在社會(huì)化媒體時(shí)代，如果能迅速聚集關(guān)注度成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，那么這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)基本上就十拿九穩(wěn)了。使用明星代言人便是品牌們最常用的做法。一呼百應(yīng)的號(hào)召力與高質(zhì)高量的粉絲，往往為品牌知名度、美譽(yù)度帶來(lái)巨大的收益。然而，這可不是斥資巨款請(qǐng)代言人面帶春風(fēng)走過(guò)場(chǎng)這么簡(jiǎn)單。要如何將龐大的粉絲體量轉(zhuǎn)化為品牌能量呢?且看樂(lè)心手環(huán)牽手全能偶像陳偉霆共同演繹“全心態(tài)度”!酷愛(ài)健身的陳偉霆擁有良好的銀屏形象及大批鐵桿粉絲，與樂(lè)心品牌的形象需求高度契合。正因?yàn)槿绱?，早在今?月，樂(lè)心手環(huán)就冠名“樂(lè)心手環(huán)-陳偉霆 Inside Me 2017巡回演唱會(huì)”重慶、廣州兩站演唱會(huì)，打造品牌與偶像之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大品牌在粉絲群體中的影響力，也為后續(xù)簽約代言人積蓄能量。以冠名贊助商的身份，@樂(lè)心 借力微博平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)曝光大造聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌線下到線上全方位曝光。

將陳偉霆演唱會(huì)門(mén)票作為互動(dòng)激勵(lì)，@樂(lè)心 一出手就吸引大批“女皇”關(guān)注，抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)熱的同時(shí)也向電商入口引流大量粉絲。#樂(lè)心手環(huán)陳偉霆演唱會(huì)#話題更在4月22日正式進(jìn)入廣大粉絲視野，話題曝光當(dāng)日，瀏覽量破4400萬(wàn)，粉絲互動(dòng)數(shù)近7萬(wàn)。隨后，官微品牌視頻速遞重磅出擊，通過(guò)重慶站演唱會(huì)精彩鏡頭集錦，引發(fā)廣大“女皇”共鳴，再次強(qiáng)化品牌印象。

4月30日陳偉霆廣州站演唱會(huì)當(dāng)天，推薦話題、品牌速遞再度上線，“樂(lè)心手環(huán)陳偉霆”獨(dú)占當(dāng)天熱搜資源五大入口，迅速引爆活動(dòng)熱度。品牌實(shí)力實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)刷屏，斬獲4900W+瀏覽量。冠名演唱會(huì)完美收官，樂(lè)心品牌乘勝追擊。5月23日，品牌官微@樂(lè)心 以品牌海報(bào)的形式宣布了樂(lè)心手環(huán)代言人陳偉霆，并發(fā)布了“樂(lè)心手環(huán) 全心態(tài)度”的視覺(jué)形象，以不同的廣告內(nèi)容形式進(jìn)行曝光。@樂(lè)心 搭載微博資源品牌速遞，向陳偉霆粉絲定向投放相關(guān)博文，收獲超過(guò)260萬(wàn)曝光量和近65萬(wàn)互動(dòng)量。

官宣公布代言人當(dāng)日，#陳偉霆代言樂(lè)心手環(huán)#搜索詞隨即登上微博雙端熱門(mén)搜索榜，微博也助力樂(lè)心打造搜索結(jié)果頁(yè)品牌專區(qū)。微博用戶搜索“陳偉霆代言樂(lè)心手環(huán)”，關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)即熱推品牌信息，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌曝光。此舉為品牌賺得4600W+曝光量和86W+相關(guān)搜索量，超出預(yù)期226%;而#陳偉霆代言樂(lè)心手環(huán)#話題閱讀量已高達(dá)1.1億。

同時(shí)，樂(lè)心手環(huán)還在微博上推出以“陳偉霆”為搜索關(guān)鍵詞的搜索彩蛋，創(chuàng)意滿滿，誠(chéng)意滿滿，再次聚合陳偉霆粉絲“女皇”們對(duì)品牌的好感和口碑，圈粉無(wú)數(shù)。

臨近618，樂(lè)心品牌結(jié)合微博搜索彩蛋與粉絲通，無(wú)縫植入品牌電商平臺(tái)鏈接，不僅延續(xù)了代言事件熱度，更是將流量變現(xiàn)，引流電商平臺(tái)，成功帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量。

粉絲的力量從來(lái)都不可小覷。自從陳偉霆代言樂(lè)心手環(huán)后，品牌官微@樂(lè)心 迅速演變成陳偉霆的粉絲江湖與陣地，以“全心態(tài)度”和女皇們一起追星追熱點(diǎn)。粉絲不僅親切地賦予了品牌“樂(lè)心小霸妹”的稱號(hào)，還以集體之力用漫畫(huà)形象相送品牌。至此，品牌與代言人及粉絲三者之間形成了牢不可破的緊密聯(lián)系。

(陳偉霆粉絲創(chuàng)作漫畫(huà)，圖片來(lái)源于新浪微博)除此之外，圍繞自家代言人，樂(lè)心手環(huán)還與陳偉霆代言的其它品牌一起互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)代言人營(yíng)銷單打獨(dú)斗的方式，各大品牌形成陳偉霆后援團(tuán)，實(shí)力綁定代言人，發(fā)揮代言人營(yíng)銷的最大效益。

代言人營(yíng)銷不只是簡(jiǎn)單地借助明星光環(huán)，消費(fèi)粉絲愛(ài)屋及烏的心理，將代言人粉絲成功轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)粉絲才是王道。樂(lè)心品牌此番表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)，不僅與優(yōu)質(zhì)偶像陳偉霆形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，收獲了大批“女皇”好感，更在社交傳播中為品牌贏得大量?jī)?yōu)質(zhì)粉絲。

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