海淘科技告訴您法國歐洲杯加上里約奧運(yùn)會(huì)，2016 年成了當(dāng)之無愧的體育大年，一大波體育賽事刺激著來自全球的體育迷。剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)，賽場上運(yùn)動(dòng)員們?yōu)闃s譽(yù)激情鏖戰(zhàn)，賽場下圍繞體育的品牌廝殺也是硝煙四起。伴隨著熱門話題與收視率的一路攀升，借勢營銷的各大品牌也為我們展現(xiàn)了一場精彩的焦點(diǎn)爭奪戰(zhàn)。特別是作為中國國家體操隊(duì)贊助商的海信，在面臨體操隊(duì)折戟沉沙，創(chuàng)下 32 年最差成績的不利形勢下，憑借極具創(chuàng)意的借勢營銷，在眾多國際品牌中脫穎而出，打出了極為漂亮的一場品牌營銷仗。
隨著奧運(yùn)日程的臨近，外界的目光也在不斷向比賽聚焦。從首金誕生到孫楊被黑，海信敏銳的捕捉到了奧運(yùn)賽場上的熱點(diǎn)，并成功將品牌及產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，引發(fā)爆點(diǎn)。特別是在體操隊(duì)接連失利的情況下，又推出一系列正能量海報(bào)，倡導(dǎo)體育精神，不著眼于眼前的輸贏，引起大眾共鳴，天衣無縫的將品牌精神融入奧運(yùn)之中。
8 月 19 日，一個(gè)名為 " 北京地鐵驚現(xiàn)體操神童 " 的視頻引爆了網(wǎng)絡(luò)社交媒體。視頻中，一個(gè)小學(xué)生利用地鐵把手，玩起了體操吊環(huán)動(dòng)作，一系列轉(zhuǎn)體空翻，最終穩(wěn)穩(wěn)落地，獲得圍觀群眾陣陣掌聲，隨后背起書包，瀟灑轉(zhuǎn)身，消失在人群里，深藏功與名。視頻發(fā)出后不久，迅速成為熱門話題，引發(fā)數(shù)萬網(wǎng)友參與討論。而神童所在的車廂，就是海信包下的北京地鐵十號(hào)線。短短幾天，視頻點(diǎn)擊量臨近千萬，作為視頻背景的海信 ULED 超畫質(zhì)電視廣告也被網(wǎng)友熟知。體操專列 + 體操神童表演，視頻火了神童，也火了海信 ULED。創(chuàng)意包車廣告 + 創(chuàng)意病毒視頻的營銷方式，絕對稱得上是智慧型營銷。
玩了新媒體創(chuàng)意海報(bào)、玩了戶外包車廣告、玩了創(chuàng)意病毒視頻，賺足了眼球的海信還沒有停歇，又聯(lián)合餓了么玩起了跨界。通過冠名餓運(yùn)會(huì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓用戶在全國 30 個(gè)城市盡情瓜分百萬外賣紅包和大量禮品。看奧運(yùn)、吃美食、賺紅包，海信再次讓營銷與娛樂、美食結(jié)合，品牌再次發(fā)力，曝光量直線上升。
創(chuàng)意 + 玩法，教科書式品牌營銷打敗國際大牌
根據(jù)對 2016 年 8 月 13 日至 8 月 19 日奧運(yùn)贊助商的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測顯示，海信作為中國國家體操隊(duì)贊助商，在奧運(yùn)期間輿情曝光量超越多家國際大牌，成功入圍奧運(yùn)輿情曝光 TOP10 品牌。海信從 2016 年 6 月作為歐洲杯贊助商，將 " 海信電視 中國第一 " 的廣告打在法國綠茵場而驚艷世界;再到奧運(yùn)會(huì)教科書式營銷，力壓奧運(yùn)主贊助商品牌，讓品牌實(shí)力再度提升。品牌借勢營銷本身就是一場激烈的焦點(diǎn)爭奪戰(zhàn)，擺脫套路，才能從眾多品牌中脫穎而出，亮眼的表現(xiàn)讓我們看到了海信的實(shí)力與潛力。
