上海海淘科技與你分享《藥神》營(yíng)銷案例分析，《我不是藥神》上映也有近一月之久。其中的營(yíng)銷點(diǎn)是值得我們學(xué)習(xí)的。也有文章發(fā)表稱之為教科書式的營(yíng)銷案例。廢話不多說，直接進(jìn)入營(yíng)銷模式點(diǎn)。

一、選題

迎合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，更多人是深有體會(huì)的感受，尤其是老太太說的依據(jù)“這年頭，誰家沒有一個(gè)病人”，說出了很多人的心聲，其中的心酸，經(jīng)歷過的人很容易產(chǎn)生共情。這個(gè)選題反映當(dāng)下社會(huì)生活中實(shí)實(shí)在在存在的問題，矛盾沖突，有話題性。實(shí)例做自媒體的選題同樣重要，例如這兩年的刷屏案例，2018年5月份的《失望過，崩潰過，咬著牙想過辭職：感動(dòng)無數(shù)加班黨！》這支短視頻催淚朋友圈，選題凸顯生活的不容易，深入人心，短片中主人公的經(jīng)歷，似乎都在我們身上發(fā)生過，觀眾不免對(duì)號(hào)入座，首輪傳播取得不錯(cuò)成績(jī)。

一波自媒體運(yùn)營(yíng)者實(shí)時(shí)推送相關(guān)推文，公眾號(hào)『視覺志』5月28日的推文《凌晨3點(diǎn)不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》瞬間刷爆朋友圈，點(diǎn)贊高達(dá)數(shù)49760，二次引發(fā)傳播。

二、文案

《我不是藥神》的文案，沒有華麗的辭藻，質(zhì)樸的語言擲地有聲。電影打動(dòng)人心，從大的故事架構(gòu)、跌宕起伏的情節(jié)，到說到觀眾心坎的臺(tái)詞。人們說，印度是窮人們的藥房，所以全世界都來這里買藥救贖，我不需要做救世主，我要賺錢老人面對(duì)警察的問詢，顫顫巍巍的站出來說：“我生病吃藥這些年，房子被吃沒了，家人被吃垮了。誰家沒個(gè)病人，你能保證一輩子不生病嗎？”他只有20歲，想活命，有什么罪？

三、口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷的好處，我們之前也介紹很多了，策劃可通過多渠道全方位的媒體曝光，展示正面信息，樹立企業(yè)的良好形象，塑造企業(yè)口碑。

四、事件營(yíng)銷

賺足話題與流量，事件營(yíng)銷一般有兩種形式，即借勢(shì)和造勢(shì)。

通常來講，造勢(shì)可控性強(qiáng)但是成本高，借勢(shì)成本低但是不定因素較強(qiáng)，然而《我不是藥神》，卻將這兩種營(yíng)銷運(yùn)用到了極致。 在電影上映之前，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了很多關(guān)于這部電影的報(bào)道，“根據(jù)真實(shí)事件改編”，“聚焦醫(yī)藥醫(yī)改高價(jià)進(jìn)口藥等民生話題”，電影還未上映，已經(jīng)撥動(dòng)了無數(shù)消費(fèi)者的心弦，此為造勢(shì)；電影上映以后，微博上出現(xiàn)了“山爭(zhēng)哥哥”話題，閱讀量5000萬+，徐崢的超級(jí)話題也沖到了明星榜前十，北京賽車微信群，閱讀量超過3.8億。片方趁勢(shì)利用了這個(gè)話題和徐崢本人的影響力和號(hào)召力增加了電影的曝光度和關(guān)注度以及傳播度，此為借勢(shì)。

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