海淘科技表示《極限挑戰(zhàn)》是首檔與微博雷達(dá)深度合作的綜藝節(jié)目，在微博雷達(dá)和微博熱議的助推下，《極限挑戰(zhàn)》第二期收視率從1.191上升至1.729，大幅增長(zhǎng)了45%，有望成長(zhǎng)為2015年新的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。
這是一個(gè)娛樂至死的年代，綜藝節(jié)目成為各大衛(wèi)視火拼的重點(diǎn),并催生出《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧，兄弟》等多檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。在這么多“現(xiàn)象級(jí)”的夾擊下，其他節(jié)目又該如何生存?
6月14日，東方衛(wèi)視推出大型勵(lì)志綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，首播即獲得全國(guó)網(wǎng)1.191的收視佳績(jī)，超過了第一季首播時(shí)的《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》。這也是首檔與微博雷達(dá)深度合作的綜藝節(jié)目，此后，《極限挑戰(zhàn)》乘勝追擊，雙方投入更多資源加深合作，在微博雷達(dá)和微博熱議的助推下，《極限挑戰(zhàn)》第二期收視率從1.191上升至1.729，大幅增長(zhǎng)了45%，有望成長(zhǎng)為2015年新的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。
微博今年上半年推出雷達(dá)功能，為用戶參與電視節(jié)目互動(dòng)提供了更便捷的互動(dòng)入口和更多的互動(dòng)方式，微博用戶只需要打開微博雷達(dá)，掃描正在直播的電視節(jié)目，就能實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的自動(dòng)匹配，進(jìn)入節(jié)目專屬頁面進(jìn)行互動(dòng)。微博網(wǎng)友可以參與節(jié)目的競(jìng)猜，為偶像加油并一起參與節(jié)目中的挑戰(zhàn)。
微博雷達(dá)首次觸電綜藝就顯現(xiàn)出巨大威力。在《極限挑戰(zhàn)》的兩期節(jié)目中，共有240萬微博用戶使用微博雷達(dá)與節(jié)目展開互動(dòng)， 50萬用戶參與節(jié)目競(jìng)猜，《極限挑戰(zhàn)》一口氣拿下微博話題榜、瘋狂綜藝榜、微博電視指數(shù)三料冠軍。在此基礎(chǔ)上，《極限挑戰(zhàn)》開播前兩期的話題閱讀量已經(jīng)超過8億次，討論量達(dá)153萬。
微博雷達(dá)也點(diǎn)燃了相關(guān)明星話題的討論量。#孫紅雷極限挑戰(zhàn)#、#張藝興極限挑戰(zhàn)#、#羅志祥極限挑戰(zhàn)#等話題紛紛登陸熱門話題榜，總閱讀量截至目前逼近10億，其中#張藝興極限挑戰(zhàn)#話題就達(dá)5.6億。在微博用戶搜索排行方面，張藝興也以13萬次的討論量高居榜首。
值得一提的是，微博雷達(dá)與微博電視指數(shù)、收視率呈現(xiàn)出正相關(guān)性。從第一期與第二期來看，雷達(dá)頁訪問量從40萬增加到200萬，參與競(jìng)猜的網(wǎng)友從14萬漲至36萬，新增討論量從29.4萬升至50.6萬，新增閱讀量從2.8億增至3.2億，周閱讀人數(shù)從2104.4萬漲至2823.3萬，相應(yīng)的節(jié)目收視率從1.191上升到1.729。
對(duì)于此次合作，東方衛(wèi)視總監(jiān)、上海新娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理@SMG李勇 在微博上表達(dá)了雷達(dá)對(duì)收視率提升的作用：極限挑戰(zhàn)，無限雷達(dá)。首播VS第二期數(shù)據(jù)大比拼，新增討論21.1萬+周閱讀新增718.9萬+新增閱讀量0.4=收視率增加0.538。
在臺(tái)網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，電視節(jié)目與社交媒體的聯(lián)動(dòng)變得更加頻繁和深入，2014年，微博與全國(guó)20多家衛(wèi)視、超過100檔電視節(jié)目展開合作，其中，僅top35的電視真人秀節(jié)目就覆蓋了8.84億電視用戶群，這些用戶群中有很大一部分被吸引到微博參與電視節(jié)目的微博話題討論。
根據(jù)CSM和微博聯(lián)合發(fā)布的《2014年微博電視指數(shù)報(bào)告》，2014年top35的真人秀節(jié)目微博單期閱讀次數(shù)就達(dá)到189億次，相當(dāng)于每個(gè)微博用戶一年要看超過100次與電視節(jié)目相關(guān)的話題，而這僅僅是電視綜藝節(jié)目首播的微博曝光量，如果拉伸到節(jié)目播出的全程數(shù)據(jù)更為驚人，僅《爸爸去哪兒》第二季的微博話題閱讀總量就達(dá)到209億次，閱讀人數(shù)超過5億人次。
與此同時(shí)，越來越多的電視節(jié)目呈現(xiàn)出微博討論與收視率正相關(guān)的態(tài)勢(shì)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)熱門議題。中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉燕南表示，在美國(guó)，尼爾森與推特合作推出尼爾森推特收視率，在歐洲，Kantar集團(tuán)也與推特進(jìn)行了類似的合作，大家都在朝“電視+微博”的方向走?！?
此次《極限挑戰(zhàn)》全面引入微博雷達(dá)互動(dòng)，無疑是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的又一次創(chuàng)新。相信未來，微博雷達(dá)將對(duì)更多電視媒體開放，使媒體與觀眾的互動(dòng)方式更加靈活、豐富。一個(gè)綜藝節(jié)目微博營(yíng)銷的成功案例，你看懂了么？
