海淘科技告訴您移動(dòng)應(yīng)用不僅支持了音樂(lè)節(jié)參與者的社交愛好，同時(shí)給贊助商提供了一些便捷渠道。以音樂(lè)APP為例，它可以通過(guò)應(yīng)用收集到用戶的位置、性別、年齡等數(shù)據(jù)，那么贊助商就可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)將信息直接送達(dá)至目標(biāo)受眾。
現(xiàn)在，因?yàn)橹魳?lè)節(jié)的影響已經(jīng)覆蓋全球范圍，其在社交媒體上的“光環(huán)效應(yīng)”讓很多“非音樂(lè)節(jié)愛好者”也前來(lái)參與，使得音樂(lè)節(jié)完全可以被稱為文化大事件了。
毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)數(shù)時(shí)尚達(dá)人的參與和優(yōu)質(zhì)的表演陣容，讓音樂(lè)節(jié)在社交媒體上有了現(xiàn)象級(jí)影響力，名人們穿了啥，發(fā)型是啥，和誰(shuí)玩了，都能引起圍觀群眾的討論和參與熱情。
對(duì)于現(xiàn)在的年輕人，社交媒體就像橋梁一樣連接了音樂(lè)愛好者與音樂(lè)節(jié)，通過(guò)Twitter、Snapchat、Facebook和Instagram讓現(xiàn)場(chǎng)參與者可以更好地與朋友分享，因此智能手機(jī)也不可避免地成為了音樂(lè)愛好者的必備品。
通過(guò)科技，讓活動(dòng)組織者可以在音樂(lè)節(jié)前、中、后都能為音樂(lè)人建立其與死忠粉的聯(lián)絡(luò)通道。比如音樂(lè)人們可以拍攝在后臺(tái)的“便攜”視頻，把這少見的畫面分享給粉絲們以滿足期待。同樣，贊助商們也可以通過(guò)“便攜”視頻用更加個(gè)性化、獨(dú)特的方式推到目標(biāo)受眾面前。
目前很多大的時(shí)尚、美容品牌，比如Hunter、Barbour、H&M、Sephora都已經(jīng)通過(guò)音樂(lè)和音樂(lè)節(jié)，與他們難以觸及到的、喜歡看音樂(lè)節(jié)名人穿著的“千禧一代”產(chǎn)生了聯(lián)系。因?yàn)橐魳?lè)是那些音樂(lè)愛好者的個(gè)性延伸，也是他們表達(dá)自己的方式。
品牌們可以通過(guò)Geo targeting(一種通過(guò)了解受眾定位、國(guó)家、種族、組織等數(shù)據(jù)傳播內(nèi)容的方式)給女性音樂(lè)愛好者推送發(fā)型噴霧，給男性音樂(lè)愛好者推送運(yùn)動(dòng)飲料。這些在音樂(lè)節(jié)內(nèi)“彈出”的商店、品牌內(nèi)容和趣味活動(dòng)，不僅吸引了音樂(lè)節(jié)參與者的目光，通過(guò)社交媒體他們也同樣吸引著在家關(guān)注音樂(lè)節(jié)的人們，像這種音樂(lè)節(jié)上的時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)每年愈發(fā)激烈了。
而移動(dòng)應(yīng)用不僅支持了音樂(lè)節(jié)參與者的社交愛好，同時(shí)給贊助商提供了一些便捷渠道。以音樂(lè)APP為例，它可以通過(guò)應(yīng)用收集到用戶的位置、性別、年齡等數(shù)據(jù)，那么贊助商就可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)將信息直接送達(dá)至目標(biāo)受眾。
1、Tomorrowworld音樂(lè)節(jié)：科技創(chuàng)造了充滿互動(dòng)性、值得紀(jì)念的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)
傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)門票已經(jīng)“跟不上時(shí)代”，Tomorrowworld音樂(lè)節(jié)使用了可穿戴的腕帶，其中不僅包含門票，還有參與者的信息，不僅可以防止觀眾門票丟失，還促進(jìn)了非現(xiàn)金的環(huán)境。在音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地內(nèi)，如果你想購(gòu)買食物、飲料和商品，只需要使用這些非常酷的可穿戴腕帶完成支付即可，不僅創(chuàng)造了無(wú)縫體驗(yàn)，同時(shí)也讓享受音樂(lè)成為了重點(diǎn)。
在現(xiàn)在這個(gè)科技發(fā)展飛速的時(shí)代，這些予人方便的科技吸引來(lái)驚嘆時(shí)，也被多種方式快速?gòu)?fù)制著。因?yàn)橐魳?lè)愛好者們十分享受社交，因此這些腕帶還包含用戶的電子郵件以鏈接到Facebook賬戶，方便在音樂(lè)節(jié)內(nèi)添加新朋友，分享樂(lè)趣。
2、Hunter通過(guò)把千禧一代變成品牌大使吸引目光
英國(guó)的傳統(tǒng)時(shí)尚品牌Hunter目前把目光放在全球性的拓展上，它計(jì)劃通過(guò)音樂(lè)的營(yíng)銷策略將音樂(lè)節(jié)愛好者納入粉絲行列。其正在全球一些時(shí)尚之都比如東京、紐約、香港建立旗艦店，并且加快與音樂(lè)節(jié)建立聯(lián)系的速度。
雨靴其實(shí)是音樂(lè)節(jié)參與者的必備品之一，所以Hunter利用自己的Hunter Wellington雨靴和消費(fèi)者建立了聯(lián)系。在2016年的音樂(lè)節(jié)上，Hunter給在泥濘場(chǎng)地舉辦的活動(dòng)免費(fèi)提供狂歡工具——雨靴，不僅解決了用戶怕弄臟鞋的問(wèn)題，同時(shí)吸引到了更多人的關(guān)注。
而Hunter這種讓一些年輕人穿上自己的雨靴出沒(méi)在音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地內(nèi)的行為，帶動(dòng)了更多年輕人對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的關(guān)注。它已經(jīng)從傳統(tǒng)時(shí)尚圈進(jìn)入了新的消費(fèi)者視野內(nèi)，成為了被千禧一代認(rèn)可的鞋業(yè)。
3、Glastonbury的贊助商EE為用戶提供4G網(wǎng)絡(luò)和充電棒
對(duì)于音樂(lè)節(jié)愛好者來(lái)說(shuō)，分享是非常重要的，而分享需要網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電量，因此Glastonbury的贊助商EE從這里切入，在今年的音樂(lè)節(jié)上為用戶提供超快網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)充電棒。
EE在音樂(lè)節(jié)周圍安裝了連接4G需要的基礎(chǔ)設(shè)施，確保露營(yíng)者和音樂(lè)節(jié)觀眾能夠隨時(shí)享受超高速寬帶上網(wǎng)，上傳圖片視頻、更新Facebook、Instagram和Twitter不會(huì)有卡頓。同時(shí)在營(yíng)地安裝了手機(jī)充電點(diǎn)，保證音樂(lè)節(jié)參與者能夠保持隨時(shí)有移動(dòng)設(shè)備在整個(gè)周末使用。
并且EE還在場(chǎng)地內(nèi)搭建了各種明顯具有自己標(biāo)志的玩具或帳篷，或是休息區(qū)滿滿的藍(lán)黃色搭配，或是名人拍照背景墻上的logo，在帶給音樂(lè)節(jié)觀眾便利的同時(shí)，也讓每個(gè)觀眾記住了自己。
音樂(lè)節(jié)提供了一個(gè)難以置信的大好機(jī)會(huì)，讓品牌能夠直接接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，尤其是千禧一代，并且通過(guò)科技手段在品牌、組織者、音樂(lè)愛好者之間搭建了連接的橋梁。同時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用收集用戶數(shù)據(jù)，包括音樂(lè)節(jié)前、中、后的狀態(tài)，為品牌形成一個(gè)良好的推銷策略。
其實(shí)，收集用戶數(shù)據(jù)，把音樂(lè)營(yíng)銷做好，對(duì)用戶和品牌都是非常有價(jià)值的。當(dāng)你把消費(fèi)者服務(wù)好，你的品牌形象也將深入人心。
