家回答，邀請過的嘉賓包括：李銀河、萬峰、柏邦妮、左岸瀟、南山南馬頔、新世相張偉等各行各業(yè)不同年齡段并有影響力的公眾人物在DA(問答)上為網(wǎng)友們解答各種有關(guān)性的問題。
這種新的內(nèi)容嘗試，通過和消費者進(jìn)行更深層次的交流和溝通，從而提高用戶的品牌忠誠度。并且，在提供這些知識的時候，使得整個過程保持有趣性，這些為杜蕾斯的微信公眾號帶來了一批穩(wěn)定的關(guān)注群體。其實，長久來看，杜蕾斯在做的可以說是一項“吸引用戶粘性甚至粉絲經(jīng)濟(jì)”的事情，和粉絲互動甚至交朋友便是杜蕾斯在新媒體運(yùn)營上一個重要的策略。
除此之外，杜蕾斯還曾推出創(chuàng)意海報、開發(fā)手游等方式進(jìn)行營銷;去年3月份在B站上出了一個比電影還長的杜蕾斯吸睛廣告，引發(fā)一場彈幕的狂歡;去年7月份杜蕾斯AiR空氣套概念超市在北京798開張，限時營業(yè)三小時，全程直播買買買;去年11月份，送杜蕾斯上太空也是全程直播。
今年4月26日，杜蕾斯進(jìn)行“百人試套”直播，從招募100名情侶開始不斷保持預(yù)熱，并在6大直播平臺同時直播，引發(fā)了眾多媒體的新聞報道和網(wǎng)友的熱議，成功完成一次創(chuàng)造性熱點事件營銷。至于后期，杜蕾斯還曾做H5、動圖等營銷模式，緊跟潮流熱點進(jìn)行營銷。
把新媒體營銷和融媒趨勢相結(jié)合，依托各個新型媒體進(jìn)行事件策劃，大概是獲得眾多關(guān)注的一條捷徑。
