海淘科技與你分享，《網(wǎng)易考拉綜藝IP營銷案例》。
近日，作為《奔跑吧》第二季的贊助商，網(wǎng)易考拉巧妙的利用了王牌綜藝IP的熱度，很好的向用戶傳播網(wǎng)易考拉的品牌價(jià)值屬性，一起來解析網(wǎng)易考拉如何玩轉(zhuǎn)綜藝IP營銷，或許在本季《奔跑吧》就能找到答案。
上周五(4月13日)開始的新一季"奔跑吧"，新一集的奔跑吧活動(dòng)地選擇了奧地利，所以作為跨境電商的網(wǎng)易考拉自然也不會(huì)放過這樣一個(gè)難得的國外出鏡機(jī)會(huì)。在因斯布魯克民宿環(huán)節(jié)，明星們利用之前游戲賺取的R幣在網(wǎng)易考拉店鋪中選購相應(yīng)商品，對第二天的活動(dòng)有著非常重要的作用。明星們在網(wǎng)易考拉海購APP的商店多次互動(dòng)、選購、試穿等。
期間，藝人選購的情節(jié)融合品牌訴求完整的發(fā)揮了欄目的明星效應(yīng)，在強(qiáng)互動(dòng)的品牌打造當(dāng)中為粉絲留下了深刻印象。也不忘穿插李晨、鄭愷等明星的趣味播報(bào)--"上網(wǎng)易考拉海購能買到正品，價(jià)格還跟當(dāng)?shù)匾粯?，毫無違和感的融入方式，一下讓用戶記住了網(wǎng)易考拉。
利用明星IP做的海報(bào)關(guān)聯(lián)，繼續(xù)用年輕人最能接受的俏皮、自黑與自嘲的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，更是一種品牌通過"用戶語言"與消費(fèi)者在心靈上實(shí)現(xiàn)共鳴、共振的溝通方式。反觀本次網(wǎng)易考拉結(jié)合奔跑吧商品推出的商品海報(bào)，或許可以給我們一些啟迪。
海報(bào)結(jié)合《奔跑吧》手撕名牌元素以及網(wǎng)易考拉的商品，以手撕名牌為話題，用戲謔的文案揭示商品"真相"。這些看似"吐槽"海報(bào)卻并非真正吐槽，而是找到了用戶語言，通過接地氣的、自我調(diào)侃的方式帶來了更好玩、有趣、有用的商品推薦方式，讓其成了收獲用戶關(guān)注的營銷利器。
比如說，在《媽媽是超人》的二次傳播中，網(wǎng)易考拉作為節(jié)目的合作伙伴，卻要求節(jié)目改名為"媽媽不是超人"，原因是在一次訪談采訪中，發(fā)現(xiàn)了很多媽媽表示不喜歡這個(gè)標(biāo)簽，不愿意成為超人媽媽。
于是，基于這樣的用戶洞察，網(wǎng)易考拉不僅請了真實(shí)的職場媽媽為這個(gè)事代言還推出了系列與主題相關(guān)的產(chǎn)品海報(bào)。
本次活動(dòng)延續(xù)了此策略思路，通過挖掘了商品背后的話題性，做到品牌營銷生活化、場景化、真實(shí)化，自嘲式的代入感。這種營銷能夠戳中用戶心中的槽點(diǎn)與痛點(diǎn)，與大眾的真實(shí)心理不謀而合，是一種實(shí)現(xiàn)品牌二次傳播的增值玩法。
除此之外，網(wǎng)易考拉在愛奇藝播放的版本中，還在《奔跑吧》中做了創(chuàng)意口貼，利用明星在節(jié)目中的特點(diǎn)，外加網(wǎng)易考拉的特點(diǎn)，做了一些加強(qiáng)記憶的口貼文案。
除了創(chuàng)意口貼，網(wǎng)易考拉還攜手王祖藍(lán)做了一個(gè)創(chuàng)意中插視頻，體現(xiàn)了網(wǎng)易考拉如何玩轉(zhuǎn)綜藝IP營銷的進(jìn)一步思考。
在本次《奔跑吧》的創(chuàng)意中插中王祖藍(lán)高冷又逗比的形象與網(wǎng)易考拉海淘有品質(zhì)卻會(huì)玩的形象非常契合。
無論是綜藝IP植入，還是手撕名牌海報(bào)的二次傳播。網(wǎng)易考拉都通過精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，用用戶思維做營銷也讓這樣的營銷取得了不錯(cuò)的效果。比如，在本次營銷中就不僅吸引了不少用戶自發(fā)更改金主爸爸廣告語和品牌玩到了一起，還成功讓APP沖到了APPstore排行榜前三。
綜上是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——海淘科技與你分享的《網(wǎng)易考拉綜藝IP營銷案例》，更多營銷模式，可在海淘科技官網(wǎng)上查看，同時(shí)也可以直接詢問，海淘科技客服。
