亞太地區(qū)移動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

60%的營(yíng)銷人員表示，移動(dòng)占營(yíng)銷預(yù)算的10%以下。但是，幾乎所有的營(yíng)銷人員都相信移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算會(huì)有所增長(zhǎng)。37%的受訪者預(yù)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算將增長(zhǎng)25%到50%。移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)主要是由于移動(dòng)媒體的快速發(fā)展。44%的營(yíng)銷人員認(rèn)為去年移動(dòng)廣告已經(jīng)開始增長(zhǎng)。缺少指標(biāo)(39%)和技能(33%)則是亞太地區(qū)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的主要障礙。在跨渠道營(yíng)銷方面，社交媒體(86%)是與移動(dòng)營(yíng)銷配合最多的渠道，跨電視與移動(dòng)的廣告僅占35%。

移動(dòng)營(yíng)銷

多屏幕對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷策略影響最大(62%)，緊隨其后是移動(dòng)支付(58%)。61%的營(yíng)銷人員在營(yíng)銷活動(dòng)中計(jì)劃利用移動(dòng)展示廣告，49%的受訪者計(jì)劃使用移動(dòng)視頻廣告。5年內(nèi)，移動(dòng)位置定位(42%)、移動(dòng)內(nèi)容(30%)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(28%)將成為最重要的營(yíng)銷技術(shù)。82%的受訪者熟知廣告程序化購買，并將其視作移動(dòng)營(yíng)銷策略的一部分。57%認(rèn)為程序化購買在5年內(nèi)將變得非常重要。移動(dòng)營(yíng)銷人員認(rèn)為聯(lián)合利華在移動(dòng)營(yíng)銷方面是最有創(chuàng)新性的品牌，其后是三星和可口可樂。

移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算

目前大部分營(yíng)銷人員表示移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算不足10%。但是移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)是顯而易見的，2015年增長(zhǎng)66%。幾乎所有的受訪者都認(rèn)為，今年移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算會(huì)有所增長(zhǎng)(92%)。但是，只有46%的受訪者預(yù)計(jì)漲幅超過1/4。移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)主要是由于移動(dòng)媒體快速的發(fā)展。44%的營(yíng)銷人員認(rèn)為去年移動(dòng)廣告已經(jīng)開始增長(zhǎng)。

移動(dòng)營(yíng)銷策略

大部分廣告商認(rèn)為客戶沒有正規(guī)的移動(dòng)營(yíng)銷策略。移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)(策略)與其他營(yíng)銷策略整合逐漸增長(zhǎng)，53%的營(yíng)銷人員表示營(yíng)銷策略是緊密相連的。但是，只有半數(shù)營(yíng)銷人員利用移動(dòng)測(cè)量跨渠道廣告的興趣度。多屏幕對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷策略影響最大(62%)，緊隨其后是移動(dòng)支付(58%)和移動(dòng)視頻(43%)。

創(chuàng)新

70%的受訪者計(jì)劃在移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)中利用位置數(shù)據(jù)，56%計(jì)劃使用移動(dòng)視頻。和去年相比，只有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)獲得更多營(yíng)銷人員的喜愛。在5年內(nèi)，移動(dòng)錢包(47%)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(41%)和虛擬現(xiàn)實(shí)(39%)技術(shù)將獲得普及。82%的受訪者熟知程序化購買。對(duì)程序化購買的認(rèn)知越來越高，現(xiàn)在只有18%的營(yíng)銷人員不知道程序化購買，而2014年占52%。