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企業(yè)SEO與電商SEO案例分析

發(fā)布時間: 2017-04-13 16:40

海淘科技編者為大家推出,一位資深的SEO分享的《企業(yè)SEO與電商SEO案例分析》,我們可以從這分析中得到,一些從0檢索到搜索引擎首頁的方法。

經(jīng)過了5年多移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,以及中國信息化基礎(chǔ)建設(shè)、寬帶中國、4G、智能手機等核心基礎(chǔ)設(shè)施的普及,到今天,不論PC互聯(lián)網(wǎng),還是移動互聯(lián)網(wǎng),用戶基本都達到了天花板,移動互聯(lián)網(wǎng)增長明顯放緩。我們將從一個增量市場轉(zhuǎn)入存量市場。

另一方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,深化,時間,流量也更加碎片化,將PC的流量拆分為各個碎片化流量,再者,移動互聯(lián)網(wǎng)本身已經(jīng)成為流量的最大入口,讓PC成為“老無所依”的低流量平臺。更重要的是,流量早已被各大巨頭瓜分,80%的入口流量掌握在20%的平臺,流量紅利微乎其微。

流量觸頂,其實也更意味著流量獲取的增長乏力!因為,要在一個流量早已被各大巨頭瓜分的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,要在一個激烈的食物鏈已穩(wěn)固的叢林中,去獲取可觀的“食物”,是非常不易的。

在酒香也怕巷子深的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,在碎片化信息、流量分散的移動環(huán)境下,在流量增長觸頂天花板的時期,如何快速推廣品牌、精準(zhǔn)獲取用戶、規(guī)?;@取流量,成為各家品牌、業(yè)務(wù)、平臺絞盡腦汁也在探索的事情。

春秋戰(zhàn)國時期,紛爭不止,孔孟等先賢長袖善舞,縱橫捭闔,各盡才華,終有“百家爭鳴”。互聯(lián)網(wǎng)的此時此刻,恰如彼時彼刻!雖說行業(yè)競爭激烈,但也有許多早已獲得實踐驗證,并行之有效的營銷/運營工具、方法可“物盡其用,各展才華”;比如微博+微信運營;比如SEO、EDM、比如SMS、比如CPC、CPS廣告聯(lián)盟等等;雖說流量獲取已屬不易,但如有能快速、有效、免費的獲取更多自然流量的絕招,則善莫大焉!

SEO,則是品牌、電商平臺、企業(yè)網(wǎng)站等在市場運營、產(chǎn)品營銷推廣中的必殺技!

通過站內(nèi)優(yōu)化、關(guān)鍵詞定位等,可以幫助品類、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)快速的獲得并滿足搜索收錄和排名需求,強化在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名,更快的吸引精準(zhǔn)用戶進入網(wǎng)站,獲得免費流量,產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。

一SEO的價值:免費引入更多自然流量

1、SEO · 百度百科定義

SEO意即:通過站內(nèi)優(yōu)化、關(guān)鍵詞定位等,可以幫助品類、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)快速的獲得并滿足搜索收錄和排名需求,強化在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名,更快的吸引精準(zhǔn)用戶進入網(wǎng)站,獲得免費流量,產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。


2、電商/企業(yè)平臺,是否需要SEO

從SEO誕生起,就產(chǎn)生了眾多經(jīng)典案例!

核心邏輯,源于搜索引擎的檢索基礎(chǔ)是以文字為根本,而以圖片檢索、語音檢索尚在進一步發(fā)展階段,平臺并不多;也就是說一個關(guān)鍵文字(關(guān)鍵字/關(guān)鍵詞),即能代表一種需求,一個短語,即能代表一類用戶;所以為了獲取更多優(yōu)質(zhì)流量,SEO被廣泛的運用到了各領(lǐng)域;

且品牌知名度越大,造成的影響也越深遠,品牌知名度和SEO是相輔相成,擁有優(yōu)質(zhì)品牌知名度,SEO相對則更為容易。但同時,良性的SEO往往能在品牌和業(yè)務(wù)的增長中立下汗馬功勞;若SEO過度,則會導(dǎo)致一系列后遺癥,此處就省略一萬字,想研究的同學(xué)可以百度下失敗的案例;

良性優(yōu)秀案例:58同城


解析:全面的關(guān)鍵詞陳列,同時配合58同城的業(yè)務(wù)屬性、品牌知名度,迅速的引入精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞流量

二平臺如何做SEO規(guī)劃

正因為SEO是源于搜索引擎的檢索技術(shù)為核心,所以滿足搜索引擎檢索的優(yōu)質(zhì)體驗是至關(guān)重要的。這就需要品牌/業(yè)務(wù)/企業(yè)為蜘蛛爬蟲設(shè)計好易用、精簡、明確、人性化的網(wǎng)站架構(gòu),包括了URL鏈路設(shè)計、代碼的優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容等三個方面,重點優(yōu)化:


1、URL優(yōu)化

本項工作可大可小,可以做非常全面的梳理,也可以擇其重點梳理;重點作用在于保障蜘蛛爬蟲能夠檢索平臺的URL時,比較流暢,通順,可前可后,四通八達;更重要的是確保沒有死連接,如果死鏈接較多,導(dǎo)致頁面PR降權(quán),將是比較嚴(yán)重的事故;

網(wǎng)站主體設(shè)計應(yīng)充分考慮搜索引擎的易收錄,所以在網(wǎng)絡(luò)鏈路方面需要考慮結(jié)構(gòu)清晰,層次分明;① 保證網(wǎng)站整體域名風(fēng)格整體規(guī)范;② URL命名規(guī)范:url要短;包含關(guān)鍵詞(拼音);目錄層次盡量少;字母小寫;目錄或文件名單詞間忌用短橫線(-);文件以及目錄要具有描述性(比如用www.1.com/news/product ,不用www.1.com/n-01/s-1)

2、代碼優(yōu)化

本項工作包括的面比較廣,比如網(wǎng)站地圖生成規(guī)范中,需注意XML版本網(wǎng)站地圖;Css,js腳本使用規(guī)范,盡量不用flash等,面包屑導(dǎo)航運用,h1,圖片alt等標(biāo)簽使用,Robots訪問權(quán)限等等;

3、內(nèi)容優(yōu)化

① 文章標(biāo)題寫作規(guī)范:i)結(jié)合關(guān)鍵詞,出現(xiàn)在最前面;ii)通順;iii)結(jié)合熱點,例如行業(yè)熱詞、微博熱搜詞、百度檢索目標(biāo)關(guān)鍵詞等;

② 文章關(guān)鍵詞分布要求:i)文章關(guān)鍵詞在前100個字沒要出現(xiàn)2-3次;ii)關(guān)鍵詞分布均勻;

③ 正文內(nèi)部鏈接生成方法及規(guī)范:i)內(nèi)鏈要注意相關(guān)性;ii)錨文字要結(jié)合頁面關(guān)鍵詞;iii)title、description、Keywords關(guān)鍵詞優(yōu)化;

三SEO常用標(biāo)簽&工具

俗話說:工欲善其事必先利其器,一些好的工具往往能讓工作高效、快速、簡潔、明確的完成;SEO所需工具非常多,主要2大類:① 標(biāo)簽類屬性;② 常用工具類

1、常用標(biāo)簽屬性

① TDK標(biāo)簽【運用最廣泛】

Title、Description、Keywords,這是最熟悉最常用的3個關(guān)鍵詞;TDK標(biāo)簽如果優(yōu)化良好,能起到事半功倍的效果,如下京東、天貓的TDK標(biāo)簽運用:

TDK標(biāo)簽,良好的運用,不僅需要在首頁,最重要的是需要在頁面眾多內(nèi)容頁面都做大量的優(yōu)化,方能行成良性矩陣。

TDK標(biāo)簽:京東JD.COM首頁-綜合平臺


TDK標(biāo)簽:獵豹瀏覽器首頁-工具型頁面


TDK標(biāo)簽:螞蜂窩首頁-互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺


② H標(biāo)簽

heading標(biāo)簽也就是H標(biāo)簽。W3C指出h1-h6標(biāo)簽可定義標(biāo)題。h1定義最大的標(biāo)題。h6定義最小的標(biāo)題。h標(biāo)簽是成對出現(xiàn)的,以開始,以結(jié)束。h1,h2,h3,h4,h5,h6作為標(biāo)題標(biāo)簽,并且依據(jù)重要性遞減。遵循這樣的原則是很有必要的,它能讓頁面的層級關(guān)系更清楚,讓搜索引擎更好地抓取和分析出頁面的主題內(nèi)容等等。

③ 內(nèi)容標(biāo)簽

包括代碼中常用的img圖片標(biāo)簽、video視頻文件標(biāo)簽等、a錨文本標(biāo)簽等;主要是對頁面常用的文字、圖片、音視頻等進行屬性標(biāo)注,引導(dǎo)檢索。

④ alt標(biāo)簽

主要用在img標(biāo)簽中。在img表中添加alt屬性一是為了通過alt屬性對圖片進行說明,二是為了提高用戶體驗,在img缺少title屬性時當(dāng)鼠標(biāo)移動到圖片上展現(xiàn)的文字信息即為alt屬性內(nèi)容;再就是當(dāng)由于某種原因圖片不能正常顯示時,alt屬性中的文字將替代圖片進行展示。

⑤ 404頁面【運用廣泛】

因為各種原因,如改版、切換程序、切換服務(wù)器、內(nèi)容更新/刪除時,往往會導(dǎo)致出現(xiàn)一些死鏈。這時候,404便可以力挽狂瀾,且對于搜索來說,是非常好的用戶體驗。


404 頁面:創(chuàng)意樣式


⑥ 更多推薦/相關(guān)文章/擴展閱讀

內(nèi)容相關(guān)性、對于爬蟲是有引導(dǎo)作用,如果可以,在文章底部增加“更多推薦”“相關(guān)文章”或“擴展閱讀”等內(nèi)容。一則用來增加用戶粘度,提升存留時間,二則可以引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛爬向更多的頁面,優(yōu)化爬蟲對網(wǎng)站的信任及時間存留。

⑦ sitemap網(wǎng)站地圖【運用廣泛】

sitemap網(wǎng)站地圖,是一種非常典型URL優(yōu)化的方式,很多網(wǎng)站的連接層次比較深,蜘蛛很難抓取到,網(wǎng)站地圖可以方便搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站頁面,通過抓取網(wǎng)站頁面,清晰了解網(wǎng)站的架,讓爬蟲能夠快速的掌握頁面架構(gòu)和規(guī)律,提升檢索的容易程度。

2、常用系統(tǒng)工具

① 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具:我們常說運營的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù),所以數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具在SEO中是居家旅行必備良藥之一。

a、百度統(tǒng)計:首選統(tǒng)計工具,百度旗下“免費”“專業(yè)”的網(wǎng)站流量分析工具,功能和Google Analytics差不多,個人認(rèn)為作為中文交互體驗,百度統(tǒng)計更好用。

b、ChinaZ站長工具:站長之家旗下功能型工具平臺,SEO常用工具之一,相關(guān)信息數(shù)據(jù)方便查找,可查詢百度權(quán)重、PR值、友鏈、網(wǎng)站速度、網(wǎng)站備案、關(guān)鍵詞密度、優(yōu)化分析等。

c、Alexa平臺:Alexa一直比較特別,因其排名統(tǒng)計運用廣泛,且較為權(quán)威,能夠提供各個網(wǎng)站排名信息、網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞搜索分析、網(wǎng)站用戶統(tǒng)計等功能。所以使用很廣泛。

d、友盟:與CNZZ、締元信等品牌合并之后,產(chǎn)品更加完整;

② SEO關(guān)鍵字工具:關(guān)鍵字/關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ),也是最核心工作之一。

a、百度指數(shù):最靠譜的數(shù)據(jù)查詢平臺,百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析服務(wù),用來分析不同關(guān)鍵詞在過去一段時間里的“用戶關(guān)注”和“媒體關(guān)注度”,非常有用。

b、百度搜索風(fēng)云榜:百度發(fā)布的每日關(guān)鍵詞排行榜,根據(jù)前一天的百度搜索量統(tǒng)計自動計算生成,每天早上自動更新,實時更新當(dāng)前網(wǎng)友最關(guān)注,搜索最熱門的內(nèi)容

c、微博指數(shù):微博每日熱搜詞排行榜。

d、阿里指數(shù):純電商SEO所需重點關(guān)注的關(guān)鍵詞/熱搜詞工具。

③ 網(wǎng)站建設(shè)/社交分享工具

a、JiaThis分享體系:網(wǎng)站使用量最大的分享工具,比較推薦,數(shù)據(jù)分析強大,代碼簡潔。且有很多小工具可使用,比如:社會化評論功能的友言,為您的網(wǎng)站添加“猜你喜歡”功能的友薦。

b、百度分享體系:百度推出的分享工具,可與搜索引擎深度結(jié)合,秉承了百度一貫強大的數(shù)據(jù)分析能力;

c、bShare分享體系:社會化分享工具,可把文章一鍵分享到上百個社會化網(wǎng)站中。更側(cè)重于電商等交易類平臺和業(yè)務(wù)。

④ 網(wǎng)站管理員工具

網(wǎng)站管理員工具需要對網(wǎng)站域名所有權(quán)進行驗證,通常是通過上傳指定文件、增加META或者修改網(wǎng)站DNS來驗證管理員身份,通過驗證后,網(wǎng)站管理員可以查詢到自己網(wǎng)站的各類統(tǒng)計信息,包括一些死鏈、URL優(yōu)化、安全檢測等等;

a、工業(yè)和信息化中心:官方平臺,可查詢ICP/IP/域名等備案信息,證件及網(wǎng)站服務(wù)類型等。

a、百度站長平臺:推薦使用,百度站長工具,提供了用戶提交Sitemap的功能,Ping服務(wù),并給出了一些URL優(yōu)化建議、網(wǎng)站安全檢測工具。

b、360站長平臺:推薦使用,360站長工具,提供Sitemap提交、URL收錄、索引量查詢、關(guān)鍵字分析等功能。

⑤ 廣告類/網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟工具

a、百度聯(lián)盟:國內(nèi)站長使用較多的聯(lián)盟,審核較嚴(yán)格,需要備案,人民幣結(jié)算,付款方便,需要扣除個人所得稅。

b、百度廣告管家:百度的廣告管家工具,操作簡單、容易上手,和百度聯(lián)盟完美整合。

c、友盟+:免費托管的智能廣告管理系統(tǒng),依托于數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在國內(nèi)的用戶量也不小,功能與百度廣告管家差不多。

⑥ 網(wǎng)站安全檢測:3BT三家即可

a、360網(wǎng)站安全檢測:360的安全檢測,還有比它更靠譜的嗎,平臺提供免費的網(wǎng)站漏洞檢測、網(wǎng)頁掛馬檢測、網(wǎng)頁篡改監(jiān)控服務(wù)等全面型服務(wù)。

b、百度安全檢測工具:很重要,引用騰訊、金山、瑞星、小紅傘、知道創(chuàng)宇的數(shù)據(jù)庫,如果你的網(wǎng)站已在搜索結(jié)果中被標(biāo)示不安全,可以提交申訴。

c、騰訊電腦管家安全檢測:在QQ聊天窗口中發(fā)的網(wǎng)址,會調(diào)用此數(shù)據(jù)庫,作用較大。

⑦ 網(wǎng)站被封申訴通道

a、百度網(wǎng)頁申訴:專人處理申訴問題,然后分發(fā)到各個小組處理。

b、騰訊電腦管家網(wǎng)站申訴:QQ聊天窗口輸入網(wǎng)址出現(xiàn)綠色對勾、紅色叉(不信任網(wǎng)站)均可以在這里申訴。

c、360網(wǎng)盾申訴:360網(wǎng)盾攔截木馬病毒網(wǎng)站,采取自動加人工的審核方法,核實您申訴的網(wǎng)址是否存在欺騙、不健康或者其他惡意信息的行為。

四SEO的核心邏輯和策略

1、SEO核心:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、語言技巧和語言創(chuàng)意

前面提到,SEO是源于搜索引擎的檢索技術(shù)為核心,所以滿足搜索引擎檢索的優(yōu)質(zhì)體驗是至關(guān)重要的。而搜索引擎的檢索基礎(chǔ)是以文字為根本,一個關(guān)鍵文字(關(guān)鍵字/關(guān)鍵詞),即能代表一種需求,一個短語,即能代表一類用戶;所以,SEO運用最廣泛,且最核心的版塊,莫過于關(guān)鍵詞/關(guān)鍵字/關(guān)鍵短語的優(yōu)化了。

那么,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞,莫不是都以符合當(dāng)前熱點、符合行業(yè)熱點、符合市場熱點、符合品牌熱點的信息為前提;體現(xiàn)在具體文案呈現(xiàn)上,其實也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和語言技巧上,有策略、有目的、有針對性的進行傳播語言的設(shè)計(包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、短語優(yōu)化、語句優(yōu)化等);

所謂病毒式視頻營銷、《小蘋果》這樣的神曲等等,核心技巧也都是在于語言技巧或語言創(chuàng)意及表達上,只不過SEO大部分是靜態(tài)文案,視頻、神曲都是通過視頻剪輯、演唱等方式表達出來,都是異曲同工之妙;

2、如何做好語言的創(chuàng)意設(shè)計:關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)于如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化,會在《下篇:關(guān)鍵詞系列專題——什么是關(guān)鍵詞》專題中,詳細(xì)闡述;

五SEO案例:企業(yè)級平臺實操

項目成效:

改版后,頁面跳出率比舊版降低了40%個百分點,訪問時長增加一倍之多,用戶忠誠度大幅提升,訪問深度可達5-10頁,而舊版只到3頁;網(wǎng)站客戶體驗滿意度從55%提升到了90%;網(wǎng)站訪問流量提升了5倍左右;品牌關(guān)鍵詞獲得百度等搜索引擎的有效收錄和展示,“華宇——華宇軟件”關(guān)鍵詞已被百度良好的收錄,并進入熱門推薦詞匯之中!

整個紫光華宇官網(wǎng)改版項目,運用了非常多SEO的技巧,并最終才有良好的項目成效!下面重點通過關(guān)鍵詞內(nèi)容,介紹下實操經(jīng)驗:

1、華宇官網(wǎng)關(guān)鍵詞矩陣

① 內(nèi)容說明

華宇官網(wǎng)新版所需關(guān)鍵詞列表;包括首頁在內(nèi)的一級頁、二級頁面、三級頁面、四級頁面等;

② 關(guān)鍵詞矩陣

做關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)計,可按照下圖所示關(guān)鍵詞6大矩陣進行設(shè)計;即可覆蓋包括品牌、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、競爭關(guān)系、長尾等一系列的特征詞匯/短語;


③ 詳情內(nèi)容

a、首頁:莎士比亞有一句名言:一千個人心中有一千個哈姆雷特,作為企業(yè)形象窗口的官方網(wǎng)站,它的鏡子效應(yīng)更是非常顯現(xiàn),碎片化意見顯得更為豐富多樣。官網(wǎng)的全新改版往往是牽一發(fā)而動全身,首頁更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵,不僅影響著用戶,更影響著企業(yè)本身,如何能夠在有效的延續(xù)華宇連續(xù)13年高速成長的品牌基因,整合來自內(nèi)外部的需求與碎片化意見,并以未來計,能夠兼容未來業(yè)務(wù)需求趨勢與用戶服務(wù),如此種種,都是本次改版的重中之重。

而且,首頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化效果,直接影響著整個平臺在搜索引擎檢索中的用戶體驗,一榮俱榮,一損俱損;基于SEO定位,最終通過:基本關(guān)鍵詞、競爭網(wǎng)站關(guān)鍵詞、區(qū)域關(guān)鍵詞、品牌一體化關(guān)鍵詞、補充關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞6大矩陣,來提升首頁的SEO內(nèi)容效果,示例如下:



b、二三四級更深層級頁面:首頁吸引蜘蛛爬蟲的瀏覽,贏得搜索引擎的信賴;而能不能長久的獲得服務(wù)器的存留、收錄、展示,就需要依靠優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容(網(wǎng)站內(nèi)容),尤其是二三四級更深層次頁面的內(nèi)容,示例如下:


六電商運營中的SEO策略

眾所周知,在整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,搜索引擎平臺帶來的搜索流量是最大的流量來源之一,習(xí)慣是能夠延續(xù)的,在電商平臺購物時,搜索,也是其中最大的流量來源之一。買東西,用戶往往會很習(xí)慣很自然的去使用搜索框(而實際上最大的流量也的確來自2類:頁面品類引導(dǎo)+搜索引導(dǎo),頁面品類引導(dǎo)是不需要SEO工作)

1、商品需求&信息需求的檢索結(jié)果

兵法有曰:不謀萬世者,不足謀一時,不謀全局者,不足謀一域!做一件業(yè)務(wù),做好一個產(chǎn)品運營,首先,就必須要明白它的核心邏輯是什么,它的本質(zhì)是什么。

對于百度等平臺的搜索功能,每個用戶都是再熟悉不過,通過百度去檢索信息,呈現(xiàn)結(jié)果往往如下,都是按照圖文信息的方式來呈現(xiàn)推薦的結(jié)果:


對于電商,在《我在京東怎么做運營——電商思維下的產(chǎn)品運營及管理》《流量戰(zhàn)爭!我在京東怎么做營銷運營》中,分別有提到:電子商務(wù)的本質(zhì)是零售!電商流量的屬性和線下零售可謂異曲同工。

所以說,電商的需求和搜索平臺的需求兩者形似神不似,各有異同;相同點在于:都是通過文字、標(biāo)簽等進行檢索,鑒于技術(shù)的限制,圖片、視頻檢索目前都不是十分主流;異同點是:電商邏輯從根本上說,是商品需求;搜索平臺的需求邏輯從根本上說,是信息需求;

2、檢索架構(gòu)的異同

對于企業(yè)平臺SEO網(wǎng)站推廣,可以從首頁、二級、三級、四級……等頁面逐步全面的優(yōu)化,空間巨大,但對于電商平臺而言,則是精挑細(xì)選,在不多的區(qū)域,進行重點打磨;

以京東/天貓平臺為例,品類運營中的標(biāo)題、名稱、高級廣告詞等優(yōu)化;以下隨機選擇了京東和天貓的不同品類,標(biāo)準(zhǔn)品類和非標(biāo)準(zhǔn)品類;【相對來講,標(biāo)準(zhǔn)品更容易做SEO,但競爭也更激烈】

① 搜索框檢索示例


② 搜索框檢索示例(紅框)


③ SEO質(zhì)效結(jié)果不一致(搜索漏斗)

通過下方2種漏斗模型,可以看到,用戶在搜索引擎檢索內(nèi)容時,和在電商平臺購物時,目的是不一致的,也就是說每一時刻剛需和痛點是不一樣的;電商SEO最終是要獲取流量,并形成下單+支付的ROI。



3、電商運營中的SEO策略

商品不僅有文字性的標(biāo)題、廣告詞等,更有價格、頁面內(nèi)容、售后服務(wù)、一系列產(chǎn)品規(guī)格屬性等;這也就決定了,電商SEO的側(cè)重點是“心系產(chǎn)品,重在轉(zhuǎn)化”;


以上圖路由器這類3C標(biāo)準(zhǔn)品類為例:

京東搜索框中,下拉列表是長尾關(guān)鍵詞的重點優(yōu)化對象,都是經(jīng)過京東搜索系統(tǒng)篩選過的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞,如搜索:“路由器”,這時候會出現(xiàn)各種強相關(guān)的關(guān)鍵詞/短語,如無線路由、穿墻王、自營、企業(yè)級、迷你……


  • 若您的路由器是迷你路由器,那么它的定位和企業(yè)級路由器的用戶定位,肯定不會一致,就只需要關(guān)注無線路由、路由器無線、迷你路由器、路由器迷你等相關(guān)的詞匯,再按照檢索結(jié)果優(yōu)先級,如上圖所示:無線路由>無線路由器>無線路由器迷你;
  • 搜索路由器時,并未出現(xiàn)迷你路由器或路由器迷你,這說明關(guān)鍵詞優(yōu)先級,針對迷你路由器,可優(yōu)先考慮“無線路由迷你”。
  • 可通過“品類詞”>“強相關(guān)短語”>“長尾”等形式,逐步細(xì)化;
  • 京東標(biāo)題優(yōu)先級>高級廣告詞優(yōu)先級;核心關(guān)鍵詞設(shè)置在標(biāo)題,高級廣告詞,可按照市場需求、每周的關(guān)鍵詞檢索數(shù)量、下拉菜單的變化來設(shè)計;
  • 導(dǎo)航優(yōu)先級最大;
  • 善用長尾、屬性標(biāo)簽類關(guān)鍵詞,尤其對于新產(chǎn)品、細(xì)分品類;
  • 多關(guān)注京東、天貓等數(shù)據(jù)平臺,每周/每月的關(guān)鍵詞優(yōu)化效果,皆可依賴平臺的數(shù)據(jù)信息

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