在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的大背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展成為亮點(diǎn)之一，短短數(shù)年內(nèi)，眾多企業(yè)完成布局并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模的高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)端活力全面爆發(fā)，移動(dòng)程序化購(gòu)買開始快速發(fā)展，高化性價(jià)比的受眾注意力購(gòu)買成為行業(yè)方向，一體式、程序化、全案型將成為基本服務(wù)模式，差異受眾、差異化標(biāo)簽、差異化廣告成為營(yíng)銷主線。本文以移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展為背景，以移動(dòng)程序化購(gòu)買行業(yè)的發(fā)展為切入點(diǎn)，采用定性與定量相結(jié)合的方法，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)尤其是程序化購(gòu)買產(chǎn)業(yè)鏈角色、發(fā)展?fàn)顩r、未來(lái)趨勢(shì)做了深入分析。

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