海淘科技告訴您每個(gè)人的記憶中，總有那么一句可口可樂廣告語，成為你選擇可口可樂的堅(jiān)定理由，相比百事可樂，可口可樂少了些炫酷多了些溫情。小編帶你看看可口可樂如何通過五部曲詮釋最具溫情的奧運(yùn)營(yíng)銷。
奧運(yùn)來了，不談金牌，我們還能聊些什么?小編帶你看看可口可樂如何通過五部曲詮釋最具溫情的奧運(yùn)營(yíng)銷。
第一步：發(fā)布"此刻是金"奧運(yùn)廣告片，不談金牌，談溫情
距離里約奧運(yùn)會(huì)還有3個(gè)月的時(shí)候，最老牌贊助商之一的可口可樂率先發(fā)布奧運(yùn)廣告片"此刻是金"，不談金牌談感情，強(qiáng)調(diào)與重要的人度過的日子才是生命的"金"。
本片出現(xiàn)了張培萌、孫楊、郎平、朱婷四位國(guó)人耳熟能詳?shù)闹麌?guó)家運(yùn)動(dòng)員。而呈現(xiàn)出的卻是這些運(yùn)動(dòng)員不為人知的另一面，因?yàn)橛袊?yán)苛的訓(xùn)練，有隊(duì)友的加油鼓勵(lì)和家人在背后的默默支持，他們迎來最后的奪金時(shí)刻。黃金時(shí)刻不是因?yàn)楠?jiǎng)牌，不是因?yàn)閵Z冠時(shí)的萬千寵愛，而是因?yàn)檫@一刻凝聚了家人、朋友、老師、教練對(duì)你的支持和幫助，正是這些默默付出的汗水和背后注視的目光凝結(jié)成了最后的"黃金時(shí)刻"，讓此刻是金。
第二步：發(fā)布廣告姐妹篇《你為誰拼?》，講述努力背后的故事
之后，可口可樂還發(fā)布了這款廣告的姐妹篇《你為誰拼?》，這支短片以普通人為主角，有郎朗老師對(duì)郎朗鼓勵(lì)的師生情，父親支持打鼓女兒追求音樂夢(mèng)想的父女情，片場(chǎng)默契搭配的同事情，以及老同學(xué)一道創(chuàng)業(yè)的舊日同窗情等。短短幾個(gè)鏡頭，組成了數(shù)個(gè)感人真摯的故事。
兩個(gè)短片講述的都是努力背后的故事?？煽诳蓸愤@次的奧運(yùn)營(yíng)銷，一如既往打的溫情牌，最有情懷的中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)然很是受用，甚至有消費(fèi)者說：看了可口可樂的廣告，我一輩子都不再喝其他品牌的可樂。
《此刻是金》：金真的只是一塊獎(jiǎng)牌，還是某種更加珍貴的東西?金是當(dāng)我們彼此支持的感動(dòng)時(shí)刻，金是家人眼中驕傲的淚水，金是兄弟間一個(gè)加油的手勢(shì)，金是粉絲不知疲倦的吶喊。無關(guān)成敗和勝負(fù)，這些人才是我們拼盡一切的原因，這些時(shí)刻才是金!
《你為誰拼?》：在中國(guó)，每個(gè)人都很努力，但這努力里并不只有我們自己。
第三步：金牌點(diǎn)贊瓶 用可樂瓶表達(dá)感恩
為配合"此刻是金"的奧運(yùn)營(yíng)銷主題，可口可樂別出心裁的推出"金牌點(diǎn)贊瓶"，再次將個(gè)性標(biāo)簽的社交玩法上升到一個(gè)新的高度，在賦予奧運(yùn)情懷的同時(shí)，引入時(shí)下大熱的CP組合概念，并結(jié)合社交媒體上的流行熱詞，鼓勵(lì)人們通過分享可口可樂，向激勵(lì)自己前行的支持者們表達(dá)謝意，通過為他們點(diǎn)贊，加深彼此的情感交流。
第四步：聯(lián)手QQ空間見證"此刻是金" 最真實(shí)、最有溫度的社交互動(dòng)
在此次的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中，可口可樂還與國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)QQ空間展開合作，在QQ空間11周年傾情回顧之際，讓6.4億網(wǎng)民在11年間的社交分享中，回顧那些年，那些人帶來的感動(dòng)時(shí)刻，引發(fā)"此刻是金"的共鳴?？煽诳蓸繁敬瓮茝V將重點(diǎn)放在每個(gè)普通人的努力背后那些默默給予支持和陪伴的家人、朋友、導(dǎo)師甚至陌生人身上，這與QQ空間多年來倡導(dǎo)的社交情感價(jià)值不謀而合。在QQ空間多年的內(nèi)容沉淀里，正是每個(gè)普通用戶情感關(guān)系鏈的不斷發(fā)酵和積累，記錄了人與人之間最真實(shí)、最有溫度的社交互動(dòng)。屆時(shí)，每一個(gè)QQ空間的注冊(cè)用戶，只要掃描金牌點(diǎn)贊瓶的瓶身二維碼，即可獲得私屬的"此刻是金"社交回顧報(bào)告。
第五步：可口可樂金色摩登罐 12種稱謂配搭8種贊美
在里約奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)階段，可口可樂將"此刻是金"奧運(yùn)主題活動(dòng)推向高潮，可口可樂金色摩登罐也將隨著里約奧運(yùn)會(huì)的開幕，正式上市，這也是7月份圍繞奧運(yùn)健兒推出的全新包裝!隨著漂亮的包裝一同被推出的是圍繞運(yùn)動(dòng)健兒的12種稱謂配搭8種贊美(如超愛抖露的+金牌破記錄狂)，無形中為消費(fèi)者平添感受奧運(yùn)，分享奧運(yùn)激情的全新表達(dá)方式，全民奧運(yùn)激情一觸即發(fā)!
每個(gè)人的記憶中，總有那么一句可口可樂廣告語，它會(huì)在你暢飲之時(shí)浮現(xiàn)腦中，成為選擇可口可樂的堅(jiān)定理由，相比百事可樂，可口可樂少了些炫酷多了些溫情。
其實(shí)，今年二季度可口可樂中國(guó)區(qū)銷量下滑，又因?yàn)?批次進(jìn)境產(chǎn)品質(zhì)量不合格國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局被點(diǎn)名。我們期盼可口可樂正視這些問題，呼應(yīng)這么溫情的奧運(yùn)營(yíng)銷，將可口可樂所傳遞的精神內(nèi)涵一直延續(xù)下去。這奧運(yùn)營(yíng)銷案例，你看懂了么？
