海淘科技告訴您俗話講：“有區(qū)隔才有出路“，每個(gè)品牌都在追求個(gè)性的基因和差異化標(biāo)簽。然而品牌的差異化道路之漫長(zhǎng)，從產(chǎn)品研發(fā)到銷(xiāo)售通路到傳播，都需團(tuán)隊(duì)的深耕細(xì)作。如何在傳播上，向大眾傳播品牌的差異化，除了怎么說(shuō)，還有在哪里說(shuō)的問(wèn)題。

在消費(fèi)者心中享有盛名的護(hù)膚品牌玉蘭油Olay旗下，具有超強(qiáng)差異化標(biāo)簽的品牌——對(duì)抗都市天氣污染的Prox博研詩(shī)，開(kāi)始了一場(chǎng)有著與眾不同的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，協(xié)力微博和天氣通，橫跨雙平臺(tái)打造一場(chǎng)對(duì)抗天氣污染的危“肌”護(hù)膚戰(zhàn)役。

一、場(chǎng)景完美擊中用戶痛點(diǎn)

隨著pm2.5和柴靜《穹頂之下》，中國(guó)女性越來(lái)越關(guān)注空氣污染問(wèn)題。作為一個(gè)對(duì)抗天氣污染的護(hù)膚品牌，受眾必然切中的是關(guān)注環(huán)境污染的女性。而這些潛在用戶聚集在哪?國(guó)內(nèi)三大天氣類應(yīng)用app是天氣通、墨跡和yahoo天氣，而Olay最終選擇了總用戶數(shù)已達(dá)2.1億以上的天氣通，堅(jiān)信它的用戶高粘性和良好質(zhì)量均有利于品牌的傳播。Prox博研詩(shī)與天氣通的合作，成功擊中受環(huán)境污染困擾的都市女性痛點(diǎn)，準(zhǔn)確無(wú)誤地將品牌差異化傳遞給目標(biāo)受眾。

二、場(chǎng)景化的繁花式植入傳播

Pro X借力天氣通平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)品的強(qiáng)效曝光和長(zhǎng)效軟性植入，建立起Pro X與環(huán)境污染情況的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。Prox博研詩(shī)與天氣通的合作，并非簡(jiǎn)單地品牌曝光，而是真正做到場(chǎng)景化結(jié)合，更是真正做到了關(guān)懷用戶生活每一時(shí)刻的觸動(dòng)。

1、Pro X伴隨天氣通app的天氣背景持續(xù)曝光，有效抓取關(guān)心天氣情況和護(hù)膚女性用戶的注意，并且根據(jù)天氣場(chǎng)景的不同精準(zhǔn)推送不同的廣告內(nèi)容，用戶的可接受程度高。

天氣通預(yù)報(bào)頁(yè)伴隨曝光

天氣污染指數(shù)不同，Pro X推送不同廣告內(nèi)容banner

“都市危肌指數(shù)” 生活頻道定期置頂空氣污染和ProX相關(guān)資訊和專題

2、通過(guò)實(shí)時(shí)天氣場(chǎng)景的繁花式植入，Pro X構(gòu)建了自然天氣的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如偶爾出現(xiàn)在生活中的繁花一般，應(yīng)時(shí)、應(yīng)景、不生硬，且給用戶帶來(lái)驚喜，軟性滲透消費(fèi)者用戶。Pro X是為解決環(huán)境變化引起的女性肌膚問(wèn)題而生的科技護(hù)膚品，而天氣通是一款專業(yè)手機(jī)天氣軟件，大數(shù)據(jù)支持多場(chǎng)景，且聚合豐富的生活內(nèi)容和天氣服務(wù)。借此，Pro X可以精準(zhǔn)抓取目標(biāo)人群，有效提升PROX高端知名度和產(chǎn)品辨識(shí)度。

比如，當(dāng)日PM2.5指數(shù)>特定值，觸發(fā)相關(guān)品牌廣告展示。還有通過(guò)空氣指數(shù)鏈接頁(yè)展示ProX廣告，提高用戶對(duì)PM2.5與ProX產(chǎn)品關(guān)聯(lián)認(rèn)知，生活頻道定期置頂ProX品牌相關(guān)資訊和專題，建立Pro X和天氣污染的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

二、深化合作，打造都市生存?！凹　眻?bào)告

Prox博研詩(shī)與天氣通的合作，并沒(méi)有止步于簡(jiǎn)單的植入，而是將天氣通的大數(shù)據(jù)整合，聯(lián)合嘉人雜志，跨界正式推出《都市?！凹　鄙鎴?bào)告》，并將其在受眾更廣更具有傳播性的新浪微博中做擴(kuò)散。以#博研詩(shī)都市危肌#微博話題發(fā)聲，成功引起女性護(hù)膚群體的關(guān)注，讓更多用戶透過(guò)專業(yè)數(shù)據(jù)了解空氣與肌膚的關(guān)系。緊接著，9月Pro X新品上市，在紐約召開(kāi)全球都市危肌峰會(huì)，線下發(fā)布新品，線上則通過(guò)話題#都市危肌護(hù)膚專家#，配以微博BIGDAY解決方案全面引爆，整體平臺(tái)大聲量揭示新品。豐富的話題和曝光資源，讓Pro X在海量信息中精準(zhǔn)觸達(dá)用戶并引起廣泛討論。

7.20 微博精選推送Prox《都市生存危“肌”報(bào)告》

9.01微博精選推送Pro x發(fā)布謝安琪的都市?！凹　弊o(hù)膚專家

謝安琪粉絲頭條 同步助推都市危肌護(hù)膚專家Prox

小結(jié)：

ProX此次的都市危肌護(hù)膚活動(dòng)，從天氣通的天氣資訊切入，微博跨平臺(tái)配合造勢(shì)，成功打造了一個(gè)天氣場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)陣地，挖掘消費(fèi)者天氣場(chǎng)景需求，并以實(shí)際產(chǎn)品滿足消費(fèi)者在天氣場(chǎng)景的需求。

把場(chǎng)景融進(jìn)社交鏈上，以微博社會(huì)媒體的傳播爆發(fā)力，帶動(dòng)品牌植入場(chǎng)景的擴(kuò)散傳播，從而達(dá)到與消費(fèi)者的深度溝通交流和關(guān)懷營(yíng)銷(xiāo)，加深品牌營(yíng)銷(xiāo)滲透，Pro X可以作為品牌應(yīng)該如何建立場(chǎng)景與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的案例，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)+社交媒體傳播力帶來(lái)的共振效應(yīng)，所引爆的傳播效應(yīng)遠(yuǎn)超過(guò)品牌傳統(tǒng)活動(dòng)。