海淘科技告訴您羨慕杜蕾斯?羨慕故宮淘寶?為什么它們可以將互聯(lián)網(wǎng)營銷做的這么好?我們就不能借鑒嗎?怎么將自己的品牌在網(wǎng)上變活潑?其實(shí)，方法還是有的，你只要做到這幾點(diǎn)你也是人人羨慕的神級(jí)營銷。
作為廣告人，你肯定對(duì)杜蕾斯不陌生，幾乎每次的熱點(diǎn)它都追的非常出彩，堪稱品牌營銷NO.1。
所以，無數(shù)品牌都在學(xué)習(xí)甚至模仿它的營銷方法，當(dāng)然其中也有不少成功例子。
到底如何才能做好品牌營銷?要知道，營銷做得好，可是省了一大筆推廣費(fèi)!
今天就從以下五點(diǎn)入手，手把手教你在網(wǎng)上怎么把品牌變活潑，當(dāng)然七分靠套路，三分靠悟性。
準(zhǔn)備好了嗎?走!(文中例子以杜蕾斯、故宮淘寶微博營銷為主)
如何變活潑?首先定基調(diào)。如果你的品牌適合在網(wǎng)上變活潑，那就不妨從改變基調(diào)做起;如果你的品牌不適合，一定不要強(qiáng)求。
梅小花參考一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在最流行的調(diào)調(diào)就是賣萌or耍賤。賣萌就是故作可愛狀，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)詞語，打動(dòng)別人;耍賤更好理解，就是“污”力橫行，怎么污怎么來。
2016年杜蕾斯依然走的賣萌耍賤風(fēng)
2011年早期杜蕾斯風(fēng)格類似于情感專家
既然定了基調(diào)，第二步就是用互聯(lián)網(wǎng)語言包裝?；ヂ?lián)網(wǎng)語言，既要趕得上潮流，又要用的準(zhǔn)確。比如最近很火的：友誼的小船說翻就翻、媽的智障、papi醬、這是一道送分題等，一直很火的萌萌噠、寶貝、陷入了思考等等。
看下圖，用對(duì)了互聯(lián)網(wǎng)語言，簡單的微博氛圍就不同了。
沒想到你是這樣的……
陷入了思考……
excuseme???
給你一個(gè)竄天猴，要不?
第三步，改變品牌高高在上的即視感，粉絲即為你的潛在顧客，而你的顧客就是你的上帝，一定要做好與粉絲的互動(dòng)。社交媒體重視的是關(guān)系，傳播只是對(duì)用戶關(guān)系的一種利用，品牌應(yīng)該清楚關(guān)系的意義，以誠懇和熱情與粉絲建立關(guān)系。
參考方式：時(shí)不時(shí)來個(gè)抽獎(jiǎng)，或者有獎(jiǎng)問答，來個(gè)睡前話題討論等，主動(dòng)放低姿態(tài)，此時(shí)你與粉絲只是朋友。
看下圖，睡前話題，無形中鞏固了固有粉絲，還掀起了一波話題討論。
時(shí)不時(shí)搞些抽獎(jiǎng)，漲粉穩(wěn)固粉絲利器。
轉(zhuǎn)發(fā)粉絲@微博，與粉絲時(shí)不時(shí)搞些互動(dòng)。
作為品牌，還主打互聯(lián)網(wǎng)營銷，熱點(diǎn)怎么可以不追?此時(shí)，先來膜拜一下追熱點(diǎn)一哥杜蕾斯，每逢熱點(diǎn)必追，次次精彩。因此，抓住時(shí)事熱點(diǎn)，充分利用社會(huì)化媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢，是杜蕾斯官微背后運(yùn)營團(tuán)隊(duì)每天的例行工作，而非話題火熱時(shí)的心血來潮。
注意：不要局限于僅有的節(jié)日，突發(fā)事件甚至下圖的清明節(jié)你都可以做出文章來，關(guān)鍵就看你怎么把握。
清明節(jié)借勢海報(bào)，這個(gè)節(jié)日你也能借勢?
馬德里新年海報(bào)，到底為啥要@蔡依林?
好不容易攢條微博怎能不配圖?配圖又該如何選擇?此時(shí)，你需要的就是一個(gè)好的創(chuàng)意執(zhí)行，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師+文案。
什么叫創(chuàng)意?簡而言之就是不按套路出牌。你的創(chuàng)意既要跟得上潮流跟得上熱點(diǎn)，同時(shí)又要將創(chuàng)意照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，要能執(zhí)行出來，而不是天馬行空的想象。
據(jù)說這是聊天最新表情包?
原來你也有正經(jīng)一點(diǎn)的微博……
在微博上最易于傳播的往往是人們熱切關(guān)注以及有趣好玩的事情。你發(fā)現(xiàn)沒，杜蕾斯、故宮淘寶等微官微總是善于把自己塑造成為焦點(diǎn)，不論是與粉絲的互動(dòng)還是追熱點(diǎn)，一切總離不開塑造品牌形象。
還有，熱點(diǎn)要追的巧妙，功夫深一點(diǎn)的就要找到熱點(diǎn)和品牌之間的關(guān)聯(lián)，這樣你的借勢就會(huì)更有針對(duì)性，品牌形象更能深入人心。這個(gè)經(jīng)典的營銷案例，你看懂了么？
